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Tendências e Insights de Mercado

Procura crescente por relógios inteligentes com funcionalidades de saúde

O interesse na saúde preventiva cresceu significativamente, levando a um aumento na procura de relógios inteligentes. De acordo com a Organiza??o Mundial de 厂补ú诲别, as doen?as cardiovasculares (DCV) s?o a principal causa de morte em todo o mundo, responsáveis por cerca de 17,9 milh?es de mortes anualmente ^{[1]Fonte: Organiza??o Mundial de 厂补ú诲别, "Doen?as cardiovasculares,"who.int}. Relógios inteligentes como o Apple Watch Series 9 e o Samsung Galaxy Watch 6 vêm agora com funcionalidades de saúde avan?adas, incluindo monitoriza??o de ECG, alertas para batimentos cardíacos irregulares e rastreamento contínuo da frequência cardíaca, padr?es de sono e níveis de oxigénio no sangue. Estas funcionalidades ajudam os utilizadores a monitorizar mais de perto a sua saúde e a identificar potenciais problemas, como a fibrila??o auricular, numa fase precoce. ? medida que a tecnologia melhora, com sensores mais pequenos e baterias de maior dura??o, as marcas de relógios inteligentes est?o a lan?ar atualiza??es regulares focadas na saúde, incentivando os utilizadores a atualizar os seus dispositivos com maior frequência. Os relojoeiros tradicionais também est?o a adaptar-se, introduzindo modelos híbridos que combinam designs clássicos de relógios com tecnologia moderna de rastreamento de saúde, oferecendo uma combina??o de estilo e funcionalidade. 

Procura crescente por relógios de luxo

A perce??o dos relógios de luxo como ativos de investimento tornou-se cada vez mais popular, particularmente entre compradores mais jovens e financeiramente conscientes. Marcas como a Rolex e a Patek Philippe amplificaram esta tendência ao limitar a produ??o e descontinuar modelos icónicos como o Nautilus 5711, criando exclusividade e impulsionando os valores de revenda. Esta procura crescente é também apoiada pelo aumento dos rendimentos disponíveis, especialmente em regi?es com economias de crescimento rápido. De acordo com o Fundo Monetário Internacional, em abril de 2025, o PIB global per capita em termos de paridade de poder de compra é de USD 206,88 mil por capita ^{[2]Fonte: Fundo Monetário Internacional, "PIB, pre?os correntes, Paridade de poder de compra; mil milh?es de dólares internacionais,"imf.org}. Adicionalmente, os três principais países com o maior número de indivíduos com um património líquido entre USD 1 milh?o e USD 5 milh?es s?o os Estados Unidos, a China e a Fran?a ^{[3]Fonte: World Population Review, "Indivíduos de Alto Património Líquido por País 2025," worldpopulationreview.com}. Os relojoeiros de luxo est?o a responder a esta tendência focando-se na produ??o limitada e na demonstra??o do artesanato artesanal. Por exemplo, o RM 65?01 "King James" da Richard Mille, apresentado em junho de 2025 em colabora??o com LeBron James, foi limitado a apenas 150 pe?as em todo o mundo.

Crescente influência das redes sociais e endossos de celebridades

A ascens?o das redes sociais e da cultura das celebridades influenciou profundamente a forma como os consumidores percecionam os relógios, transformando-os em poderosos símbolos de estatuto e identidade pessoal. Plataformas como o Instagram, o TikTok e o YouTube tornaram os relógios de luxo mais visíveis do que nunca, com influenciadores e celebridades como Roger Federer (Rolex) e Timothée Chalamet (Cartier) a impulsionar a desejabilidade das marcas, particularmente entre os públicos mais jovens. Estes endossos de alto perfil levam a aumentos imediatos na procura, especialmente quando associados a lan?amentos de edi??es limitadas. Por exemplo, a presen?a do futebolista Kylian Mbappé como embaixador da Hublot na Watches and Wonders Geneva 2024 gerou um buzz significativo para a marca. O conteúdo gerado pelos utilizadores, como vídeos de unboxing e avalia??es pessoais, amplifica ainda mais o apelo aspiracional destas pe?as. As redes sociais também permitem que as marcas mostrem o seu património e artesanato através de conteúdo dos bastidores, oferecendo um vislumbre da arte e precis?o por detrás das suas cria??es. 

Avan?os tecnológicos e inova??o

Os avan?os inovadores est?o a transformar tanto os segmentos de relógios de luxo como os de mercado de massa, melhorando o desempenho, a durabilidade e a confian?a do consumidor. Nos relógios de luxo, marcas como a Omega e a Breguet est?o a incorporar escapamentos à base de silício, que reduzem o atrito e resistem ao magnetismo, resultando em maior precis?o e intervalos de manuten??o mais longos. Isto permite que as marcas ofere?am garantias alargadas, tranquilizando os clientes sobre a fiabilidade das suas pe?as. O uso de materiais avan?ados, como ligas de alta entropia e compósitos de carbono, está a ganhar for?a. Estes materiais criam caixas de relógio leves mas altamente duráveis, apelando a consumidores que procuram relógios desportivos e de aventura robustos. Por exemplo, o TAG Heuer Carrera Plasma Diamant d'Avant-Garde, lan?ado em 2023, apresenta diamantes cultivados em laboratório e uma caixa de compósito de carbono, combinando estética de vanguarda com durabilidade melhorada. No lado digital, a tecnologia blockchain está a revolucionar o setor. Marcas como a Breitling e a Vacheron Constantin est?o a introduzir certificados digitais baseados em blockchain, que verificam a autenticidade dos relógios e simplificam o processo de revenda. 

Disponibilidade de produtos contrafeitos

A disponibilidade de relógios contrafeitos continua a prejudicar a reputa??o das marcas e a corroer a confian?a dos consumidores no setor global de relógios. De acordo com a OCDE, os relógios contrafeitos representaram 23% do valor total dos bens contrafeitos apreendidos globalmente em 2025 ^{[4]Fonte: Organiza??o para a Coopera??o e Desenvolvimento Económico, "Mapeamento do Comércio Global de Falsifica??es 2025," oecd.org}. Apesar dos esfor?os significativos de fiscaliza??o, como as apreens?es em grande escala pelas autoridades aduaneiras em regi?es como os EUA, a UE e a ?sia, os vendedores de produtos contrafeitos reaparecem rapidamente em mercados digitais e plataformas de redes sociais sob novas identidades. Por exemplo, em 2025, a Alf?ndega e Prote??o de Fronteiras dos EUA apreendeu mais de duas dúzias de relógios Rolex contrafeitos e óculos de sol de designer em Pittsburgh. Este problema é particularmente prejudicial para as marcas de luxo de entrada de gama, onde os compradores de primeira viagem podem inadvertidamente adquirir produtos contrafeitos, levando à desconfian?a e ao potencial desengajamento a longo prazo com a marca. Para combater este problema crescente, marcas líderes como a Rolex e a Audemars Piguet est?o a adotar medidas avan?adas de verifica??o digital. Estas incluem rastreamento de números de série, códigos QR digitalizáveis e certificados de autenticidade com NFC, que visam proporcionar aos consumidores maior confian?a nas suas compras e proteger o valor da marca.

Elevado custo de produ??o associado a relógios de luxo

O aumento dos custos de materiais e m?o de obra está a criar desafios significativos para a rentabilidade no setor de relojoaria de alta gama. Os pre?os crescentes de materiais essenciais como ouro, platina e a?o de grau cirúrgico, impulsionados por fatores como a instabilidade geopolítica, a infla??o e a produ??o mineira limitada, aumentaram substancialmente os custos de produ??o. Os relógios em metais preciosos, que representam cerca de 40% do valor das exporta??es de relógios suí?os, s?o particularmente vulneráveis a estas flutua??es de pre?os. Os grandes conglomerados como a Richemont e a LVMH podem gerir estas press?es de forma mais eficaz através de estratégias como compras em volume e cobertura de risco. No entanto, os relojoeiros independentes de menor dimens?o enfrentam frequentemente decis?es difíceis, equilibrando a necessidade de manter a qualidade com a necessidade de proteger as margens de lucro. A natureza artesanal da relojoaria de luxo acrescenta ao encargo de custos, uma vez que a forma??o e a reten??o de relojoeiros qualificados requerem investimento significativo e salários competitivos. Para fazer face a estes desafios, algumas marcas est?o a concentrar-se na melhoria da eficiência operacional e na explora??o do uso de materiais alternativos ou reciclados. 

*Nossas previs?es tratam os impactos dos impulsionadores e restri??es como direcionais, e n?o aditivos. As previs?es de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composi??o e as intera??es entre variáveis.

Análise de Segmentos

Os relógios de quartzo e mec?nicos representaram 67,89% da receita em 2025, demonstrando o apelo duradouro da artesania tradicional e a confiabilidade dessas pe?as. Os consumidores continuam a valorizar a experiência tátil e a durabilidade a longo prazo que esses relógios oferecem, tornando-os um pilar do mercado de relógios. Essa domin?ncia fornece uma base estável para o setor, mesmo com o surgimento de novas tecnologias. Enquanto isso, modelos híbridos que combinam características clássicas, como cristais de safira e ponteiros mec?nicos, com discretos visores digitais est?o ganhando espa?o. Esses designs provam que elementos tradicionais e modernos podem coexistir, atraindo uma gama mais ampla de consumidores sem diminuir o valor de nenhum dos segmentos.

Os relógios digitais, embora atualmente detenham uma parcela menor do mercado, devem crescer a um CAGR de 7,15% até 2031, impulsionados pela crescente demanda de compradores familiarizados com tecnologia e preocupados com a saúde. Esses relógios evoluíram além da simples marca??o do tempo para oferecer recursos avan?ados, como monitoramento de condicionamento físico, monitoramento da frequência cardíaca e op??es de pagamento por aproxima??o. Essa funcionalidade ampliada os tornou indispensáveis para muitos consumidores, especialmente aqueles focados em bem-estar e praticidade. As atualiza??es via rede garantem que esses dispositivos permane?am relevantes ao longo do tempo, aprimorando sua proposta de valor. Os fabricantes de relógios tradicionais também est?o se adaptando ao colaborar com empresas de semicondutores para integrar componentes inteligentes confiáveis, permitindo-lhes capturar uma parcela desse segmento em crescimento enquanto mantêm sua reputa??o de precis?o e qualidade.

Nota: As quotas de segmento de todos os segmentos individuais est?o disponíveis mediante a compra do relatório

O segmento de massa representou 69,91% em 2025, impulsionado pela sua acessibilidade e atualiza??es frequentes para se alinhar com as tendências da moda. No entanto, o segmento premium está a experienciar um crescimento de receita mais rápido, com uma CAGR projetada de 6,73%, e está a contribuir significativamente para o crescimento global do valor do mercado de relógios durante o período de previs?o. Os relógios premium justificam os seus pre?os mais elevados através de tiragens de produ??o limitadas, complica??es únicas e o uso de materiais de alta qualidade, que apelam a consumidores que procuram exclusividade e artesanato.

O mercado está a testemunhar uma clara divis?o nas preferências dos consumidores, com compradores aspiracionais a atualizar para relógios de alta gama e valor de investimento ou a optar por relógios inteligentes acessíveis e ricos em funcionalidades. Para responder a isto, as marcas premium est?o a melhorar as experiências dos clientes através de plataformas online orientadas por concierge, cole??es exclusivas de boutique e servi?os pós-venda personalizados para fidelizar os clientes. Por outro lado, as marcas de mercado de massa est?o a concentrar-se em designs económicos, colabora??es com marcas de moda e lan?amentos sazonais frequentes para manter o seu apelo. Esta din?mica de dupla velocidade fomenta uma concorrência intensa e impulsiona a inova??o contínua em todo o mercado de relógios.

Os relógios masculinos representaram 40,58% da receita em 2025, impulsionados pelos seus designs clássicos, estética profissional e tamanhos de caixa tradicionais. Estes relógios apresentam frequentemente esquemas de cores contidos e s?o adaptados para ambientes formais e de negócios. No entanto, o segmento unissexo está a ganhar uma tra??o significativa, com uma taxa de crescimento projetada de CAGR de 7,38%, à medida que as preferências sociais se deslocam para a inclusividade e a versatilidade. Relógios com perfis mais finos, braceletes intercambiáveis e designs minimalistas est?o a apelar a um público mais amplo, incluindo aqueles que valorizam a funcionalidade e o estilo sem rótulos específicos de género. Para responder a esta procura, as marcas est?o cada vez mais a lan?ar cole??es com designs neutros e a evitar estratégias de marketing com conota??es de género para atrair uma base de clientes mais ampla.

No segmento de luxo, a procura feminina também está a crescer, mas muitas compradoras est?o agora a optar por designs unissexo que priorizam a sofistica??o mec?nica em detrimento dos ornamentos tradicionais como pedras preciosas. Esta mudan?a reflete uma preferência por relógios que combinam excelência técnica com eleg?ncia discreta. Adicionalmente, a crescente popularidade do conteúdo de influenciadores que mostra casais a partilhar o mesmo relógio ajudou a normalizar a tendência do uso transversal de géneros. Isto impulsionou ainda mais o apelo da estética neutra, encorajando as marcas a repensar a sua abordagem à segmenta??o.

Nota: As quotas de segmento de todos os segmentos individuais est?o disponíveis mediante a compra do relatório

Os retalhistas especializados de relógios representaram 55,64% da receita do mercado em 2025, apoiados pela sua especializa??o em relojoaria, servi?os de repara??o internos e parcerias exclusivas com marcas líderes. Estes retalhistas oferecem uma experiência de compra personalizada, incluindo ajustes personalizados, educa??o detalhada sobre os produtos e entregas cerimoniais que criam um sentido de ocasi?o para os compradores. Esta abordagem prática continua a atrair clientes que valorizam a experiência tátil e imersiva que as lojas físicas proporcionam. No entanto, a ascens?o do comércio eletrónico é inegável, com as vendas online esperadas para crescer a uma CAGR de 8,66% até 2031. Este crescimento é alimentado pela crescente popularidade das plataformas de pré-propriedade certificada, lan?amentos de produtos transmitidos em direto e sistemas de pagamento seguros que aumentam a confian?a dos clientes.

A mudan?a para as compras online, que ganhou impulso durante a pandemia, provou ser uma tendência duradoura. Muitas marcas de relógios oferecem agora consultas virtuais, visualiza??es de produtos em 360 graus e servi?os de entrega ao domicílio para experimenta??o, tornando a experiência de compra online mais conveniente e envolvente. Adicionalmente, os avan?os nas tecnologias de verifica??o, como os certificados baseados em blockchain, abordaram as preocupa??es sobre autenticidade, impulsionando ainda mais a confian?a dos consumidores nas compras online. As lojas físicas est?o a adaptar-se a este novo panorama, transformando-se em salas de exposi??o e centros de servi?o exclusivos por marca??o, focando-se na cria??o de uma estratégia omnicanal complementar que combina o melhor das experiências de retalho físico e digital.

Análise Geográfica

Mercado de Relógios da APAC

A ?蝉颈补-笔补肠í蹿颈肠辞 respondeu por 39,20% das vendas globais de relógios em 2025, tornando-se o maior mercado regional. O crescimento da regi?o é impulsionado pelo aumento da renda disponível entre os domicílios de classe média e por uma forte ênfase cultural em luxo e símbolos de status. Mercados-chave como China, Jap?o e ?ndia dominam as vendas, enquanto os países do Sudeste Asiático est?o rapidamente se aproximando devido à expans?o das redes de varejo e às oportunidades de compras isentas de impostos para turistas. O uso generalizado de smartphones apoia estratégias omnicanal, pois os consumidores frequentemente pesquisam produtos online antes de realizar compras em lojas físicas.

Mercado de Relógios da América do Sul

A América do Sul, liderada pelo Brasil e pela Argentina, deve crescer a um CAGR de 7,45% até 2031, tornando-se a regi?o de crescimento mais rápido no mercado de relógios. Esse crescimento impulsionado pela crescente urbaniza??o, pela melhoria do acesso ao crédito e pela demanda crescente por upgrades de estilo de vida. Embora desafios como a flutua??o das tarifas de importa??o e a instabilidade cambial persistam, a demografia favorável da regi?o e o aumento do poder de compra dos consumidores fornecem uma base sólida para o crescimento de longo prazo. Tanto as marcas de luxo globais quanto os players locais de médio porte est?o aproveitando essas oportunidades para expandir sua presen?a na regi?o.

Mercado de Relógios da América do Norte e EMEA

A América do Norte e a Europa continuam sendo mercados maduros, porém altamente lucrativos para relógios. Nos Estados Unidos, uma forte comunidade de colecionadores de relógios e um mercado de usados bem estabelecido impulsionam vendas consistentes, mesmo durante desacelera??es econ?micas. A Europa se beneficia de sua proximidade com os fabricantes de relógios suí?os e de sua rica heran?a em artesanato de luxo, o que garante uma demanda estável. Embora o crescimento nessas regi?es seja mais lento em compara??o com os mercados emergentes, elas continuam gerando receitas significativas. Enquanto isso, o Oriente 惭é诲颈辞 e a ?frica, embora contribuam menos atualmente, demonstram potencial promissor. Transa??es de alto valor nos países do Conselho de Coopera??o do Golfo e a crescente penetra??o online em toda a ?frica devem impulsionar as vendas nos próximos anos.

Panorama regulatório

O mercado de relógios opera sob uma combina??o de requisitos comerciais, de rotulagem, de propriedade intelectual e de sustentabilidade e rastreabilidade emergentes que afetam a precifica??o, o fornecimento e a distribui??o transfronteiri?a. Na Suí?a, a Ordenan?a sobre o Uso de "Switzerland" ou "Swiss" para Relógios (SR 232.119) continua a ancorar a cadeia de suprimentos premium, exigindo que pelo menos 60% dos custos de fabrica??o de um relógio completo sejam gerados na Suí?a para qualifica??o da designa??o "Swiss Made". As regras suí?as de indica??es de origem, administradas pelo Instituto Federal Suí?o de Propriedade Intelectual (IGE), também apoiam a prote??o e a aplica??o de marcas.

Nos Estados Unidos, a volatilidade da política tarifária permanece uma variável relevante para as exporta??es suí?as. Em fevereiro de 2026, a decis?o da Suprema Corte dos EUA no caso Learning Resources, Inc. v. Trump restringiu o uso de poderes de emergência para determinadas tarifas, e em julho de 2026 os Estados Unidos e a Suí?a chegaram a um acordo para reduzir as tarifas de importa??o dos EUA sobre relógios de fabrica??o suí?a para 15%, alterando a estrutura de custo desembarcado para relógios de luxo importados. Além do comércio e da rotulagem, as marcas est?o se preparando para exigências mais rígidas de documenta??o ESG e de rastreabilidade de produtos, à medida que as expectativas regulatórias e de conformidade aumentam nas cadeias de suprimentos de luxo. Isso refor?a o papel das ferramentas de autentica??o digital e de procedência tanto nas vendas primárias quanto na revenda.

Oportunidades de mercado e perspectivas futuras

Um importante conjunto de oportunidades está se formando em torno da integra??o vertical e da expans?o de capacidade na manufatura suí?a, à medida que as principais maisons aumentam o controle sobre componentes, acabamento e garantia de qualidade. Em 2026, diversas a??es de instala??es em nível de marca refor?aram essa tendência: a Audemars Piguet expandiu sua presen?a em Meyrin com uma nova manufatura de caixas e braceletes de cerca de 9.000 metros quadrados, e inaugurou a Manufacture du Brassus (The Arc), de 23.700 metros quadrados, com um sistema robótico de armazenamento; a Hublot abriu a Hublot2 em Nyon com 8.000 metros quadrados adicionais; a Rolex confirmou planos para um site de 100.000 metros quadrados em Bulle, apoiado por um investimento de 1 bilh?o de USD; e a Frederique Constant expandiu sua unidade em Plan-les-Ouates, aumentando a capacidade de 160.000 para 250.000 relógios por ano. Esses movimentos criam espa?o para fornecedores especializados (microengenharia, usinagem de alta precis?o, acabamento e metrologia), além de para varejistas e parceiros de servi?o que possam suportar maiores volumes de pós-venda e compromissos de garantia associados à maior confiabilidade.

Outra palanca de crescimento de curto prazo é a digitaliza??o orientada por conformidade, que se sobrep?e às necessidades de combate à contrafa??o e à ascens?o dos relógios seminovos certificados. As iniciativas de Passaporte Digital de Produto (DPP) vinculadas a requisitos europeus de sustentabilidade, reparabilidade e rastreabilidade est?o levando as marcas a padronizar a captura de dados sobre materiais, manuten??o e histórico de propriedade, enquanto certificados baseados em blockchain e marcas de autentica??o NFC/QR reduzem o atrito no varejo online e na revenda. Em 2026, a Bvlgari expandiu seu ecossistema de Passaporte Digital para incluir relógios, sinalizando um impulso para sistemas de identidade digital de propriedade das marcas que podem apoiar vendas omnicanal, agendamento de servi?os e verifica??o no mercado secundário sem prejudicar o posicionamento de luxo.