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Tendências e Insights de Mercado

Aumento da renda disponível e migra??o para formatos premium

Em 2024, o PIB da Col?mbia cresceu 1,8%, com previs?o de aumento para 2,3% em 2025. Enquanto isso, o Peru registrou um crescimento de 3,2% em 2024. Esse cenário econ?mico gerou uma classe de consumidores aspiracionais em ambas as na??es, que percebem os desodorantes n?o apenas como commodities, mas como símbolos de status. No Brasil, o mercado de perfumaria de luxo registrou um aumento no primeiro semestre de 2024. A cole??o Priveé Légumes do Grupo Boticário e a linha premium da Natura, lan?ada em novembro de 2024, com sete fragr?ncias de eau de parfum, capturaram com êxito participa??o de mercado de marcas importadas. Essa tendência de premiumiza??o n?o se limita apenas à intensidade da fragr?ncia; ela abrange a estética das embalagens e a narrativa por trás dos ingredientes. As marcas est?o agora enfatizando botanicals amaz?nicos e obtendo endossos de dermatologistas, permitindo-lhes praticar pre?os duas a três vezes mais altos do que as ofertas do mercado popular. Essa mudan?a é especialmente evidente entre a Gera??o Z e os millennials, que est?o dedicando uma parcela maior de seus gastos discricionários aos cuidados pessoais em compara??o com gera??es anteriores. Uma grande maioria dos brasileiros n?o apenas usa desodorantes diariamente, mas também manifesta preocupa??es com o odor corporal. Em resposta, os varejistas est?o alocando espa?o privilegiado nas prateleiras para produtos premium e criando esta??es de degusta??o de fragr?ncias nas lojas. Simultaneamente, as plataformas de comércio eletr?nico est?o destacando as categorias de "beleza limpa" e "autocuidado de luxo", usando algoritmos para evidenciar SKUs de alta margem para compradores exigentes.

Tendência orientada à saúde em dire??o a formula??es sem alumínio e naturais

Os consumidores sul-americanos favorecem cada vez mais ingredientes naturais em produtos de cuidados pessoais, provocando maior escrutínio regulatório e reformula??es mais frequentes. A ANVISA do Brasil implementou a RDC 894/2024 para refor?ar a supervis?o pós-mercado de cosméticos, incluindo antitranspirantes. Enquanto isso, o ANMAT da Argentina está alinhando-se às normas do MERCOSUL, exigindo rotulagem clara de sais de alumínio como o cloridrato de alumínio, conforme destacado pela Agência Nacional de Vigil?ncia Sanitária. A Unilever está causando impacto com a estreia em junho de 2025 da linha All Body Deo, com marcas como Rexona, Dove e Dove Men+Care. Essas novas ofertas contam com fórmulas sem alumínio e sem álcool, com eficácia de 72 horas. Alcan?ar esse marco exigiu uma reformula??o dos sistemas de propelente e das matrizes de libera??o ativa. Em dezembro de 2024, a Natura lan?ou seu roll-on Tododia Lim?o Siciliano, enriquecido com complexos prebióticos para fortalecer a saúde do microbioma da pele. Essa iniciativa é um aceno estratégico aos consumidores familiarizados com dermatologia, que frequentemente verificam as listas de ingredientes em bancos de dados online. Enquanto isso, a Care Natural Beauty da Natura &Co, uma empresa direta ao consumidor recém-chegada, deriva 80% significativos de suas vendas de canais online. A marca enfatiza a sustentabilidade, usando 95% de vidro ou plástico verde e oferecendo op??es de recarga. Notavelmente, as compras de recarga por si só representam 9% de sua receita. No entanto, a transi??o para formula??es sem alumínio traz desafios. Os formuladores enfrentam dificuldades para alcan?ar o equilíbrio certo entre eficácia, sensa??o na pele e estabilidade na prateleira. Além disso, os primeiros adotantes observaram um aumento nos custos por unidade, o que pode pressionar as margens até que as economias de escala sejam alcan?adas.

Expans?o de marcas nativas digitais diretas ao consumidor (D2C)

O comércio eletr?nico de produtos de cuidados pessoais no Brasil está testemunhando uma trajetória de crescimento robusta. As marcas diretas ao consumidor (D2C) est?o capitalizando essa mudan?a, aproveitando os dados dos clientes para personalizar recomenda??es de produtos e refinando formula??es por meio de feedback em tempo real — uma agilidade que os gigantes tradicionais de bens de consumo embalados (CPG) têm dificuldade em igualar. A Care Natural Beauty, com seu modelo de vendas diretas de 80%, reinveste estrategicamente os lucros das margens de varejo em colabora??es com influenciadores e benefícios de assinatura. Notavelmente, sua participa??o de 9% nas vendas de recarga ressalta que mensagens sobre conveniência e sustentabilidade podem impulsionar efetivamente as compras repetidas, independentemente de uma presen?a física no varejo. A base de consumidores digitais da América Latina está se expandindo, com as transa??es de comércio eletr?nico varejista n?o apenas crescendo, mas também projetadas para manter uma taxa de crescimento de dois dígitos até 2027. A Drogaraia.com.br, a principal varejista de cuidados pessoais online do Brasil, faturou USD 779,1 milh?es em 2024. Isso ressalta o papel crescente dos agregadores do canal farmacêutico como principais plataformas de descoberta para marcas nascentes. Em resposta, os players estabelecidos est?o adotando abordagens omnicanal. Por exemplo, as vendas da L'Oréal pelo canal farmacêutico no Brasil atingiram BRL 3,3 bilh?es (aproximadamente USD 660 milh?es), registrando um crescimento de 5,1%. Isso destaca a transforma??o das farmácias em destinos preferenciais para compras por impulso de produtos de cuidados pessoais. Além disso, o avan?o do D2C está levando as marcas estabelecidas a racionalizar seus portfólios de SKUs, uma vez que as plataformas digitais tendem a favorecer produtos de alta rotatividade com avalia??es positivas em detrimento de extens?es de menor movimenta??o.

Ado??o de embalagens recarregáveis para atender aos mandatos ESG

Em 2024, a Natura &Co recuperou 14.900 toneladas de resina pós-consumo, alcan?ando um conteúdo de plástico reciclado de 10,9% em seu portfólio. Adicionalmente, 75% de seus SKUs agora apresentam elementos sustentáveis, incluindo formatos recarregáveis e componentes biodegradáveis. O Grupo Boticário estabeleceu uma rede de 4.000 pontos de coleta Boti Recicla em todo o Brasil. Essa rede de logística reversa n?o apenas canaliza materiais reciclados de volta à produ??o, mas também refor?a o compromisso da empresa com a sustentabilidade ambiental, atraindo compradores institucionais focados em ESG. O programa de recarga da Care Natural Beauty destaca que os consumidores est?o dispostos a aceitar pequenas inconveniências quando as marcas posicionam as recargas como econ?micas e ambientalmente amigáveis. A supervis?o regulatória está se intensificando: a ANVISA do Brasil, sob a RDC 907/2024, unificou as regulamenta??es de cosméticos, enfatizando a reciclabilidade das embalagens e a responsabilidade estendida do produtor. Enquanto isso, Chile e Argentina est?o elaborando regulamenta??es semelhantes em conformidade com os princípios de economia circular da OCDE. Os varejistas est?o respondendo ao destinar espa?o privilegiado nas prateleiras para marcas com certifica??o sustentável. Além disso, as equipes de compras do Carrefour e do Grupo ?xito agora avaliam os fornecedores com base em métricas de circularidade de embalagens. A viabilidade financeira dos programas de recarga depende de alcan?ar uma escala que possa contrabalan?ar as despesas de logística reversa — um marco alcan?ado predominantemente pelos grandes players e por marcas D2C de nicho.

Infla??o da cadeia de suprimentos pressionando os custos dos propelentes de aerossol

Os desodorantes em aerossol utilizam gás liquefeito de petróleo (GLP) ou hidrocarbonetos comprimidos como propelentes. Essas commodities s?o vulneráveis às flutua??es nos mercados de energia e às perturba??es geopolíticas no fornecimento. Embora os dados sobre os custos dos propelentes para 2024-2025 sejam proprietários, relatórios mais amplos da cadeia de suprimentos de bens de consumo de massa (FMCG) destacam que a infla??o em embalagens e matérias-primas comprimiu as margens brutas nos cuidados pessoais. Isso levou as marcas a reduzir o tamanho das embalagens ou reformular usando ingredientes ativos mais acessíveis. Devido à deprecia??o da moeda brasileira em rela??o ao dólar americano, os custos de importa??o de produtos químicos especiais dispararam. Essa situa??o obriga os fabricantes locais a absorver a compress?o de margens resultante ou aumentar os pre?os. No entanto, os varejistas relutam em aceitar esses aumentos em um cenário competitivo. O investimento da Unilever de BRL 410 milh?es (USD 82 milh?es) em mar?o de 2025, destinado a expandir sua fábrica de Aguaí e a rede de logística, ressalta a import?ncia da integra??o vertical e das economias de escala como escudos contra as flutua??es nos custos dos insumos. Em contraste, players menores, desprovidos do músculo financeiro para tais manobras, encontram-se em desvantagem. Isso gerou uma divis?o no mercado: marcas estabelecidas ampliam sua participa??o por meio da eficiência operacional, enquanto marcas de nicho constroem sua identidade por meio de formula??es exclusivas ou esfor?os de sustentabilidade, em vez de competir por pre?o. Se a infla??o nos custos dos aerossóis continuar, poderá haver uma mudan?a mais rápida em dire??o a roll-ons e cremes — formatos que n?o requerem propelentes pressurizados. No entanto, vale notar que em regi?es quentes e úmidas, onde a conveniência de secagem rápida dos sprays é primordial, a preferência do consumidor pelos formatos em spray permanece forte, mesmo diante do aumento dos custos.

Escrutínio regulatório sobre ativos antitranspirantes no Brasil e na Argentina

A ANVISA do Brasil, por meio da RDC 48/2013 e da RDC 7/2015, classifica os antitranspirantes como cosméticos e estabelece limites de concentra??o para sais de alumínio, como o cloridrato de alumínio. Enquanto isso, a RDC 894/2024 refor?a a vigil?ncia pós-mercado para identificar eventos adversos^{[1]Fonte: Agência Nacional de Vigil?ncia Sanitária, "RDC 894/2024 Vigil?ncia de Cosméticos," gov.br}. O ANMAT da Argentina, em conformidade com as normas do MERCOSUL, exige rotulagem clara e avalia??es periódicas de seguran?a. Isso ocorre à medida que grupos de defesa do consumidor manifestam preocupa??es sobre a absor??o de alumínio e suas possíveis implica??es para a saúde. Embora proibi??es diretas permane?am ausentes, o cenário regulatório impulsiona as empresas em dire??o a formula??es sem alumínio. No entanto, essa mudan?a representa um desafio técnico, exigindo equilíbrio entre eficácia, sensa??o na pele e estabilidade na prateleira. A estreia da Unilever em junho de 2025 com o All Body Deo, com formula??es sem alumínio e reivindica??o de prote??o de 72 horas, ressalta a mudan?a de rumo do setor. Elas n?o est?o apenas se adaptando; est?o investindo em ativos de próxima gera??o, visando se antecipar às exigências regulatórias e atrair consumidores preocupados com a saúde. Em contrapartida, marcas menores enfrentam elevados custos de pesquisa e desenvolvimento por unidade para igualar o desempenho, criando uma barreira significativa à entrada e consolidando a domin?ncia de mercado entre os players financeiramente robustos. Um relatório da UNCTAD destaca que 44% dos países carecem de regulamenta??es abrangentes para cosméticos. Isso sugere uma potencial harmoniza??o de padr?es pelas autoridades sul-americanas nos próximos 3 a 5 anos, possivelmente levando a mandatos mais rígidos de testes e rotulagem. Tais mudan?as provavelmente beneficiariam os players estabelecidos com equipes de assuntos regulatórios experientes.

*Nossas previs?es tratam os impactos dos impulsionadores e restri??es como direcionais, e n?o aditivos. As previs?es de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composi??o e as intera??es entre variáveis.

Análise de Segmentos

De 2026 a 2031, os roll-ons est?o projetados para crescer a uma taxa de 5,95% de CAGR, superando a média de mercado de 4,97%. Esse crescimento ocorre à medida que as marcas corrigem problemas de embalagem anteriores. Dados da ANVISA, a Agência Nacional de Vigil?ncia Sanitária do Brasil, destacaram que de 9% a 24% das reclama??es dos consumidores em cuidados pessoais foram decorrentes de frascos com vazamento. Em resposta, os fabricantes reformularam os designs de esfera e encaixe e introduziram selos de inviolabilidade. Em dezembro de 2024, a Natura lan?ou seu roll-on Tododia Lim?o Siciliano, com fórmula prebiótica e prote??o de 48 horas, atraindo consumidores que valorizam a saúde da pele em detrimento da praticidade dos sprays.

Em 2025, os sprays detinham uma participa??o de mercado dominante de 47,98%, impulsionados pela preferência do consumidor por aplica??es de secagem rápida em condi??es quentes e úmidas. No entanto, os custos crescentes dos propelentes de aerossol e os desafios na reformula??o sem alumínio poderiam amea?ar sua vantagem de margem. Enquanto isso, cremes e outros formatos atendem a públicos de nicho, como viajantes que precisam de tamanhos adequados para a TSA e atletas que buscam ativos potentes, mas carecem de escala para um crescimento mais amplo da categoria. O lan?amento da Unilever em junho de 2025 do All Body Deo nos formatos aerossol e creme indica uma movimenta??o estratégica, permitindo que os players estabelecidos mitiguem os riscos de formato e atendam a diversas ocasi?es dos consumidores. O crescimento dos roll-ons também está associado à sua compatibilidade com formula??es naturais; géis à base de água e complexos prebióticos prosperam em sistemas de roll-on, ao contrário dos aerossóis pressurizados que dependem de álcool ou solventes sintéticos para estabilidade.

De 2026 a 2031, os desodorantes premium est?o preparados para expandir a um robusto CAGR de 7,01%, quase dobrando o ritmo de crescimento de suas contrapartes do mercado popular. Essa mudan?a ressalta uma crescente preferência do consumidor por formula??es que combinam eficácia com um toque de luxo sensorial. Em 2025, o segmento popular detinha uma participa??o de mercado dominante de 67,92%, sustentado por compradores orientados ao valor e seus hábitos frequentes de recompra. No entanto, esse segmento enfrenta desafios: intensa concorrência de pre?os e a infiltra??o de produtos falsificados est?o comprimindo as margens e reduzindo os or?amentos de inova??o. Enquanto isso, o cenário de perfumaria de luxo do Brasil registrou um aumento notável no início de 2024. Notavelmente, o Grupo Boticário apresentou sua cole??o 'Priveé Légumes' em setembro e a Natura lan?ou uma linha premium com sete fragr?ncias de eau de parfum em novembro, ambas direcionadas à base de consumidores aspiracionais.

As marcas premium est?o capitalizando botanicals amaz?nicos, obtendo endossos de dermatologistas e introduzindo embalagens de vidro recarregáveis. Essas estratégias lhes permitem praticar pre?os duas a três vezes mais altos do que as ofertas do mercado popular. Os varejistas, reconhecendo essa tendência, est?o destinando espa?o privilegiado nas prateleiras e instalando esta??es de degusta??o de fragr?ncias nas lojas para incentivar experimenta??es. A tendência de premiumiza??o é especialmente evidente entre os consumidores da Gera??o Z e millennials. Essas coortes mais jovens est?o canalizando uma parcela maior de seus gastos discricionários para os cuidados pessoais, percebendo os desodorantes como símbolos de status em vez de meras commodities. Em resposta, as marcas populares est?o lan?ando submarcas "masstige" — linhas de nível intermediário que adotam características premium como embalagens minimalistas e alega??es de ingredientes naturais. Essa estratégia visa proteger a participa??o de mercado sem canibalizar os produtos principais. No entanto, há uma linha tênue: se n?o executada criteriosamente, pode gerar confus?o entre os consumidores e potencial dilui??o do patrim?nio da marca.

De 2026 a 2031, os desodorantes unissex est?o preparados para experimentar um robusto avan?o a um CAGR de 7,45%, superando todos os outros segmentos. Esse crescimento ressalta o reconhecimento das marcas de que o posicionamento neutro em termos de gênero n?o apenas amplia seu alcance de mercado, mas também racionaliza o gerenciamento de SKUs. Em 2025, os homens representaram uma participa??o de mercado notável de 45,61%, sustentados pelo lan?amento da Natura Homem pela Natura em julho e pela introdu??o do desodorante para o corpo inteiro Dove Men+Care em maio. Enquanto isso, os desodorantes femininos, impulsionados por formula??es centradas em fragr?ncias e benefícios de cuidados com a pele, como ativos hidratantes e iluminadores, continuam a ocupar a posi??o do segundo maior segmento.

O lan?amento da Unilever em junho de 2025 do All Body Deo, abrangendo marcas como Rexona, Dove e Dove Men+Care, ressalta a mudan?a do setor em dire??o às ofertas unissex. Esses produtos, com formula??es sem álcool e sem alumínio e uma impressionante prote??o de 72 horas, atendem a consumidores em todo o espectro de gênero. Essa mudan?a n?o apenas reflete os movimentos sociais em dire??o à fluidez de gênero, mas também evidencia uma crescente conscientiza??o: os perfis tradicionais de fragr?ncias masculinas e femininas frequentemente alienam consumidores n?o-binários e LGBTQ+, ressaltando a necessidade de uma marca inclusiva. Em resposta, os varejistas est?o reconfigurando seus expositores para destacar os produtos unissex, enquanto as plataformas de comércio eletr?nico utilizam algoritmos para apresentar de forma proeminente as op??es neutras em termos de gênero para todos os usuários. No entanto, há uma preocupa??o estratégica: à medida que mais concorrentes adotam formula??es e mensagens unissex semelhantes, há o risco de a diferencia??o da marca se tornar turva, potencialmente conduzindo a categoria a uma corrida baseada em pre?o e commoditizada.

De 2026 a 2031, as lojas de varejo online est?o preparadas para crescer a um CAGR de 7,58%. Esse crescimento é amplamente impulsionado pelo segmento de comércio eletr?nico de cuidados pessoais do Brasil, que está projetado para saltar de USD 2.749,4 milh?es em 2025 para USD 4.030,2 milh?es até 2029, marcando um robusto CAGR de 10,0%. Durante esse período, espera-se que a penetra??o online no setor suba de 18,8% para 26,4%. Em 2025, supermercados e hipermercados comandavam uma participa??o de mercado de 38,12%, sustentados por alto fluxo de clientes e a din?mica das compras por impulso. No entanto, esses varejistas tradicionais est?o enfrentando press?es de margem à medida que os proprietários aumentam os aluguéis e os custos de m?o de obra disparam. A Drogaraia.com.br, a principal varejista de cuidados pessoais online do Brasil, registrou uma receita de USD 779,1 milh?es em 2024, destacando o papel crescente dos agregadores do canal farmacêutico como principais plataformas de descoberta de marcas.

Embora as lojas de conveniência e as lojas especializadas atendam a necessidades específicas — como viajantes optando por produtos de uso único ou apreciadores de beleza em busca de marcas artesanais — elas carecem da escala necessária para impulsionar o crescimento em toda a categoria. Em mar?o de 2025, a Unilever fez uma movimenta??o estratégica, investindo BRL 410 milh?es (aproximadamente USD 82 milh?es) para refor?ar sua logística. Essa expans?o, aumentando a capacidade para 280.000 posi??es de palete em 9 centros de distribui??o, enfatiza a necessidade de atender tanto ao cumprimento de pedidos do comércio eletr?nico quanto às redes de entrega de última milha fragmentadas, especialmente em áreas além das cidades de Nível 1. A L'Oréal reportou BRL 3,3 bilh?es (USD 660 milh?es) em vendas pelo canal farmacêutico no Brasil, registrando um crescimento de 5,1%. Esse aumento ressalta o papel evolutivo das farmácias como destinos práticos para compras por impulso de produtos de cuidados pessoais. O boom online está pressionando os players estabelecidos a racionalizar seus portfólios de SKUs. As plataformas digitais tendem a favorecer produtos de alta rotatividade com avalia??es positivas, deixando de lado as extens?es de menor movimenta??o. Essa tendência, amplificada por algoritmos, ressalta um cenário de vencedor leva quase tudo, concentrando as vendas entre os principais anúncios.

Análise Geográfica

Mercado de Desodorantes do Brasil

Em 2025, o Brasil detinha uma participa??o de mercado dominante de 61,10%, impulsionada por sua popula??o de mais de 215 milh?es de habitantes, altas taxas de uso de desodorantes e uma robusta rede de varejo composta por supermercados, farmácias e plataformas de comércio eletr?nico. O investimento de BRL 410 milh?es (USD 82 milh?es) realizado pela Unilever em mar?o de 2025 para estabelecer uma quarta linha de produ??o de desodorantes em sua fábrica de Aguaí e expandir a capacidade logística para 280.000 posi??es de paletes em nove centros de distribui??o destaca o papel do Brasil como centro de lucro regional, apesar de desafios como a volatilidade cambial e produtos falsificados. A Natura e o Grupo Boticário aproveitam extensas redes de venda direta — a Natura com mais de 1,5 milh?o de consultoras e o Boticário com mais de 4.000 pontos de coleta Boti Recicla — para contornar os canais de varejo tradicionais e obter insights dos consumidores para a inova??o de produtos. A rigorosa regulamenta??o de cosméticos do Brasil, aplicada pela ANVISA sob as RDC 48/2013, RDC 7/2015, RDC 894/2024 e RDC 907/2024, cria uma barreira de conformidade que beneficia empresas bem capitalizadas com equipes regulatórias sólidas. Além disso, o segmento de perfumaria de luxo cresceu 15% no primeiro semestre de 2024, refletindo a tendência de premiumiza??o que se estende além dos desodorantes para outras categorias de fragr?ncias.

Mercado de Desodorantes da Col?mbia

Projeta-se que a Col?mbia seja o mercado de crescimento mais rápido, com um CAGR de 5,27% de 2026 a 2031. Esse crescimento é sustentado por aumentos do PIB de 1,8% em 2024 e uma previs?o de 2,3% em 2025, acompanhados pela expans?o da classe média e pela urbaniza??o que concentra o poder de compra em Bogotá, Medellín e Cali. O INVIMA, autoridade regulatória de saúde da Col?mbia, garante a conformidade de cosméticos em alinhamento com os padr?es da Comunidade Andina, permitindo que produtos aprovados na Col?mbia circulem pelo Equador, Peru e Bolívia com testes adicionais mínimos. A ado??o do comércio eletr?nico está se acelerando, com a penetra??o de compradores digitais superando 50% nas áreas urbanas. No entanto, a logística fragmentada de última milha fora das principais cidades limita a capacidade das marcas diretas ao consumidor de alcan?ar distribui??o em todo o território nacional.

Mercado de Desodorantes da América do Sul

Argentina, Peru e Chile respondem coletivamente pelo restante do mercado regional. A Argentina enfrenta desafios econ?micos, incluindo infla??o e deprecia??o cambial, que restringem os gastos discricionários. Em contraste, espera-se que o PIB do Peru cres?a 3,2% em 2024 e o do Chile 2,5%, sinalizando a recupera??o da confian?a do consumidor, de acordo com o Fundo Monetário Internacional. A ANMAT da Argentina, em conformidade com os padr?es do MERCOSUL, exige rotulagem transparente de sais de alumínio e revis?es periódicas de seguran?a, incentivando a reformula??o em dire??o a alternativas sem alumínio. Peru e Chile se beneficiam de uma infraestrutura de varejo aprimorada e do aumento da penetra??o de smartphones, embora os produtos falsificados continuem sendo um problema significativo nos canais informais, onde a fiscaliza??o é inconsistente.

Panorama regulatório

Desodorantes e antitranspirantes s?o regulamentados como cosméticos na maior parte da América do Sul, com uma forte ?ncora de conformidade no bloco MERCOSUL, notadamente no Brasil e na Argentina, onde resolu??es técnicas s?o incorporadas às normas nacionais de rotulagem e comprova??o de seguran?a. No Brasil, a ANVISA é a autoridade principal, e a RDC 907/2024 (setembro de 2024) consolidou os requisitos de regulariza??o para produtos de higiene pessoal, cosméticos e perfumaria, refor?ando a classifica??o de produtos, a documenta??o e as obriga??es de rotulagem em português para pessoas jurídicas responsáveis localmente ou importadoras.

O escrutínio regulatório é particularmente evidente em torno dos ativos antitranspirantes e da fiscaliza??o pós-comercializa??o. O Brasil mantém limites de concentra??o para sais de alumínio sob as estruturas da ANVISA, incluindo a RDC 48/2013 e a RDC 7/2015, e refor?ou a vigil?ncia de cosméticos por meio da RDC 894/2024, enquanto a ANMAT da Argentina se alinha aos requisitos técnicos do MERCOSUL para fazer cumprir a rotulagem clara e a revis?o periódica de seguran?a. Fora do MERCOSUL, agências nacionais como a Arcsa do Equador supervisionam a notifica??o de cosméticos e o controle sanitário, adicionando mais uma camada de conformidade para marcas que se expandem além do Cone Sul.

Oportunidades de mercado e perspectivas futuras

Os formatos de desodorante para o corpo todo e livres de alumínio criam espa?o em branco para as marcas expandirem as ocasi?es de uso além da prote??o axilar, ao mesmo tempo em que se alinham às preferências de sensibilidade a ingredientes. O lan?amento do All Body Deo pela Unilever em junho de 2025 no Brasil, abrangendo Rexona, Dove e Dove Men+Care, com alega??es de isen??o de álcool e alumínio e prote??o de 72 horas em formatos aerossol e creme, oferece um modelo concreto para extens?es de linha, comprova??o de novas alega??es e premiuniza??o de portfólio dentro dos canais de massa.

A circularidade de embalagens e os modelos de reabastecimento est?o migrando de programas liderados por marcas para estruturas operacionais mais formais, criando espa?o para varejistas, farmácias e players de D2C capazes de atender aos requisitos de higiene e rastreabilidade. Em janeiro de 2026, a ANVISA abriu as Consultas Públicas n? 1380 e n? 1381 sobre reembalagem (fracionamento) e reutiliza??o de embalagens para cosméticos e produtos de higiene pessoal, tratando diretamente de BPF, saneamento e rastreabilidade para infraestrutura de reabastecimento em loja. No lado da oferta, as amplia??es de capacidade local continuam sendo uma alavanca para reduzir a dependência transfronteiri?a e melhorar os níveis de servi?o no Brasil, apoiadas pelo investimento de 410 milh?es de BRL da Unilever (mar?o de 2025) para expandir sua fábrica de Aguaí e a rede logística, o que sustenta maior produ??o e reposi??o mais rápida para SKUs de desodorante de alta rotatividade.