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Tendencias e Informaci贸n del Mercado de Desodorantes de Am茅rica del Sur

Aumento de los ingresos disponibles y migraci贸n hacia formatos premium

En 2024, el PIB de Colombia creci贸 un 1,8%, con un aumento previsto al 2,3% en 2025. Mientras tanto, 笔别谤煤 registr贸 un crecimiento del 3,2% en 2024. Este contexto econ贸mico ha dado lugar a una clase de consumidores aspiracionales en ambas naciones, que perciben los desodorantes no solo como productos b谩sicos, sino como s铆mbolos de estatus. En Brasil, el mercado de perfumer铆a de lujo experiment贸 un auge en la primera mitad de 2024. La colecci贸n Prive茅 L茅gumes de Grupo Botic谩rio y la l铆nea premium de Natura, lanzada en noviembre de 2024 con siete fragancias de eau de parfum, capturaron exitosamente participaci贸n de mercado de las marcas importadas. Esta tendencia de premiumizaci贸n no se limita solo a la intensidad de la fragancia; abarca la est茅tica del envase y el relato detr谩s de los ingredientes. Las marcas ahora enfatizan los bot谩nicos amaz贸nicos y obtienen respaldos de dermat贸logos, lo que les permite alcanzar precios dos o tres veces superiores a los de las ofertas del mercado masivo. Este cambio es especialmente evidente entre la Generaci贸n Z y los millennials, quienes destinan una mayor parte de su gasto discrecional al cuidado personal en comparaci贸n con generaciones anteriores. Una gran mayor铆a de los brasile帽os no solo usa desodorantes a diario, sino que tambi茅n expresa preocupaci贸n por el olor corporal. En respuesta, los minoristas asignan espacio preferente en estanter铆as para productos premium y establecen estaciones de muestreo de fragancias en tienda. Al mismo tiempo, las plataformas de comercio electr贸nico destacan las categor铆as de 芦belleza limpia禄 y 芦autocuidado de lujo禄, utilizando algoritmos para resaltar SKU de alto margen para los compradores m谩s exigentes.

Cambio orientado a la salud hacia formulaciones libres de aluminio y naturales

Los compradores sudamericanos favorecen cada vez m谩s los ingredientes naturales en los productos de cuidado personal, lo que impulsa un mayor escrutinio regulatorio y reformulaciones m谩s frecuentes. La ANVISA de Brasil ha promulgado la RDC 894/2024 para reforzar la supervisi贸n poscomercializaci贸n de cosm茅ticos, incluidos los antitranspirantes. Mientras tanto, la ANMAT de Argentina se est谩 alineando con los est谩ndares del MERCOSUR, exigiendo el etiquetado claro de las sales de aluminio como el clorohidrato de aluminio, tal como lo destaca la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria de Brasil. Unilever est谩 causando revuelo con su debut en junio de 2025 de la l铆nea All Body Deo, que incluye marcas como Rexona, Dove y Dove Men+Care. Estas nuevas ofertas cuentan con f贸rmulas libres de aluminio y alcohol con una loable eficacia de 72 horas. Lograr este hito requiri贸 una renovaci贸n de los sistemas de propelente y las matrices de administraci贸n de activos. En diciembre de 2024, Natura present贸 su roll-on Tododia Lim茫o Siciliano, enriquecido con complejos prebi贸ticos para reforzar la salud del microbioma de la piel. Esta iniciativa es un gui帽o estrat茅gico a los consumidores con conocimiento dermatol贸gico que frecuentemente verifican las listas de ingredientes en bases de datos en l铆nea. Por su parte, Care Natural Beauty de Natura & Co, una marca reci茅n llegada al modelo directo al consumidor, deriva un significativo 80% de sus ventas de canales en l铆nea. La marca hace hincapi茅 en la sostenibilidad, utilizando un 95% de vidrio o pl谩stico verde y ofreciendo opciones de recarga. Cabe destacar que las compras de recarga por s铆 solas representan el 9% de sus ingresos. Sin embargo, el cambio hacia formulaciones libres de aluminio conlleva desaf铆os. Los formuladores se esfuerzan por lograr el equilibrio adecuado entre eficacia, sensaci贸n en la piel y estabilidad en estanter铆a. Adem谩s, los usuarios pioneros han notado un aumento en los costos por unidad, lo que puede presionar los m谩rgenes hasta que se alcancen las econom铆as de escala.

Expansi贸n de marcas nativas digitales directas al consumidor (D2C)

El comercio electr贸nico de productos de cuidado en Brasil est谩 experimentando una s贸lida trayectoria de crecimiento. Las marcas directas al consumidor (D2C) est谩n aprovechando este cambio, utilizando datos de clientes para personalizar recomendaciones de productos y refinando formulaciones mediante retroalimentaci贸n en tiempo real, una agilidad que los gigantes tradicionales de bienes de consumo empaquetados (CPG) tienen dificultades para igualar. Care Natural Beauty, con su modelo de ventas directas del 80%, reinvierte estrat茅gicamente las ganancias del margen minorista en colaboraciones con influenciadores y ventajas de suscripci贸n. Cabe destacar que su participaci贸n del 9% en ventas de recarga subraya que los mensajes en torno a la conveniencia y la sostenibilidad pueden impulsar eficazmente las compras repetidas, con independencia de una presencia minorista f铆sica. La base de consumidores digitales de Am茅rica Latina est谩 en expansi贸n, con transacciones de comercio electr贸nico minorista que no solo crecen, sino que tambi茅n se proyecta que mantendr谩n una tasa de crecimiento de dos d铆gitos hasta 2027. Drogaraia.com.br, el principal minorista en l铆nea de cuidado en Brasil, recaud贸 USD 779,1 millones en 2024. Esto subraya el creciente papel de los agregadores del canal farmac茅utico como plataformas clave de descubrimiento para marcas emergentes. En respuesta, los actores establecidos est谩n adoptando enfoques omnicanal. Por ejemplo, las ventas de L'Or茅al a trav茅s del canal farmac茅utico en Brasil alcanzaron BRL 3.300 millones (aproximadamente USD 660 millones), registrando un crecimiento del 5,1%. Esto pone de relieve la transformaci贸n de las farmacias en puntos de referencia para compras impulsivas de cuidado personal. Adem谩s, el auge del D2C est谩 impulsando a las marcas establecidas a racionalizar sus portafolios de SKU, ya que las plataformas digitales tienden a favorecer los productos de alta rotaci贸n con calificaciones favorables sobre las extensiones de menor movimiento.

Adopci贸n de envases recargables para cumplir con los mandatos ESG

En 2024, Natura & Co recuper贸 14.900 toneladas de resina posconsumo, logrando un contenido de pl谩stico reciclado del 10,9% en todo su portafolio. Adem谩s, el 75% de sus SKU ahora cuenta con elementos sostenibles, incluidos formatos recargables y componentes biodegradables. Grupo Botic谩rio ha establecido una red de 4.000 puntos de recolecci贸n Boti Recicla en todo Brasil. Esta red de log铆stica inversa no solo canaliza los materiales reciclados de vuelta a la producci贸n, sino que tambi茅n subraya el compromiso de la empresa con la sostenibilidad ambiental, lo que resulta atractivo para los compradores institucionales enfocados en ESG. El programa de recarga de Care Natural Beauty pone de manifiesto que los consumidores est谩n dispuestos a asumir peque帽as incomodidades cuando las marcas posicionan las recargas como rentables y respetuosas con el medio ambiente. La supervisi贸n regulatoria se est谩 intensificando: la ANVISA de Brasil, bajo la RDC 907/2024, ha unificado las regulaciones de cosm茅ticos, haciendo 茅nfasis en la reciclabilidad del envase y la responsabilidad extendida del productor. Mientras tanto, Chile y Argentina est谩n elaborando regulaciones similares en l铆nea con los principios de econom铆a circular de la OCDE. Los minoristas est谩n respondiendo destinando espacio preferente en estanter铆as a las marcas con certificaci贸n sostenible. Adem谩s, los equipos de adquisiciones de Carrefour y Grupo 脡xito est谩n evaluando ahora a los proveedores en funci贸n de m茅tricas de circularidad del envase. La viabilidad financiera de los programas de recarga depende de alcanzar una escala que pueda compensar los gastos de log铆stica inversa, un hito alcanzado principalmente por los grandes actores y las marcas nicho de D2C.

Inflaci贸n en la cadena de suministro que presiona los costos de propelentes para aerosoles

Los desodorantes en aerosol utilizan gas licuado de petr贸leo (GLP) o hidrocarburos comprimidos como propelentes. Estas materias primas son vulnerables a las fluctuaciones de los mercados energ茅ticos y a las interrupciones geopol铆ticas del suministro. Si bien los datos sobre los costos de propelentes para 2024-2025 son de car谩cter privado, informes m谩s amplios de la cadena de suministro de bienes de consumo masivo de r谩pida rotaci贸n (FMCG) destacan que la inflaci贸n en envases y materias primas ha comprimido los m谩rgenes brutos en el cuidado personal. Esto ha llevado a las marcas a reducir el tama帽o de los envases o a reformular utilizando ingredientes activos m谩s asequibles. Debido a la depreciaci贸n de la moneda brasile帽a frente al d贸lar estadounidense, los costos de importaci贸n de qu铆micos especializados se han disparado. Esta situaci贸n obliga a los fabricantes locales a absorber la compresi贸n de m谩rgenes resultante o a aumentar los precios. Sin embargo, los minoristas se muestran reacios a aceptar estos incrementos en un panorama competitivo. La inversi贸n de Unilever de BRL 410 millones (USD 82 millones) en marzo de 2025, destinada a ampliar su f谩brica de Agua铆 y su red log铆stica, subraya la importancia de la integraci贸n vertical y las econom铆as de escala como escudos contra las fluctuaciones en los costos de insumos. En contraste, los actores m谩s peque帽os, que carecen del m煤sculo financiero para tales maniobras, se encuentran en desventaja. Esto ha generado una divisi贸n en el mercado: las marcas establecidas mejoran su participaci贸n de mercado a trav茅s de la eficiencia operativa, mientras que las marcas de nicho forjan su identidad mediante formulaciones 煤nicas o esfuerzos de sostenibilidad, en lugar de competir por precio. Si la inflaci贸n en los costos de aerosol contin煤a, podr铆a producirse un cambio m谩s r谩pido hacia roll-ons y cremas, formatos que no requieren propelentes presurizados. Sin embargo, vale la pena se帽alar que en las regiones c谩lidas y h煤medas, donde la conveniencia de secado r谩pido de los aerosoles es primordial, la preferencia del consumidor por los formatos en aerosol sigue siendo s贸lida, incluso ante el aumento de los costos.

Escrutinio regulatorio sobre los activos antitranspirantes en Brasil y Argentina

La ANVISA de Brasil, a trav茅s de la RDC 48/2013 y la RDC 7/2015, clasifica los antitranspirantes como cosm茅ticos y establece l铆mites de concentraci贸n para las sales de aluminio, como el clorohidrato de aluminio. Mientras tanto, la RDC 894/2024 refuerza la vigilancia poscomercializaci贸n para identificar eventos adversos^{[1]Fuente: Ag锚ncia Nacional de Vigil芒ncia Sanit谩ria, "Vigilancia de Cosm茅ticos RDC 894/2024," gov.br}. La ANMAT de Argentina, en l铆nea con los est谩ndares del MERCOSUR, exige un etiquetado claro y evaluaciones de seguridad peri贸dicas. Esto ocurre mientras los grupos de defensa del consumidor expresan preocupaci贸n por la absorci贸n de aluminio y sus posibles implicaciones para la salud. Si bien las prohibiciones directas siguen ausentes, el panorama regulatorio impulsa a las empresas hacia formulaciones libres de aluminio. Sin embargo, este cambio presenta un desaf铆o t茅cnico que requiere un equilibrio entre eficacia, sensaci贸n en la piel y estabilidad en estanter铆a. El debut de Unilever en junio de 2025 con All Body Deo, que ofrece formulaciones libres de aluminio con una protecci贸n de 72 horas, subraya el giro de la industria. No solo se est谩n adaptando, sino que est谩n invirtiendo en activos de pr贸xima generaci贸n, con el objetivo de anticiparse a los cambios regulatorios y atraer a los consumidores conscientes de la salud. En contraste, las marcas m谩s peque帽as se enfrentan a elevados costos de investigaci贸n y desarrollo por unidad para igualar el rendimiento, lo que crea una barrera de entrada significativa y consolida el dominio del mercado entre los actores con solidez financiera. Un informe de la UNCTAD destaca que el 44% de los pa铆ses carece de regulaciones cosm茅ticas exhaustivas. Esto insin煤a una posible armonizaci贸n de est谩ndares por parte de las autoridades sudamericanas en los pr贸ximos 3 a 5 a帽os, lo que podr铆a llevar a mandatos m谩s estrictos de pruebas y etiquetado. Dichos cambios probablemente beneficiar铆an a los actores establecidos con equipos de asuntos regulatorios competentes.

*Nuestras previsiones actualizadas tratan los impactos de los impulsores y las restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto revisadas reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.

An谩lisis de Segmentos

Por Tipo de Producto: Los Roll-Ons Ganan Terreno con la Innovaci贸n a Prueba de Fugas

De 2026 a 2031, se proyecta que los roll-ons crezcan a una tasa del 5,95% de CAGR, superando el promedio del mercado del 4,97%. Este crecimiento se produce a medida que las marcas corrigen los problemas de envase del pasado. Los datos de ANVISA, la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria de Brasil, destacaron que entre el 9% y el 24% de las quejas de los consumidores en el cuidado personal se deb铆an a envases con fugas. En respuesta, los fabricantes renovaron los dise帽os de bola y cavidad e introdujeron sellos inviolables. En diciembre de 2024, Natura lanz贸 su roll-on Tododia Lim茫o Siciliano, con una f贸rmula prebi贸tica y protecci贸n de 48 horas, que atrae a los consumidores que valoran la salud de la piel por encima de la comodidad de los aerosoles.

En 2025, los aerosoles mantuvieron una participaci贸n de mercado dominante del 47,98%, impulsada por la preferencia del consumidor por aplicaciones de secado r谩pido en condiciones c谩lidas y h煤medas. Sin embargo, el aumento de los costos de propelentes para aerosoles y los desaf铆os para reformular sin aluminio podr铆an amenazar su ventaja en m谩rgenes. Mientras tanto, las cremas y otros formatos atienden a p煤blicos de nicho, como viajeros que necesitan tama帽os compatibles con la TSA y atletas que buscan activos potentes, pero carecen de la escala para un crecimiento m谩s amplio de la categor铆a. El lanzamiento de All Body Deo por parte de Unilever en junio de 2025, tanto en formato aerosol como en crema, indica un movimiento estrat茅gico que permite a los actores establecidos mitigar los riesgos de formato y atender a diversas ocasiones de consumo. El auge de los roll-ons tambi茅n est谩 vinculado a su compatibilidad con las formulaciones naturales; los geles a base de agua y los complejos prebi贸ticos prosperan en los sistemas de roll-on, a diferencia de los aerosoles presurizados que dependen del alcohol o solventes sint茅ticos para su estabilidad.

Por 颁补迟别驳辞谤铆补: El Segmento Premium Se Acelera con la Alta Perfumer铆a

De 2026 a 2031, los desodorantes premium est谩n llamados a expandirse a una s贸lida CAGR del 7,01%, casi duplicando el ritmo de crecimiento de sus hom贸logos del mercado masivo. Este cambio subraya una creciente preferencia del consumidor por formulaciones que combinan a la perfecci贸n la eficacia con un toque de lujo sensorial. En 2025, el segmento masivo ostent贸 una participaci贸n de mercado dominante del 67,92%, impulsado por los compradores orientados al valor y sus h谩bitos frecuentes de recompra. Sin embargo, este segmento se enfrenta a desaf铆os: la intensa competencia de precios y la infiltraci贸n de productos falsificados est谩n comprimiendo los m谩rgenes y reduciendo los presupuestos de innovaci贸n. Mientras tanto, el sector de perfumer铆a de lujo de Brasil experiment贸 un notable repunte a principios de 2024. Cabe destacar que Grupo Botic谩rio present贸 su colecci贸n 芦Prive茅 L茅gumes禄 en septiembre, y Natura lanz贸 una l铆nea premium con siete fragancias de eau de parfum en noviembre, ambas dirigidas a la base de consumidores aspiracionales.

Las marcas premium est谩n aprovechando los bot谩nicos amaz贸nicos, obteniendo respaldos de dermat贸logos e introduciendo envases de vidrio recargables. Estas estrategias les permiten fijar precios dos o tres veces superiores a los del mercado masivo. Los minoristas, reconociendo esta tendencia, est谩n destinando espacio preferente en estanter铆as y estableciendo estaciones de muestreo de fragancias en tienda para fomentar las pruebas. La tendencia de premiumizaci贸n es especialmente evidente entre los consumidores de la Generaci贸n Z y los millennials. Estos grupos m谩s j贸venes est谩n canalizando una mayor parte de su gasto discrecional hacia el cuidado personal, percibiendo los desodorantes como s铆mbolos de estatus m谩s que como simples productos b谩sicos. En respuesta, las marcas masivas est谩n lanzando submarcas 芦masstige禄, l铆neas de nivel medio que adoptan caracter铆sticas premium como el envase minimalista y las declaraciones de ingredientes naturales. Esta estrategia busca proteger la participaci贸n de mercado sin canibalizar los productos insignia. Sin embargo, existe una l铆nea delgada: si no se ejecuta de manera meticulosa, podr铆a generar confusi贸n en el consumidor y una posible diluci贸n del valor de marca.

Por Usuario Final: Los Formatos Unisex Colapsan las Fronteras de G茅nero

De 2026 a 2031, los desodorantes unisex est谩n llamados a experimentar un s贸lido repunte a una CAGR del 7,45%, superando a todos los dem谩s segmentos. Este crecimiento subraya el reconocimiento de las marcas de que el posicionamiento neutro en cuanto al g茅nero no solo ampl铆a su alcance de mercado, sino que tambi茅n simplifica la gesti贸n de SKU. En 2025, los hombres representaron una notable participaci贸n de mercado del 45,61%, impulsada por el lanzamiento de Natura de la l铆nea masculina Natura Homem en julio y la introducci贸n por parte de Dove Men+Care de un desodorante para todo el cuerpo en mayo. Mientras tanto, los desodorantes para mujeres, respaldados por formulaciones centradas en la fragancia y beneficios para el cuidado de la piel como activos hidratantes e iluminadores, contin煤an ocupando la posici贸n del segundo segmento m谩s grande.

El lanzamiento de Unilever en junio de 2025 de All Body Deo, que abarca marcas como Rexona, Dove y Dove Men+Care, subraya el giro de la industria hacia las ofertas unisex. Estos productos, con formulaciones libres de alcohol y aluminio y una impresionante protecci贸n de 72 horas, atienden a consumidores de todo el espectro de g茅nero. Este cambio no solo refleja los movimientos sociales hacia la fluidez de g茅nero, sino que tambi茅n pone de relieve una conciencia creciente: los perfiles de fragancia masculinos y femeninos tradicionales suelen alienar a los consumidores no binarios y LGBTQ+, lo que subraya la necesidad de una marca inclusiva. En respuesta, los minoristas est谩n reconfigurando sus exhibidores para destacar los productos unisex, mientras que las plataformas de comercio electr贸nico utilizan algoritmos para destacar de manera prominente las opciones neutras en cuanto al g茅nero para todos los usuarios. Sin embargo, existe una preocupaci贸n estrat茅gica: a medida que m谩s competidores adoptan formulaciones y mensajes unisex similares, existe el riesgo de que la diferenciaci贸n de marca se diluya, lo que podr铆a llevar a la categor铆a hacia una carrera por precios y mercantilizaci贸n.

Por Canal de Distribuci贸n: El Comercio Minorista en L铆nea Reescribe la Econom铆a del Lineal

De 2026 a 2031, las tiendas minoristas en l铆nea est谩n llamadas a crecer a una CAGR del 7,58%. Este crecimiento est谩 impulsado en gran medida por el segmento de comercio electr贸nico de productos de cuidado de Brasil, que se proyecta que saltar谩 de USD 2.749,4 millones en 2025 a USD 4.030,2 millones en 2029, registrando una s贸lida CAGR del 10,0%. Durante este per铆odo, se espera que la penetraci贸n en l铆nea en el sector aumente del 18,8% al 26,4%. En 2025, los supermercados e hipermercados ostentaron una participaci贸n de mercado del 38,12%, impulsada por el alto tr谩fico de clientes y la din谩mica de las compras impulsivas. Sin embargo, estos minoristas f铆sicos se enfrentan a presiones de margen a medida que los propietarios incrementan los alquileres y los costos laborales se disparan. Drogaraia.com.br, el principal minorista en l铆nea de cuidado en Brasil, report贸 ingresos de USD 779,1 millones en 2024, destacando el creciente papel de los agregadores del canal farmac茅utico como plataformas clave para el descubrimiento de marcas.

Si bien las tiendas de conveniencia y las tiendas especializadas atienden necesidades espec铆ficas, como viajeros que optan por productos de un solo uso o aficionados a la belleza que buscan marcas artesanales, carecen de la escala necesaria para impulsar el crecimiento de toda la categor铆a. En marzo de 2025, Unilever realiz贸 un movimiento estrat茅gico al invertir BRL 410 millones (aproximadamente USD 82 millones) para reforzar su log铆stica. Esta expansi贸n, que aumenta la capacidad a 280.000 posiciones de paleta en 9 centros de distribuci贸n, subraya la necesidad de atender tanto el cumplimiento del comercio electr贸nico como las redes de distribuci贸n de 煤ltima milla fragmentadas, especialmente en 谩reas m谩s all谩 de las ciudades de primer nivel. L'Or茅al report贸 BRL 3.300 millones (USD 660 millones) en ventas a trav茅s del canal farmac茅utico en Brasil, registrando un crecimiento del 5,1%. Este incremento subraya el papel evolutivo de las farmacias como puntos convenientes para compras impulsivas de cuidado personal. El auge en l铆nea est谩 impulsando a los actores establecidos a racionalizar sus portafolios de SKU. Las plataformas digitales tienden a favorecer los productos de alta rotaci贸n con calificaciones favorables, desplazando las extensiones de l铆nea de menor movimiento. Esta tendencia, amplificada por los algoritmos, subraya un escenario en el que el ganador se lleva la mayor parte, concentrando las ventas entre los listados de primer nivel.

An谩lisis Geogr谩fico

En 2025, Brasil mantuvo una participaci贸n de mercado dominante del 61,10%, impulsada por su poblaci贸n de m谩s de 215 millones de habitantes, las altas tasas de uso de desodorantes y una s贸lida red minorista que comprende supermercados, farmacias y plataformas de comercio electr贸nico. La inversi贸n de Unilever en marzo de 2025 de BRL 410 millones (USD 82 millones) para establecer una cuarta l铆nea de producci贸n de desodorantes en su f谩brica de Agua铆 y ampliar la capacidad log铆stica a 280.000 posiciones de paleta en nueve centros de distribuci贸n destaca el papel de Brasil como centro de rentabilidad regional, a pesar de desaf铆os como la volatilidad cambiaria y los productos falsificados. Natura y Grupo Botic谩rio aprovechan extensas redes de venta directa 鈥擭atura con m谩s de 1,5 millones de consultoras y Botic谩rio con m谩s de 4.000 puntos de recolecci贸n Boti Recicla鈥� para sortear los canales minoristas tradicionales y recopilar informaci贸n del consumidor para la innovaci贸n de productos. Las estrictas regulaciones cosm茅ticas de Brasil, aplicadas por ANVISA bajo la RDC 48/2013, RDC 7/2015, RDC 894/2024 y RDC 907/2024, crean una barrera de cumplimiento que beneficia a las empresas con buen capital y s贸lidos equipos regulatorios. Adem谩s, el segmento de perfumer铆a de lujo creci贸 un 15% en la primera mitad de 2024, reflejando la tendencia de premiumizaci贸n que se extiende m谩s all谩 de los desodorantes a otras categor铆as de fragancia.

Se proyecta que Colombia sea el mercado de m谩s r谩pido crecimiento, con una CAGR del 5,27% de 2026 a 2031. Este crecimiento est谩 respaldado por incrementos del PIB del 1,8% en 2024 y un pron贸stico del 2,3% en 2025, junto con la expansi贸n de la clase media y la urbanizaci贸n que concentra el poder adquisitivo en Bogot谩, Medell铆n y Cali. INVIMA, la autoridad sanitaria reguladora de Colombia, garantiza el cumplimiento normativo de los cosm茅ticos en consonancia con los est谩ndares de la Comunidad Andina, lo que permite que los productos aprobados en Colombia circulen por Ecuador, 笔别谤煤 y Bolivia con pruebas adicionales m铆nimas. La adopci贸n del comercio electr贸nico se est谩 acelerando, con una penetraci贸n de compradores digitales que supera el 50% en las zonas urbanas. Sin embargo, la log铆stica de 煤ltima milla fragmentada fuera de las principales ciudades limita la capacidad de las marcas directas al consumidor para lograr una distribuci贸n a nivel nacional.

Argentina, 笔别谤煤 y Chile representan colectivamente el resto del mercado regional. Argentina enfrenta desaf铆os econ贸micos, incluida la inflaci贸n y la depreciaci贸n de la moneda, que restringen el gasto discrecional. En contraste, se espera que el PIB de 笔别谤煤 crezca un 3,2% en 2024 y el de Chile un 2,5%, lo que se帽ala una recuperaci贸n de la confianza del consumidor, seg煤n el Fondo Monetario Internacional. La ANMAT de Argentina, adhiri茅ndose a los est谩ndares del MERCOSUR, exige el etiquetado transparente de las sales de aluminio y revisiones de seguridad peri贸dicas, fomentando la reformulaci贸n hacia alternativas libres de aluminio. 笔别谤煤 y Chile se benefician de una mejor infraestructura minorista y del aumento en la penetraci贸n de tel茅fonos inteligentes; sin embargo, los productos falsificados siguen siendo un problema significativo en los canales informales donde la aplicaci贸n de la normativa es inconsistente.