黑料不打烊

Tendências e Insights de Mercado

Crescente consciência sobre saúde e redu??o de danos

A conscientiza??o sobre saúde e o crescente foco na redu??o de danos est?o impulsionando o uso crescente de cigarros eletr?nicos em toda a Europa. Os consumidores est?o se afastando dos produtos de tabaco tradicionais e optando por alternativas menos prejudiciais. No primeiro trimestre de 2025, a Philip Morris International relatou que 42% de sua receita total veio de produtos sem fuma?a, com forte presen?a na Europa. Esse crescimento foi apoiado pelo lan?amento de produtos como o IQOS Iluma em vários mercados da UE no final de 2024. A Escandinávia, conhecida por suas baixas taxas de tabagismo, continua a dar o exemplo de uma regulamenta??o eficaz e equilibrada do tabaco. Na Fran?a, uma pesquisa de 2024 realizada pela Kumulus Vape, em colabora??o com o Instituto Francês de Opini?o Pública (IFOP), revelou que 83% dos vaporizadores experimentaram melhora no bem-estar e economia de custos em compara??o com o tabagismo de cigarros tradicionais^{[1]Fonte: Kumulus Vape, " A pesquisa IFOP 2025 para a Kumulus Vape destaca a eficácia da vaporiza??o," kumulusvape.fr}. Somando-se a esse impulso, a British American Tobacco introduziu seu Vuse Pro no início de 2025 em vários países europeus. 

Campanhas de saúde pública e programas de conscientiza??o

Os governos de toda a Europa est?o cada vez mais apoiando a vaporiza??o como uma alternativa mais segura para ajudar os adultos a parar de fumar, ao mesmo tempo em que tomam medidas para prevenir seu uso indevido entre os jovens. A Regi?o Europeia da OMS tem a maior taxa de tabagismo adulto do mundo, de 28%, o que destaca a necessidade de alternativas eficazes^{[2]Fonte: Organiza??o Mundial da 厂补ú诲别, "Globalmente, a Regi?o Europeia da OMS tem a maior prevalência de tabagismo entre adultos (28%)," who.int}. Para resolver isso, o governo do Reino Unido lan?ou o programa "Swap to Stop" em 2023, fornecendo a um milh?o de fumantes adultos kits iniciais de vaporiza??o gratuitos e suporte comportamental. O Governo do Reino Unido relata que a vaporiza??o ajuda 50.000 a 70.000 pessoas adicionais a parar de fumar a cada ano. Entre os vaporizadores exclusivos, essa confian?a sobe para 85%, mostrando crescente confian?a na vaporiza??o como solu??o. No entanto, a experimenta??o de vaporiza??o por jovens também está aumentando. Por exemplo, na Inglaterra, 1 em cada 4 adolescentes com idades entre 11 e 15 anos já experimentou a vaporiza??o, o que destaca a necessidade de melhor educa??o e conscientiza??o, de acordo com o Servi?o Nacional de 厂补ú诲别 (NHS), da Inglaterra, em 2024^{[3]Fonte: Servi?o Nacional de 厂补ú诲别, "Quase 1 em cada 10 alunos do ensino médio vaporizou atualmente, mostra nova pesquisa do NHS," england.nhs.uk}. Daqui para frente, as campanhas de saúde pública devem focar em mensagens claras que enfatizem os benefícios da vaporiza??o para fumantes adultos, ao mesmo tempo em que educam os jovens sobre seu uso adequado. 

Posicionamentos regulatórios favoráveis em mercados-chave

Os reguladores europeus est?o cada vez mais criando políticas que apoiam o uso de cigarros eletr?nicos como ferramentas eficazes para ajudar as pessoas a parar de fumar, ao mesmo tempo em que garantem que medidas de seguran?a adequadas estejam em vigor. No Reino Unido, um relatório do Colégio Real de Médicos em abril de 2024 destacou que os produtos de vaporiza??o s?o mais eficazes em ajudar as pessoas a parar de fumar em compara??o com as terapias tradicionais de reposi??o de nicotina. Isso refor?a a abordagem do Reino Unido de usar evidências para promover a redu??o de danos. Da mesma forma, a Grécia incluiu a redu??o de danos em sua estratégia nacional de tabaco. Desde 2020, o país permitiu que as empresas compartilhem informa??es baseadas em ciência sobre produtos de tabaco de risco reduzido, criando um ambiente mais favorável para os negócios de vaporiza??o. A Hungria também adotou uma postura favorável ao classificar os cigarros eletr?nicos como bens de consumo sob a Diretiva de Produtos do Tabaco (TPD) da UE, o que relaxou as regras sobre publicidade e notifica??es de produtos. Essas políticas flexíveis permitem que as empresas de vaporiza??o cres?am em mercados com menos restri??es antes de entrar nos mais rigorosos. 

Disponibilidade e diversidade de sabores

As op??es de sabores desempenham um papel significativo em ajudar os adultos a manter a vaporiza??o e parar de fumar na Europa. Na Fran?a, uma pesquisa de 2024 realizada pela Kumulus Vape, em colabora??o com o Instituto Francês de Opini?o Pública (IFOP), revelou que 66% dos vaporizadores franceses acreditam que ter uma variedade de sabores é crucial para manter a vaporiza??o e parar de fumar com sucesso. Para atender a essa demanda, as empresas est?o introduzindo produtos inovadores com recursos avan?ados. Por exemplo, o sistema de pod multicamadas UP2U da CFU oferece libera??o escalonada de sabores, permitindo que os usuários desfrutem de vários sabores em um único dispositivo. Da mesma forma, o Voopoo Drag Bar Z700 SE, lan?ado na Fran?a e na Alemanha no final de 2024, oferece um design compacto com capacidade de sabor duplo, permitindo que os usuários troquem de sabores durante o uso para uma experiência mais personalizada. No entanto, regulamenta??es mais rígidas em toda a Europa, como proibi??es de sabores em países como Eslovênia, Finl?ndia e Hungria, juntamente com a regra dos Países Baixos de 2024 que restringe os líquidos para vaporiza??o a sabores de tabaco, est?o for?ando as empresas a se adaptarem. 

Disponibilidade de produtos ilegais e n?o autorizados

A crescente disponibilidade de produtos de vaporiza??o ilegais e n?o autorizados está criando desafios significativos para o mercado regulamentado de vaporiza??o na Europa, tanto financeiramente quanto em termos de saúde pública. Os principais fabricantes est?o sentindo a press?o. Por exemplo, a British American Tobacco destacou em sua teleconferência de resultados de 2024 que o aumento de vaporizadores descartáveis ilícitos tem sido um fator importante na queda dos volumes de vendas. A empresa apontou que a aplica??o fraca está deslocando a demanda dos consumidores para o mercado ilegal, em vez de reduzir o consumo geral. Medidas regulatórias, como proibi??es de sabores, podem inadvertidamente piorar esse problema. Em Quebec, por exemplo, as restri??es de sabores levaram a um aumento notável nas vendas ilegais, à medida que os consumidores buscavam alternativas fora do mercado legal. Essa situa??o destaca a necessidade de esfor?os de aplica??o mais fortes e coordenados. As agências aduaneiras, as autoridades de padr?es comerciais e as plataformas de comércio eletr?nico devem trabalhar juntas para fechar as lacunas de aplica??o. Sem essa colabora??o, os objetivos regulatórios podem permanecer n?o alcan?ados e o mercado ilegal continuará a crescer. 

Preocupa??es com vaporiza??o por jovens e restri??es relacionadas

As preocupa??es com a vaporiza??o por jovens est?o crescendo em toda a Europa, levando a regulamenta??es mais rígidas que est?o mudando a forma como os produtos de vaporiza??o s?o projetados, comercializados e vendidos. Dados do Parlamento Europeu mostram que quase um ter?o dos jovens de 15 anos já experimentou cigarros eletr?nicos, o que aumentou a press?o sobre os governos para agir^{[4]Fonte: Parlamento Europeu, "Proibi??o em toda a UE de vaporizadores aromatizados e descartáveis," europarl.europa.eu}. Em resposta, a 叠é濒驳颈肠补 proibiu os vaporizadores descartáveis a partir de janeiro de 2025, e a Irlanda está trabalhando em leis semelhantes. Isso resultou em disponibilidade inconsistente de produtos em toda a regi?o. O Reino Unido também está introduzindo o Projeto de Lei do Tabaco e Vaporizadores, que prop?e regras mais rígidas sobre nomes de sabores, designs de embalagens e licenciamento de varejistas. Essas mudan?as est?o for?ando os fabricantes a se concentrarem em marcas que apoiem a cessa??o do tabagismo em adultos, ao mesmo tempo em que desencorajam o uso por jovens. Embora essas regulamenta??es aumentem os custos de conformidade e ajustes frequentes de produtos, elas também criam oportunidades para empresas que adotam práticas responsáveis. 

*Nossas previs?es tratam os impactos dos impulsionadores e restri??es como direcionais, e n?o aditivos. As previs?es de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composi??o e as intera??es entre variáveis.

Análise de Segmentos

Em 2025, os dispositivos dominaram o mercado europeu de cigarros eletr?nicos, representando 84,62% do total de vendas. Seu apelo reside em recursos como controle de temperatura e bloqueio biométrico, oferecendo valor de longo prazo a uma base de consumidores diversificada. Esses recursos personalizáveis atendem tanto a usuários iniciantes quanto a experientes, aprimorando a experiência geral de vaporiza??o. Enquanto isso, os líquidos para vaporiza??o cresceram com um CAGR de 5,22%, impulsionados pela tendência crescente de sistemas de vaporiza??o recarregáveis, especialmente à medida que as regulamenta??es restringem os descartáveis. A mudan?a para sistemas recarregáveis n?o apenas se alinha com os objetivos de sustentabilidade, mas também oferece aos consumidores uma maior variedade de sabores e concentra??es de nicotina. As proje??es para 2031 indicam que, embora a receita de dispositivos permane?a acima de USD 12 bilh?es, os líquidos para vaporiza??o desempenhar?o um papel fundamental no fortalecimento da reten??o de clientes e do valor vitalício para as empresas.

Os avan?os tecnológicos, incluindo chips de energia aprimorados, baterias de carregamento rápido e pods à prova de vazamento, prolongaram a vida útil dos dispositivos de vaporiza??o, reduzindo a frequência de substitui??es. Esses avan?os n?o apenas melhoram a confiabilidade dos dispositivos, mas também aumentam a conveniência do usuário, tornando a vaporiza??o mais acessível e atraente. No entanto, essa evolu??o abriu caminho para que as empresas se voltassem para acessórios de maior margem e componentes premium, como bobinas avan?adas. As marcas que investem em sistemas modulares têm a ganhar tanto com as vendas de hardware quanto com o fluxo de receita recorrente das compras de líquidos para vaporiza??o. No entanto, elas enfrentam o intrincado desafio da conformidade regulatória, pois quaisquer atualiza??es de design sob a Diretiva de Produtos do Tabaco exigem recertifica??o, complicando as opera??es e inflacionando os custos.

Em 2025, os pods fechados capturaram uma participa??o dominante de 76,10% da receita, sublinhando seu amplo apelo, gra?as à sua natureza amigável ao usuário e desempenho confiável. Esses sistemas assumiram a lideran?a no cenário de cigarros eletr?nicos da Europa, atendendo a usuários que preferem a conveniência dos cartuchos pré-preenchidos. Com a integra??o da tecnologia de bloqueio de cartucho, os sistemas de pod fechado n?o apenas protegem a qualidade dos líquidos para vaporiza??o, mas também impedem recargas n?o autorizadas. Essa prote??o ganhou destaque em meio ao maior escrutínio regulatório, especialmente à luz das proibi??es de sabores que est?o remodelando o mercado. A combina??o de conveniência e confiabilidade consolidou os pods fechados como a principal escolha dos consumidores, refor?ando seu status como principal gerador de receita.

Por outro lado, os tanques abertos est?o conquistando um nicho, especialmente entre usuários experientes que valorizam a rela??o custo-benefício e a personaliza??o de sabores. Com uma taxa de crescimento de CAGR de 5,18%, esses sistemas ressoam com um segmento de mercado mais exigente. Os tanques abertos permitem que os usuários recarreguem com diversos líquidos para vaporiza??o, aumentando a flexibilidade e personalizando a experiência de vaporiza??o. Em resposta a essa tendência, as principais marcas est?o ampliando suas ofertas, introduzindo dispositivos de sistema aberto para complementar seus pods fechados estabelecidos. Um exemplo é a Hangsen, cuja linha BAR de líquidos para vaporiza??o com sal de nicotina é adaptada para pods recarregáveis, incentivando os usuários a fazerem escolhas sustentáveis em vez de descartáveis.

Em 2025, os homens representaram 66,22% dos vaporizadores adultos, continuando a dominar o segmento demográfico de vaporiza??o. No entanto, a taxa de crescimento entre os usuários do sexo masculino come?ou a desacelerar. Por outro lado, as mulheres est?o emergindo como o grupo de vaporizadores de crescimento mais rápido, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,42%. Essa mudan?a está influenciando os designs de produtos, com as empresas focando na cria??o de dispositivos mais leves e portáteis, op??es de cores discretas e saída de vapor reduzida para atrair consumidoras do sexo feminino. O tamanho do mercado europeu de cigarros eletr?nicos vinculado a usuárias do sexo feminino está projetado para dobrar entre 2026 e 2031, apresentando uma oportunidade significativa para marcas que atendem a esse segmento com produtos e estratégias de marketing direcionados. Recursos como op??es sem nicotina com sabor e mensagens focadas em bem-estar s?o particularmente atraentes para esse segmento demográfico em crescimento.

O número crescente de vaporizadoras também está levando os varejistas a repensar sua abordagem às exposi??es de produtos e ao engajamento com os clientes. As lojas est?o incorporando exposi??es orientadas para o estilo de vida e treinando funcionários para abordar preocupa??es específicas das mulheres, como dependência de nicotina, riscos relacionados à gravidez e compatibilidade com cosméticos. Campanhas de marketing que enfatizam o alívio do estresse, a vaporiza??o sem odor e a aceita??o social est?o ressoando bem com mulheres que s?o novas na vaporiza??o. Essa mudan?a na composi??o de gênero n?o está apenas remodelando as ofertas de produtos, mas também criando novas oportunidades para as marcas expandirem sua base de clientes, atendendo às preferências e necessidades únicas das consumidoras do sexo feminino.

Em 2025, as lojas físicas, incluindo lojas de vaporiza??o e pontos de conveniência, representaram 68,40% de todos os gastos relacionados à vaporiza??o. Essa participa??o significativa sublinha o valor das experiências práticas, permitindo que os clientes testem dispositivos, experimentem sabores e obtenham conselhos personalizados. Notavelmente, as lojas de vaporiza??o desempenham um papel fundamental, atuando como centros de apoio para aqueles que pretendem parar de fumar, nutrindo assim a fidelidade do cliente e fomentando um espírito comunitário. Esses estabelecimentos oferecem orienta??o essencial, particularmente benéfica para os recém-chegados que navegam pelo diversificado cenário de produtos. Além disso, as lojas físicas oferecem uma oportunidade para os clientes construírem confian?a com funcionários experientes, que podem oferecer insights sobre seguran?a e uso de produtos. No entanto, apesar de sua sólida posi??o, esses pontos de venda físicos s?o cada vez mais desafiados pela crescente proeminência das plataformas online.

As vendas online est?o testemunhando um CAGR de 6,02%, impulsionadas por recursos como ferramentas de verifica??o de idade e servi?os de assinatura que aumentam a conveniência e oferecem economias. As plataformas de comércio eletr?nico n?o apenas possuem uma gama mais ampla de produtos, mas também facilitam transa??es transfronteiri?as rápidas, uma vantagem dadas as regulamenta??es variadas entre os países. No entanto, o segmento online enfrenta desafios, incluindo regulamenta??es de marketing digital mais rígidas e a remo??o de certos produtos das plataformas, o que pode limitar o acesso dos consumidores. Em resposta, muitos varejistas est?o se voltando para estratégias de varejo híbrido, incorporando solu??es como servi?os de clique e retire ou quiosques nas lojas. Esses modelos permitem que os clientes fa?am pedidos digitais enquanto ainda se beneficiam de assistência presencial, preenchendo a lacuna entre conveniência e suporte personalizado.

Análise Geográfica

Mercado de Cigarros Eletr?nicos do Reino Unido

O Reino Unido deteve a maior participa??o no mercado europeu de cigarros eletr?nicos em 2025, representando 43,23% do mercado total. Essa domin?ncia deve-se, em grande parte, a políticas de apoio que promovem os cigarros eletr?nicos como ferramentas eficazes para a cessa??o tabágica. O Servi?o Nacional de 厂补ú诲别 fornece orienta??es claras sobre o uso de vaporizadores, e os processos simplificados de notifica??o de produtos facilitam a entrada de empresas no mercado. Além disso, a proibi??o iminente de dispositivos descartáveis em junho de 2025 deverá redirecionar as preferências dos consumidores para sistemas de pods recarregáveis e op??es de e-liquid em embalagens múltiplas, criando novas oportunidades de crescimento no mercado.

Mercado de Cigarros Eletr?nicos da Espanha

Projeta-se que a Espanha registre o crescimento mais acelerado no mercado europeu de cigarros eletr?nicos, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,76% até 2031. Esse crescimento é impulsionado pela crescente conscientiza??o sobre os benefícios da redu??o de danos e pelo aumento dos impostos sobre o tabaco, que incentivam os fumantes a migrarem para o vaporizador. Empresas como a Philip Morris International obtiveram sucesso significativo com produtos sem fuma?a, como o IQOS Iluma e o VEEV, estabelecendo uma sólida rede de distribui??o que outras marcas podem utilizar. Os varejistas na Espanha também est?o se adaptando a essa tendência, introduzindo se??es dedicadas a produtos de aquecimento de tabaco sem combust?o e vaporizadores.

Mercados Europeus Mais Amplos

Outros mercados importantes, incluindo Alemanha, Fran?a e 滨迟á濒颈补, contribuem significativamente para a receita da regi?o, mas enfrentam desafios específicos. Enquanto isso, um imposto de EUR 0,08 por mililitro sobre líquidos contendo nicotina exerce press?o sobre os consumidores sensíveis ao pre?o. Países nórdicos como a 厂耻é肠颈补 demonstram os benefícios de regulamenta??es equilibradas, alcan?ando as menores taxas de tabagismo na Europa. Da mesma forma, na??es da Europa Oriental, como Grécia, República Tcheca e Hungria, est?o gradualmente flexibilizando suas normas, criando novas oportunidades de crescimento à medida que as proibi??es de descartáveis na Europa Ocidental deslocam o foco do mercado para essas regi?es.

Panorama regulatório

Os cigarros eletr?nicos na Uni?o Europeia s?o regulamentados principalmente pelo Artigo 20 da Diretiva de Produtos do Tabaco (TPD, 2014/40/UE), que estabelece requisitos relativos à notifica??o de produtos, seguran?a e rotulagem/embalagem, ao mesmo tempo em que permite que os Estados-Membros apliquem medidas nacionais adicionais. A divergência regulatória permanece visível em toda a Europa, particularmente no que se refere a sabores e produtos descartáveis. Para marcas que operam em vários países, isso aumenta a carga de conformidade e torna mais importantes dossiês de produtos robustos e a rastreabilidade da cadeia de suprimentos.

O endurecimento das políticas se acelerou em 2025-2026. Em julho de 2025, a Comiss?o Europeia adotou uma proposta para reformular a Diretiva de Tributa??o do Tabaco (2011/64/UE), a fim de incluir cigarros eletr?nicos e e-liquids em regras harmonizadas de imposto especial de consumo. Isso adicionaria uma potencial press?o de alta nos pre?os e requisitos adicionais de relatório. Em mar?o de 2026, a Comiss?o Europeia adotou a Decis?o de Execu??o C(2026) 1573 final, aprovando as disposi??es nacionais da Bulgária para proibir a coloca??o no mercado de cigarros eletr?nicos descartáveis contendo nicotina. A decis?o indica o uso continuado de proibi??es em nível nacional em paralelo com estruturas em nível da UE, à medida que a Comiss?o avan?a nos trabalhos de avalia??o sobre a revis?o da legisla??o de controle do tabaco da UE.

Oportunidades de mercado e perspectivas futuras

A mudan?a regulatória está criando um espa?o operacional mais claro para fabricantes e varejistas capazes de padronizar a conformidade em vários mercados europeus. A Comiss?o Europeia publicou sua avalia??o da TPD em abril de 2026 e abriu um convite para apresenta??o de evidências em maio de 2026, com janelas de feedback e consulta se estendendo até metade de 2026. Isso apoia a demanda por embalagens com capacidade de rastreamento, prontid?o para reformula??o (incluindo o gerenciamento da concentra??o de nicotina) e ciclos mais rápidos de notifica??o de produtos, tanto para dispositivos quanto para e-liquids. Paralelamente, a proposta de julho de 2025 para reformular a Diretiva de Tributa??o do Tabaco de modo a incluir cigarros eletr?nicos e e-liquids está aumentando a press?o para redesenhar a arquitetura de pre?os, otimizar o tamanho das embalagens e direcionar os portfólios para formatos recarregáveis e sistemas fechados em conformidade.

As oportunidades orientadas por produtos est?o concentradas em plataformas de cápsulas fechadas de nova gera??o e em caminhos de convers?o apoiados por varejistas para fumantes adultos, especialmente em mercados com posicionamento ativo de redu??o de danos, como o Reino Unido e partes da Europa Central e Oriental. A atividade das empresas fornece evidências de apoio: a Philip Morris International iniciou um lan?amento europeu em fases do VEEV inPrime entre maio e junho de 2026 em vários países europeus, refor?ando o investimento contínuo em novas plataformas de dispositivos e a diferencia??o por meio de abordagens de aquecimento e atomiza??o. Ao mesmo tempo, o escrutínio crescente sobre alega??es de marketing, refletido na a??o da autoridade de concorrência italiana em junho de 2026 contra a Philip Morris Italia relacionada a alega??es de marketing "sem fuma?a", recompensa marcas que constroem fluxos de comprova??o e adaptam mensagens localizadas às expectativas cada vez mais rigorosas de publicidade e prote??o ao consumidor.