黑料不打烊

Tendencias e Informaci贸n del Mercado de Jab贸n L铆quido Profesional de Am茅rica Latina

Expansi贸n de hoteles y el sector de la hospitalidad

Hilton report贸 casi 280 hoteles en operaci贸n en Am茅rica Central y Latina a finales de 2024, a帽adiendo m谩s de 60 nuevas propiedades durante el a帽o y firmando acuerdos por aproximadamente 6.000 habitaciones solo de los acuerdos de 2024; M茅xico super贸 los 100 hoteles con aproximadamente 40 m谩s planificados, mientras que Brasil se expandi贸 a 25 hoteles con 20 propiedades adicionales en cartera. Este auge en infraestructura hotelera de marca est谩 elevando la demanda de amenidades de jab贸n l铆quido premium, formulaciones veganas, con pH equilibrado y certificadas por PETA en sachets ecol贸gicos, que diferencian las experiencias de los hu茅spedes y se alinean con los compromisos corporativos de sostenibilidad. Los segmentos de lujo y estilo de vida son los de mayor crecimiento, con propiedades en S茫o Paulo, Buenos Aires, Cartagena y Santiago que especifican formulaciones con certificaci贸n Oro de Cuna a Cuna o preferidas por el USDA BioPreferred para atraer a viajeros con conciencia ambiental. El cambio no es meramente cosm茅tico; los hoteles est谩n combinando dispensadores sin contacto con cartuchos recargables para reducir los residuos de pl谩stico de un solo uso, una medida que reduce los costos de adquisici贸n a largo plazo al tiempo que cumple con las expectativas ESG de los inversores. 

Adopci贸n creciente de dispensadores sin contacto/autom谩ticos

El lanzamiento en enero de 2024 por parte de GOJO del dispensador sin contacto PURELL ES10, con un 30% menos de pl谩stico y un 38% menos de emisiones de gases de efecto invernadero en comparaci贸n con el modelo anterior ES8, adem谩s de una bater铆a doble AA integrada por recarga y una aplicaci贸n complementaria Dispenser Advisor para el monitoreo remoto del uso, ejemplifica la carrera tecnol贸gica en higiene profesional. Las instalaciones de salud en Brasil y M茅xico est谩n priorizando los sistemas sin contacto para reducir la contaminaci贸n cruzada; un estudio de una UCI brasile帽a document贸 que el monitoreo electr贸nico de higiene de manos habilitado por RFID redujo las tasas de infecci贸n, mientras que un hospital pedi谩trico mexicano logr贸 ahorros de USD 308.000 a USD 546.000 en seis meses mediante el despliegue de monitoreo automatizado^{[2]Fuente: OPS (Organizaci贸n Panamericana de la Salud), "Llevando la salud a cada rinc贸n de las Am茅ricas", paho.org}. Los marcos regulatorios refuerzan la adopci贸n: la NR-32 de Brasil exige protocolos de higiene de manos para los trabajadores de la salud, la NOM-017-STPS-2008 de M茅xico requiere equipo de protecci贸n personal en entornos industriales, y la Ley 24.557 de Argentina regula la prevenci贸n de riesgos laborales ^{[3]Fuente: Gobierno de Brasil, "Servicios e Informaci贸n de Brasil", gov.br}. La confluencia de la escasez de mano de obra, agravada por la deserci贸n pospand茅mica, y las estrictas auditor铆as de higiene est谩 impulsando a los gerentes de instalaciones a invertir en dispensadores habilitados con IoT que alertan al personal cuando se necesitan recargas, minimizando las roturas de stock y garantizando el cumplimiento durante las inspecciones sorpresa.

Demanda creciente de jabones antibacterianos y antimicrobianos

El Programa Nacional de Seguridad del Paciente (PNSP) de Brasil y las campa帽as escolares "L谩vate las Manos" de M茅xico mantienen la conciencia p煤blica, traduci茅ndose en una demanda sostenida de formulaciones antibacterianas en entornos profesionales. El lanzamiento en julio de 2024 por parte de Ecolab de la Toallita Desinfectante 1, la primera toallita registrada ante la EPA, 100% libre de pl谩stico, f谩cilmente degradable, con desinfecci贸n hospitalaria en un minuto contra m谩s de 40 organismos y eliminaci贸n del SARS-CoV-2 en 30 segundos, demuestra c贸mo los proveedores est谩n combinando eficacia antimicrobiana con credenciales de sostenibilidad para ganar contratos institucionales. La biodegradaci贸n relativa del producto del 94,3% en 15 d铆as bajo las pruebas ASTM D5511, frente al 0,6% de las toallitas est谩ndar a base de pl谩stico, aborda las preocupaciones sobre residuos de envases al tiempo que cumple con los mandatos de control de infecciones. El INVIMA de Colombia, el ISP de Chile y la DIGEMID de 笔别谤煤 regulan los productos de higiene con distintos niveles de rigor, pero todos hacen referencia a las directrices de la OMS, creando un est谩ndar regional de facto que favorece las formulaciones con certificaciones de ecoetiqueta de terceros (UL ECOLOGO, EPA Safer Choice, Cuna a Cuna). Las instalaciones industriales y de manufactura, el sector minero de Chile, las plantas automotrices de Brasil, los centros de procesamiento de alimentos de Argentina, est谩n adoptando jabones antimicrobianos para cumplir con los marcos de seguridad ocupacional de la OIT, que citan 2,9 millones de muertes relacionadas con el trabajo y 402 millones de lesiones no mortales anuales en todo el mundo, con Am茅rica Latina exhibiendo altas tasas de accidentes.

Demanda de jabones l铆quidos ecol贸gicos y biodegradables

El Decreto 12.688 de Brasil, promulgado en 2025, impone la log铆stica inversa obligatoria para envases pl谩sticos a partir de 2026, con objetivos de recuperaci贸n que escalan del 32% en 2026 al 50% para 2040 y mandatos de contenido reciclado que aumentan del 22% al 40% en el mismo per铆odo, seg煤n el Gobierno de Brasil. El marco de la Estrategia Nacional de Econom铆a Circular (ENEC) del decreto obliga a los proveedores de higiene profesional a redise帽ar envases y formulaciones para la reciclabilidad al final de su vida 煤til, acelerando el cambio hacia bolsas de recarga y formulaciones concentradas. Para 2024, GOJO report贸 que el 69% de sus ventas proven铆an de productos certificados y una reducci贸n del 6,7% en sustancias qu铆micas de preocupaci贸n frente a la l铆nea base de 2021, con cientos de SKU con certificaci贸n Oro de Cuna a Cuna. El anuncio de Unilever en febrero de 2025 de pilotos de soluciones de recarga para abordar los residuos pl谩sticos, junto con su compromiso global de aumentar el contenido de pl谩stico reciclado y eliminar los pl谩sticos problem谩ticos, se帽ala que los modelos de reutilizaci贸n y recarga se convertir谩n en est谩ndar en los canales de higiene profesional de Am茅rica Latina. Estas certificaciones se especifican cada vez m谩s en licitaciones del sector p煤blico y pol铆ticas de adquisici贸n corporativa, creando un mercado de dos niveles donde los productos no certificados enfrentan compresi贸n de m谩rgenes.

Preocupaciones por residuos de envases de contenedores de un solo uso

El Programa Sello Verde de Brasil, lanzado en junio de 2024 con est谩ndares esperados para el primer semestre de 2025, formalizar谩 los criterios de sostenibilidad para los productos de higiene, presionando a los proveedores a demostrar evaluaciones del ciclo de vida y credenciales de dise帽o circular. Las bolsas de recarga, que crecen a una CAGR del 8,84%, ofrecen una alternativa de menor masa pl谩stica a los dispensadores de bomba r铆gidos, con el cart贸n de techo a dos aguas de papel de Dr. Bronner (69% papel certificado FSC, 5% aluminio, 26% polietileno) logrando una reducci贸n del 90% en pl谩stico frente a una botella de rPET de 32 oz y evitando m谩s de 27.000 libras de pl谩stico desde su lanzamiento. La plataforma de biosurfactantes REWOFERM de Evonik, que incluye soforol铆pidos y ramnol铆pidos a base de glicol铆pidos, permite bolsas de lavander铆a e higiene con superior biodegradabilidad y suavidad, posicionando los ingredientes naturales como competitivos en rendimiento frente a los surfactantes sint茅ticos. El desaf铆o radica en la educaci贸n de los consumidores y gerentes de instalaciones: las bolsas no son adecuadas para entornos h煤medos y requieren botellas reutilizables duraderas, lo que hace necesario incluir c贸digos QR en el envase que enlacen a evaluaciones del ciclo de vida e instrucciones de reciclaje para evitar acusaciones de lavado verde.

Alto costo inicial de los sistemas de dispensaci贸n sin contacto

Si bien los dispensadores sin contacto generan ahorros a largo plazo mediante la reducci贸n del desperdicio de jab贸n y menores tasas de infecci贸n, el gasto de capital inicial, que oscila entre USD 50 y USD 200 por unidad m谩s la instalaci贸n, sigue siendo prohibitivo para hospitales p煤blicos con presupuesto limitado, escuelas y municipios en 笔别谤煤, Colombia y provincias argentinas m谩s peque帽as. Los plazos de entrega de dispensadores de Ecolab de aproximadamente tres semanas y los plazos de 12 semanas de Diversey complican a煤n m谩s los ciclos de adquisici贸n, especialmente cuando las instalaciones carecen de personal t茅cnico interno para realizar estudios de sitio y gestionar las instalaciones. La asociaci贸n de SC Johnson con R-Zero, anunciada en noviembre de 2023, integra sensores de ocupaci贸n, monitoreo de calidad del aire interior y desinfecci贸n por UV-C en una plataforma unificada, pero la complejidad y el costo de la soluci贸n combinada limitan su adopci贸n a grandes sistemas de salud y campus corporativos. Proveedores regionales como Reynera en M茅xico y Proeco Qu铆micas ofrecen dispensadores manuales de menor costo y programas de capacitaci贸n para distribuidores, capturando participaci贸n en segmentos sensibles al precio. La disparidad en las tasas de adopci贸n entre los sectores privado y p煤blico se est谩 ampliando: los hoteles de lujo y las oficinas corporativas multinacionales despliegan dispensadores habilitados con IoT con an谩lisis en tiempo real, mientras que las escuelas p煤blicas y las cl铆nicas rurales contin煤an usando dispensadores de bomba manuales o jabones en barra, perpetuando brechas de higiene que las auditor铆as regulatorias tienen dificultades para cerrar.

*Nuestras previsiones actualizadas tratan los impactos de los impulsores y las restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto revisadas reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.

An谩lisis de Segmentos

Por Tipo de Envase: Las Bolsas de Recarga Ganan Impulso a Medida que se Endurecen los Mandatos de Econom铆a Circular

Los dispensadores de bomba comandaron el 39,86% de la participaci贸n de mercado en 2025, arraigados por d茅cadas de inercia en las adquisiciones institucionales y compatibilidad con la infraestructura de dispensadores existente en hospitales, hoteles y oficinas. Sin embargo, las bolsas de recarga se expanden a una CAGR del 8,79% hasta 2031, impulsadas por el Decreto 12.688 de Brasil que exige objetivos escalables de contenido reciclado y recuperaci贸n, y los compromisos de sostenibilidad corporativa de Unilever, Kimberly-Clark y actores regionales. Las botellas y contenedores para aplicaciones de recarga mantienen una participaci贸n estable en instalaciones que prefieren las compras a granel y el rellenado en el sitio para minimizar los residuos de envases, particularmente en entornos industriales y de manufactura donde el uso de alto volumen justifica el almacenamiento dedicado.

Las bolsas, incluidos los sachets y los mini paquetes de viaje, proliferan en las amenidades de hospitalidad, con formatos de 10 ml y 30 ml que ofrecen comodidad de un solo uso para los hu茅spedes al tiempo que reducen la masa de pl谩stico por dosis en comparaci贸n con las botellas r铆gidas. Otros (tanques a granel, sistemas de cartuchos) sirven aplicaciones de nicho en el procesamiento de alimentos y la manufactura farmac茅utica, donde la dispensaci贸n en circuito cerrado previene la contaminaci贸n. El cambio hacia las bolsas no es uniforme: la liberalizaci贸n de importaciones de Argentina ha inundado el mercado con botellas r铆gidas de bajo costo provenientes de Asia, desacelerando temporalmente la adopci贸n de bolsas, mientras que el sector minero de Chile prefiere dispensadores de bomba robustos que resisten entornos adversos. Los proveedores est谩n respondiendo con modelos h铆bridos, dispensadores de bomba recargables que aceptan insertos de bolsa, para facilitar la transici贸n, aunque los problemas de compatibilidad y la confusi贸n de los consumidores en torno a las instrucciones de reciclaje siguen siendo barreras.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales est谩n disponibles con la compra del informe

Por Tipo de Producto: Los Jabones Espumosos Superan a las Variantes en Gel por Eficiencia H铆drica y Mejoras en la Experiencia del Usuario

Los jabones en gel mantuvieron una participaci贸n del 51,05% en 2025, reflejando su versatilidad entre los usuarios finales y la compatibilidad con los dispensadores heredados, pero los jabones espumosos est谩n aumentando a una CAGR del 9,24%, impulsados por los mandatos de eficiencia h铆drica y la percepci贸n superior del usuario. La reducci贸n del 30% en el consumo de agua y del 50% en el consumo de jab贸n por lavado de CWS PureLine Foam resuenan con las instalaciones que enfrentan costos de servicios p煤blicos crecientes y auditor铆as de sostenibilidad. Las formulaciones espumosas ofrecen lujo percibido, espuma m谩s rica y sensaci贸n m谩s suave, a un menor costo por dosis, una combinaci贸n que atrae a los segmentos de hospitalidad premium y corporativos.

Los jabones en crema, aunque con menor participaci贸n, sirven aplicaciones especializadas en entornos de salud e industriales donde las propiedades emolientes reducen el riesgo de dermatitis entre los trabajadores que realizan lavados de manos frecuentes; las normas de seguridad ocupacional NR-32 de Brasil y NOM-017-STPS-2008 de M茅xico especifican cada vez m谩s formulaciones amigables con la piel para mitigar las reclamaciones por sensibilidad qu铆mica. Las variantes en gel retienen el dominio en aplicaciones de servicios de alimentos y cocinas de restaurantes, donde la viscosidad favorece la adherencia a las manos durante los protocolos de fregado, pero la brecha se est谩 reduciendo a medida que los dispensadores de espuma se vuelven m谩s asequibles y confiables.

Por 颁补迟别驳辞谤铆补: El Auge de los Productos Naturales/Org谩nicos Refleja Cambios en las Adquisiciones Impulsados por Certificaciones

Las formulaciones regulares/convencionales mantuvieron el 69,25% de la participaci贸n en 2025, respaldadas por la competitividad de precios y las cadenas de suministro establecidas, pero las variantes naturales/org谩nicas se expanden a una CAGR del 9,12%, impulsadas por la adopci贸n de la certificaci贸n COSMOS v3 en Colombia, el etiquetado org谩nico de la Ley 10.831 de Brasil y las licitaciones del sector p煤blico que especifican productos con ecocertificaci贸n. La Marca de Ingredientes Naturales de QIMA y las certificaciones de la ABNT est谩n ganando terreno a medida que los responsables de adquisiciones buscan validaci贸n de terceros para evitar acusaciones de lavado verde. Los ramnol铆pidos REWOFERM de Evonik, de origen renovable, f谩cilmente biodegradables, con excelentes propiedades espumantes y de limpieza, permiten formulaciones naturales que igualan el rendimiento sint茅tico, erosionando la hist贸rica compensaci贸n entre sostenibilidad y eficacia.

Las cadenas de hospitalidad premium en S茫o Paulo, Buenos Aires y Cartagena especifican formulaciones veganas, certificadas por PETA y sin fragancia para atender a los viajeros enfocados en el bienestar y cumplir con los mandatos ESG de los inversores. El desaf铆o radica en el costo: los jabones naturales/org谩nicos tienen primas de precio del 15-25%, lo que limita la penetraci贸n en los segmentos masivos e instituciones p煤blicas. Los actores regionales como Fuller Pinto en Colombia y Daryza en 笔别谤煤 est谩n formulando productos h铆bridos, surfactantes parcialmente de base biol贸gica mezclados con ingredientes convencionales, para ofrecer precios de nivel medio mientras capturan la etiqueta "natural", aunque los puristas cuestionan la autenticidad de tales formulaciones. La armonizaci贸n regulatoria en el Mercosur y la Comunidad Andina podr铆a acelerar la adopci贸n de productos naturales/org谩nicos al reducir la complejidad de la certificaci贸n, pero el progreso sigue siendo lento.

Por Precio: El Segmento Premium se Expande a Medida que los Compradores de Hospitalidad y Corporativos Priorizan la Diferenciaci贸n de Marca

Las ofertas del mercado masivo mantuvieron una participaci贸n del 64,31% en 2025, atendiendo a hospitales p煤blicos sensibles al precio, escuelas y hoteles econ贸micos, pero el segmento premium crece a una CAGR del 9,74%, impulsado por la expansi贸n de la hospitalidad de lujo y los programas de bienestar corporativo. La incorporaci贸n de m谩s de 60 propiedades por parte de Hilton en 2024, con un fuerte crecimiento en el segmento de lujo/estilo de vida, ejemplifica c贸mo las cadenas de marca especifican formulaciones premium, con certificaci贸n Oro de Cuna a Cuna, preferidas por el USDA BioPreferred y certificadas como veganas, para diferenciar las experiencias de los hu茅spedes y justificar tarifas de habitaci贸n m谩s altas. Las oficinas corporativas en S茫o Paulo, Buenos Aires y Santiago est谩n mejorando las comodidades de los ba帽os para atraer y retener talento, con dispensadores sin contacto y jabones premium que se帽alan la inversi贸n en el bienestar de los empleados.

La estructura de m谩rgenes del segmento premium, m谩rgenes brutos del 30-40% frente al 15-20% del masivo, incentiva a los proveedores a invertir en I+D, certificaciones y capas de servicio digital. El modelo eROI (retorno exponencial sobre la inversi贸n) de Ecolab, que cuantifica los resultados empresariales y de sostenibilidad para los clientes, permite la fijaci贸n de precios premium al demostrar las ventajas del costo total de propiedad: menores tasas de infecci贸n, reducci贸n del consumo de agua/energ铆a y mejora de la reputaci贸n de marca. La bifurcaci贸n se est谩 agudizando: los compradores premium exigen transparencia (divulgaci贸n de ingredientes, evaluaciones del ciclo de vida, trazabilidad de la cadena de suministro), mientras que los compradores masivos priorizan el costo inicial, creando estrategias de comercializaci贸n distintas.

Por Usuario Final: Las Instalaciones Industriales y de Manufactura Emergen como el Segmento de Mayor Crecimiento en Medio de la Aplicaci贸n de Normas de Seguridad Ocupacional

Los hospitales y cl铆nicas mantuvieron una participaci贸n del 32,18% en 2025, reflejando las inversiones heredadas en control de infecciones y los mandatos de higiene alineados con la OPS, pero las instalaciones industriales y de manufactura se expanden a una CAGR del 9,96%, impulsadas por la aplicaci贸n de normas de seguridad ocupacional y el aumento de las tasas de accidentes. Los datos de la OIT que citan 2,9 millones de muertes relacionadas con el trabajo y 402 millones de lesiones no mortales anuales, con Am茅rica Latina exhibiendo altas tasas, han llevado a los gobiernos a endurecer las regulaciones: la NR-32 de Brasil, la NOM-017-STPS-2008 y la NOM-019-STPS-2011 de M茅xico, la Ley 24.557 de Argentina, la Resoluci贸n 2400 de Colombia, la Ley 16.744 de Chile y la Ley 29.783 de 笔别谤煤 exigen protocolos de higiene de manos en entornos industriales.

El sector minero de Chile, las plantas automotrices y de procesamiento de alimentos de Brasil, y las instalaciones agroindustriales de Argentina est谩n instalando dispensadores sin contacto y jabones antimicrobianos para reducir las reclamaciones por dermatitis y cumplir con las auditor铆as. Los hoteles y centros tur铆sticos, los restaurantes y servicios de alimentos, y las oficinas comerciales contribuyen cada uno con una participaci贸n de mediados de la adolescencia, con un crecimiento vinculado a la recuperaci贸n pospand茅mica y la expansi贸n regional de Hilton. Las escuelas y universidades, aunque con menor participaci贸n, est谩n mejorando la infraestructura de higiene bajo programas gubernamentales, particularmente en Brasil y M茅xico, donde las campa帽as "L谩vate las Manos" han aumentado la conciencia p煤blica. Otros, como aeropuertos, centros comerciales, estaciones de tr谩nsito y gimnasios, est谩n desplegando sistemas sin contacto para gestionar grandes vol煤menes de tr谩fico y minimizar la contaminaci贸n cruzada, con la l铆nea Scientific Clean de Ecolab dirigida a estos canales a trav茅s de asociaciones minoristas. El auge industrial/manufacturero subraya un cambio m谩s amplio: la higiene ya no se considera 煤nicamente como control de infecciones, sino como una herramienta de productividad y gesti贸n de riesgos, con los gerentes de instalaciones calculando el retorno sobre la inversi贸n bas谩ndose en la reducci贸n del ausentismo, menores reclamaciones de compensaci贸n laboral y mejores puntuaciones en auditor铆as.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales est谩n disponibles con la compra del informe

Por Canal de Distribuci贸n: Las Adquisiciones B2B en L铆nea se Aceleran a Medida que las Plataformas Digitales Reducen la Fricci贸n en las Transacciones

Los canales fuera de l铆nea mantuvieron una participaci贸n del 67,10% en 2025, dominados por distribuidores tradicionales, mayoristas y fuerzas de ventas directas que atienden cuentas institucionales con ventas consultivas y servicio en el sitio. Sin embargo, los canales en l铆nea se expanden a una CAGR del 9,31%, impulsados por plataformas de adquisici贸n digital que reducen los costos de transacci贸n y mejoran la visibilidad del inventario. La plataforma B2B/B2C de Vileda, construida sobre SAP Commerce Cloud y que abarca 30-35 pa铆ses, permite a los clientes pedir productos de limpieza profesional con precios en tiempo real y seguimiento de entregas. Caromar en Argentina, que opera un cat谩logo de 15.000 SKU desde su nuevo centro de distribuci贸n en Buenos Aires, ejemplifica c贸mo los mayoristas est谩n digitaliz谩ndose para capturar participaci贸n en el comercio electr贸nico mientras mantienen relaciones fuera de l铆nea. El programa de distribuidores de Proeco Qu铆micas, que ofrece territorios exclusivos, soporte profesional, capacitaci贸n continua y asistencia en merchandising, demuestra que los modelos h铆bridos (pedidos en l铆nea, servicio fuera de l铆nea) est谩n emergiendo como la estrategia de comercializaci贸n dominante.

La expansi贸n de Ecolab en noviembre de 2025 con The Home Depot en Canad谩, llevando la l铆nea Scientific Clean a m谩s de 180 tiendas y en l铆nea, ilustra c贸mo los productos de grado profesional est谩n penetrando en los canales minoristas, difuminando los l铆mites entre B2B y B2C. El cambio hacia lo digital es desigual: las grandes cuentas corporativas y las cadenas hoteleras prefieren relaciones directas con los proveedores para formulaciones personalizadas y acuerdos de servicio, mientras que las peque帽as y medianas empresas (pymes), restaurantes, cl铆nicas y hoteles boutique prefieren las plataformas en l铆nea por la transparencia de precios y la comodidad. El cumplimiento regulatorio (registro en ANVISA, ANMAT, INVIMA) sigue siendo un factor determinante, ya que los mercados en l铆nea tienen dificultades para verificar las certificaciones de productos, creando oportunidades para plataformas B2B especializadas que integran verificaciones de cumplimiento en el flujo de trabajo de compras.

An谩lisis Geogr谩fico

La participaci贸n de mercado del 41,78% de Brasil en 2025 se deriva del marco regulatorio integral de la ANVISA, las Buenas Pr谩cticas de Manufactura, el registro cosm茅tico y la Ley de Inventario de Sustancias Qu铆micas, que exige el registro de ingredientes para vol煤menes superiores a una tonelada por a帽o, lo que obliga a las instalaciones a adquirir formulaciones certificadas y crea barreras de entrada para los proveedores no registrados. El Programa Nacional de Seguridad del Paciente (PNSP) del pa铆s y el Programa Sello Verde (lanzado en junio de 2024, con est谩ndares previstos para el primer semestre de 2025) institucionalizan a煤n m谩s la higiene y la sostenibilidad como criterios de adquisici贸n. El anuncio de Unilever en mayo de 2025 de una inversi贸n de USD 1.500 millones en M茅xico, incluida una nueva f谩brica, se帽ala que las multinacionales ven la regi贸n como un centro de manufactura para Am茅rica Latina, con Brasil y M茅xico representando la mitad del aumento proyectado de 80 millones de habitantes hasta 721 millones para 2030.

Argentina, a pesar de la volatilidad econ贸mica, es la geograf铆a de mayor crecimiento con una CAGR del 9,05%, impulsada por la Encuesta Econ贸mica de julio de 2025 de la OCDE que proyecta un crecimiento del PIB del 5,2% en 2025 y del 4,3% en 2026, junto con la liberalizaci贸n comercial que redujo los aranceles en m谩s de 90 l铆neas de productos, elimin贸 el impuesto de importaci贸n PAIS del 7,5%, suprimi贸 las licencias de importaci贸n (SIRA) y levant贸 la mayor铆a de los controles de capital bajo el programa del FMI de abril de 2025. La desinversi贸n de Procter & Gamble en julio de 2024 de sus operaciones en Argentina, completando una racionalizaci贸n de cartera, contrasta con la trayectoria de crecimiento del mercado, creando espacio para que actores regionales como Prolimp del Centro y Mex-Ar Productos ampl铆en su participaci贸n. Colombia, Chile y 笔别谤煤 contribuyen colectivamente con una participaci贸n de mediados de la adolescencia, con cada uno exhibiendo impulsores distintos. El INVIMA de Colombia regula los cosm茅ticos y productos de higiene, y el sector de la hospitalidad del pa铆s en Bogot谩, Cartagena y Medell铆n se est谩 expandiendo r谩pidamente; Fuller Pinto, un fabricante colombiano con 1.200 SKU y presencia en 21 pa铆ses, ejemplifica a los campeones regionales que aprovechan la distribuci贸n local y la amplitud de productos.