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Markttrends und Einblicke

Wachsende Unternehmensnachfrage nach KI-gestützter Produktion und Versionierung

Generative KI ver?ndert die Kosten und die Geschwindigkeit der Videoproduktion und erweitert damit den Zugang zum Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen. Im Jahr 2025 nutzten bereits 50 % der Werbetreibenden generative KI für Video-Creatives.^{[1]International Advertising Bureau, "Nearly 90% of Advertisers Will Use Gen AI to Build Video Ads," IAB, iab.com} Kleinere Marken k?nnen diese Tools nutzen, ohne monatliche Produktionsbudgets von über 20.000 USD aufrechtzuerhalten. Die geringere Produktionsbelastung beseitigt nicht den Bedarf an externen Anbietern; Planung, Skripterstellung, Governance und Analyse werden mit steigendem Content-Volumen zunehmend wichtiger. Im Februar 2026 erweiterten WPP und Adobe ihre Partnerschaft, um Adobe Firefly Foundry in WPP Open für markenkonsistente Content-Erstellung im gro?en Ma?stab zu integrieren. Die Vereinbarung zeigt, warum Anbieter im Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen in geregelte Workflows investieren, anstatt KI nur als Produktionsabkürzung zu betrachten, da Unternehmenskunden wiederholbare Kontrollen für genehmigte Marken-Assets, Quellmaterialien und zielgruppenspezifische Varianten ben?tigen.

Umschichtung von Budgets für Kurzform-Video

Kurzform-Video entwickelt sich zu einem zentralen Format in der Unternehmenskanalplanung und unterstützt die Nachfrage im Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen. Fast zwei Drittel der Befragten der World Federation of Advertisers erwarteten, die Produktion von Social-Media-Inhalten im Jahr 2025 zu steigern. Produktionsausgaben machten 19 % der gesamten Marketingbudgets aus und lagen damit weiterhin unter dem Niveau vor der Pandemie. Eine h?here Ver?ffentlichungsfrequenz schafft einen praktischen Bedarf an mehreren Er?ffnungsversionen, Schnitten, Untertiteln, plattformspezifischen Seitenverh?ltnissen und Formaten innerhalb einer Kampagne, da eine Botschaft, die in einem Feed funktioniert, in einem anderen m?glicherweise eine andere Er?ffnung, Dauer oder Pr?sentation ben?tigt. Anbieter werden daher nach ihrer F?higkeit bewertet, Creatives schnell zu aktualisieren und dabei konsistente Markenstandards aufrechtzuerhalten. Dies begünstigt laufende Vereinbarungen, die Produktion mit Test- und Distributionsunterstützung über TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels und andere Kurzform-Kan?le verbinden, anstatt eines Projekts, das endet, wenn der erste Satz von Dateien geliefert wird.

Wachstum von Shoppable Video und Retail-Media-Video-Workflows

Retail Media schafft einen direkten Anwendungsfall für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen, da Video Produktentdeckung und Kauf innerhalb derselben Erfahrung verbinden kann. Retail-Media-K?ufer haben ihre Aufmerksamkeit auf Video erh?ht, da Produktseiten und Einzelhandelsnetzwerke Assets ben?tigen, die auf ihre eigenen Formate zugeschnitten sind. Video auf Produktseiten kann die Bewegung und den Kontext liefern, den statische Bilder nicht bieten k?nnen, wenn Kunden Produkte vergleichen. Das Format erh?ht auch die Anzahl der bentigten Assets, da Einzelh?ndler und Marken h?ufig separate Spezifikationen, Platzierungen, Kampagnenkalender, Produktinformationen und Genehmigungsverfahren verwenden, und jede ?nderung kann eine aktualisierte Creative-Version erfordern. Einzelhandels- und E-Commerce-Unternehmen verlagern daher mehr Videoarbeit in Always-on-Commerce-Workflows. Dies hat den Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen für Teams relevanter gemacht, die Produkteinführungen, Aktionen, Kategorieseiten, Retail-Media-Aktivit?ten, Produktaktualisierungen und den anhaltenden Bedarf verwalten, Creatives mit Live-Commerce-Kampagnen abzustimmen.

Zunehmende Nutzung von Video für B2B-Weiterbildung, Produktdemonstrationen und Webinar-Wiederverwendung

B2B-K?ufer nutzen zunehmend Video, um komplexe Produkte zu verstehen, bevor sie einen Lieferanten treffen, was den Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen unterstützt. Ein Webinar kann in kürzere Clips, Social-Media-Beitr?ge, bezahlte Assets und Nurture-Content umgewandelt werden, sodass dasselbe Quellmaterial mehrere Phasen der Nachfragegenerierung unterstützen kann. LinkedIn berichtete, dass Creator-geführtes In-Stream-Video eine um 130 % h?here Abschlussrate und eine um 23 % h?here Aufrufrate als Standard-Videoanzeigen erzielte. Im Jahr 2026 berichtete ON24, dass die Webinar-Konversionsraten für Patientenbildungsressourcen im ersten Quartal im Jahresvergleich verdoppelt wurden. Diese Ergebnisse machen expertengeführte und bildungsorientierte Formate für Gesundheitswesen, Finanzdienstleistungen und B2B-Technologieprogramme wichtiger. Anbieter k?nnen sich differenzieren, wenn sie Kunden dabei helfen, eine Langform-Veranstaltung in ein verwaltetes Content-Programm mit einem klaren Distributionsplan, einer konsistenten Expertenbotschaft und einem Satz von Assets umzuwandeln, die für verschiedene Bewertungsphasen konzipiert sind.

Anhaltende ROI-Attributionslücken über abgeschlossene Plattformen hinweg

Die Messung digitaler Videos bleibt fragmentiert, da jede Plattform ihre eigene Konversionslogik anwendet und die Ergebnisse nicht vollst?ndig mit denen aus anderen Umgebungen abgleicht. Dies erschwert den Vergleich des Werts von Video mit Kan?len, die eine direkte Klick-Attribution aufweisen. Im Jahr 2025 berichtete DoubleVerify, dass 51 % der Vermarkter die Verifizierung der Zielgruppenansprache als das wichtigste Drittanbieter-Tool zur Verbesserung der Mediaplanung betrachteten. Verifizierungstools k?nnen die Planung verbessern, beantworten jedoch nicht vollst?ndig Fragen zur View-Through-Konversion oder zur doppelten Reichweite. Die Einschr?nkung ist für den Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen wichtig, da K?ufer z?gern k?nnen, Programme zu erweitern, wenn sie Engagement nicht mit Umsatz oder Pipeline verknüpfen k?nnen. Anbieter, die Videoaktivit?ten mit umfassenderen kommerziellen Ergebnissen verbinden, k?nnen besser positioniert sein als Unternehmen, die nur kreative Outputs liefern, da Kunden die Arbeit anhand von Pipeline-Entwicklung, Kundenaufkl?rung und Umsatzzielen statt nur anhand von Aufrufzahlen bewerten k?nnen.

Hohe Anforderungen an kreative Aktualisierungen, die die Lieferkomplexit?t erh?hen

Marken ver?ffentlichen Videos nun gleichzeitig auf sozialen Plattformen, Connected Television, Retail Media und eigenen Kan?len. Jede Umgebung hat unterschiedliche Dateispezifikationen, Untertitelregeln, Platzierungsanforderungen und Aktualisierungszyklen. Dies erh?ht die Lieferkomplexit?t, auch wenn KI die Kosten für die Erstellung eines einzelnen Assets reduziert. Anbieter müssen Markenkontrollen, Plattform-Compliance, Versionierungsaufzeichnungen und Genehmigungsprozesse aufrechterhalten und dabei Inhalte schnell bewegen. Kleinere Studios ohne strukturierte Versionierungssysteme k?nnen es schwerer haben, sich für gro?e Unternehmensauftr?ge zu qualifizieren. Der Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen belohnt daher Unternehmen, die kreative F?higkeiten mit wiederholbaren Content-Abl?ufen, dokumentierten Workflows und der F?higkeit kombinieren, Genehmigungen zu verwalten, ohne die Lieferung zu verlangsamen.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschr?nkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Strategie und Beratung hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 37,05 % am Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen. Unternehmensk?ufer behandeln Video zunehmend als integrierte Marketingaktivit?t statt als eigenst?ndige Produktionsaufgabe, sodass sie Entscheidungen über Zielgruppe, Content-Zweck, Kan?le, Kadenz und Messung treffen müssen, bevor die Produktion beginnt. Dies h?lt die Nachfrage nach strategischer Governance aufrecht, auch wenn KI-Tools die Ausführung beschleunigen, w?hrend Content-Ideenfindung und Skripterstellung für Content-Kalender, Multi-Format-Skripte, klare Markenbotschaften und die geplante Wiederverwendung von Material über Kampagnen hinweg wichtig bleiben. Video-SEO und Metadaten-Optimierung bieten ebenfalls Mehrwert, da YouTube, LinkedIn und Connected Television unterschiedliche Auffindbarkeitsverfahren erfordern. Die Marktgr??e für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen im Bereich Strategie und Beratung spiegelt den Wert wider, der der Planung und Koordination über gro?e Content-Programme hinweg beigemessen wird.

Beratungsanbieter helfen Kunden dabei, zu entscheiden, welche Geschichten produziert werden sollen, wie jedes Asset Medien, eigene Kan?le und Vertriebsaktivit?ten unterstützt, und wie Leistungsdaten nach der Distribution überprüft werden. Die Rolle ist bedeutsamer, wenn eine Kampagne viele Versionen für Zielgruppen und Plattformen erstellt, und Strategieteams leiten h?ufig den Content-Rahmen und das Betriebsmodell, w?hrend sie mit Produktionsspezialisten zusammenarbeiten. Animation und Motion Graphics soll bis 2031 mit einer CAGR von 10,96 % wachsen, da es regulierte oder komplexe Themen ohne Talent, Drehorte oder traditionelle Live-Action-Produktion erkl?ren kann. Es erm?glicht Unternehmen, Szenen, Produktdetails und lokalisierten Text zu aktualisieren, ohne einen gesamten Dreh neu zu erstellen, und eignet sich für Erkl?rvideos, Onboarding-Material, Compliance-Inhalte, Feature-Demonstrationen, kurze Clips und l?ngere Bildungs-Assets. Distribution und Promotion gewinnen ebenfalls an Bedeutung, da Kunden systematische Platzierung und Syndizierung ben?tigen, w?hrend andere Dienstleistungstypen interaktive Videokonfiguration, Barrierefreiheit und Connected-Television-Anzeigenoperationen umfassen, die mit der Expansion der Distribution über konventionelle soziale Plattformen hinaus relevanter werden.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Einzelhandel und E-Commerce hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 25,13 % am Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen. Einzelh?ndler nutzen Video, um Produktnutzung zu zeigen, Kontext bereitzustellen, Shoppable Experiences zu unterstützen und um Aufmerksamkeit in Retail-Media-Netzwerken zu konkurrieren, wo Kunden Bewegung, Ma?stab und Anwendungsf?lle vor dem Kauf ben?tigen. Einzelhandelsteams ben?tigen wiederkehrende Assets für Einführungen, Aktionen, Produktdetailseiten und Einzelhandelsnetzwerkplatzierungen, was eine stetige Nachfrage statt einer einmaligen Kampagnenanforderung schafft. Medien und Unterhaltung ist das zweitgr??te Segment und treibt weiterhin die Nachfrage nach animierten und Live-Action-Arbeiten an, da Connected-Television-Plattformen Branded Entertainment und Werbem?glichkeiten ausbauen. Die Marktgr??e für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen im Bereich Einzelhandel und E-Commerce wird durch den Bedarf gestützt, Video an Produktkategorien, Einzelh?ndleranforderungen und saisonale Kampagnen anzupassen.

Teams produzieren h?ufig Versionen für Produktseiten, gesponserte Platzierungen, soziale Medien und eigene Kan?le, was Anbietern eine Rolle bei der kreativen Entwicklung und Bereitstellung gibt. Retail Media hat die Verbindung zwischen Content-Produktion und Commerce-Ausführung gest?rkt, und der Sektor sch?tzt Leistungs-Feedback, das mit Produktengagement und Kaufaktivit?t verknüpft ist. IT und Telekommunikation soll bis 2031 mit einer CAGR von 10,91 % wachsen, der h?chsten Rate unter den Endnutzerbranchen, da Softwareunternehmen Video für Nachfragegenerierung, Produktdemonstrationen, Onboarding und Kundenerfolgs-Kommunikation nutzen. Kurze Demonstrationen k?nnen ein Feature vorstellen, w?hrend l?ngeres Bildungsmaterial die Bewertung und Implementierung unterstützt, und wiederkehrende Produktaktualisierungen erfordern, dass technische Angebote in zug?nglicher Sprache für verteilte Vertriebsteams erkl?rt werden. BFSI, Gesundheitswesen und Biowissenschaften, Bildung, Reisen und Gastgewerbe sowie Automobil nutzen ebenfalls bildungsorientierte, compliance-sensible, erlebnisorientierte, destinationsgeführte, Connected-Television- und Social-Commerce-Videoprogramme, was die Nachfrage nach Anbietern mit Zielgruppen- und Regulierungskenntnissen sowie der F?higkeit schafft, ein komplexes Thema in zug?ngliche Kundenkommunikation zu übersetzen.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Geografische Analyse

Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen in Nordamerika

Nordamerika hielt im Jahr 2025 einen Anteil von 38,04 % am Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen. Die Region profitiert von konzentrierten Unternehmensmarketingbudgets, einem gro?en Softwaresektor und etablierten Holdinggesellschaftsnetzwerken mit breiter Produktionskapazit?t, wobei die Vereinigten Staaten den gr??ten regionalen Bedarf aufweisen. Kanada hat weiterhin an Dynamik im Bereich B2B-Technologie-Videodienstleistungen gewonnen, und Mexiko gewinnt zunehmend an Bedeutung, da Nearshore-Produktionskapazit?ten die Markenarbeit der Vereinigten Staaten unterstützen. Retail-Media und die Notwendigkeit, Inhalte in verschiedenen digitalen Umgebungen bereitzustellen, pr?gen ebenfalls die regionale Nachfrage. Die ?bernahme der Interpublic Group durch Omnicom im November 2025 bündelte erhebliche verwaltete Produktionskapazit?ten im Unternehmensbereich, was die Erwartungen an marktübergreifende Video-Mandate steigerte und gleichzeitig Raum für Spezialisten mit Branchenkenntnissen, schnelleren Zyklen oder compliance-sensiblem Scripting lie?.

Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen in APAC und Europa

Der asiatisch-pazifische Raum wird voraussichtlich bis 2031 mit einer CAGR von 10,84 % wachsen. Japan und Australien erweitern etablierte Programme durch vernetztes Fernsehen und KI-gestützte Produktion, w?hrend Indien und Indonesien verwaltete Videokapazit?ten im Unternehmensma?stab aufbauen. Regionale M?rkte erfordern eine Lokalisierung über Sprachen, Formate und Plattformen hinweg, was den Wert von KI-Synchronisation, lokalem Kulturverst?ndnis, lokalisierten Content-Operationen und koordinierten ?berprüfungsprozessen erh?ht, um sicherzustellen, dass eine Botschaft in jedem Land angemessen bleibt. Europa hielt im Jahr 2025 den zweitgr??ten regionalen Anteil, wobei Deutschland, das Vereinigte K?nigreich und Frankreich weiterhin Produktions- und Markenstrategie-Hubs sind, w?hrend Deutschlands Automobil- und Industriebasis hochwertige Produkt- und Unternehmensvideos unterstützt und das Vereinigte K?nigreich im Bereich Marken-Storytelling und Animation aktiv bleibt.

Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen in EMEA und 厂ü诲补尘别谤颈办补

Europ?ische Anbieter stehen unter genauer Beobachtung hinsichtlich der Praktiken bei KI-generierten Inhalten, was Governance und Dokumentation wichtiger macht. 厂ü诲补尘别谤颈办补 entwickelt sich sowohl als Nearshore-Produktionsstandort als auch als lokalisierter Videomarketing-Markt, wobei Brasilien und Argentinien die regionalen Aktivit?ten anführen und Kolumbien die regionale KI-Produktion unterstützt. Der Nahe Osten steigert seine Investitionen im Zuge der Programme zur digitalen Wirtschaft in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien, w?hrend Afrika in 厂ü诲补蹿谤颈办补, Nigeria und ?gypten Creator-geführte ?kosysteme aufbaut, da die Mobile-First-Videonutzung zunimmt. Diese breitere Mischung bietet regionalen und internationalen Anbietern Chancen, wo sie Lokalisierung, lokale kreative Erwartungen, zuverl?ssige Lieferung und die Genehmigungsanforderungen koordinieren k?nnen, die entstehen, wenn eine einzelne Kampagne mehrere L?nder bedient.