黑料不打烊

Trends und Erkenntnisse im Markt für Elektronische Zigaretten im Asien-Pazifik-Raum

Chinas Produktionszentrum treibt Innovation und Kapazit?t voran

Shenzhen und Dongguan dominieren die globale Hardwarelandschaft für Dampfprodukte und vereinen beeindruckende 87 % der weltweiten Produktionskapazit?t auf sich. Branchenriesen wie Smoore International und Jwei Group haben ihre Abl?ufe gestrafft und die Produktentwicklungszeit auf lediglich 90 Tage – vom ersten Konzept bis zur Massenproduktion – verkürzt. In einem Schritt, der die strategische Bedeutung unterstreicht, hat die Staatliche Tabakmonopolverwaltung im Dezember 2025 einen Regulierungsentwurf eingeführt. Diese Verordnung, die die Erteilung neuer Produktionslizenzen untersagt, erscheint als Schutzma?nahme für die inl?ndische Initiative für Elektronische Zigaretten von China National Tobacco Corp. Infolgedessen friert die Verordnung die OEM-Kapazit?t effektiv auf dem Stand von 2025 ein. Marken stehen nun vor einem Dilemma: Entweder verhandeln sie mehrj?hrige Liefervertr?ge oder verlagern ihre Werkzeugoperationen in die benachbarten L?nder Malaysia und Vietnam. Diese Kapazit?tsbeschr?nkung wird die Komponentenkosten in die H?he treiben, da Marken um eine begrenzte Anzahl von Produktionspl?tzen konkurrieren. Folglich dürfte dieses Szenario den Trend zur vertikalen Integration beschleunigen, insbesondere bei finanziell robusten Akteuren wie RELX und GeekVape. Darüber hinaus verfügt Shenzhen über einen einzigartigen ?kosystemvorteil: ein konzentriertes Netzwerk aus Lieferanten von Lithium-Polymer-Batterien, Experten für Keramikspulen und Aromachemikerinnen und -chemikern. Dieses komplexe Cluster wird für südostasiatische Produktionszentren schwer zu replizieren sein – Sch?tzungen zufolge würde es 5–7 Jahre dauern, um eine vergleichbare Qualit?t und Gr??enordnung zu erreichen.

Formalisierte südostasiatische Vorschriften steigern die Nachfrage nach konformen Produkten

Im Januar 2024 führte Indonesiens Finanzministerium eine gestaffelte Cukai-Verbrauchsteuerstruktur ein. Die neuen S?tze legen eine Gebühr von IDR 1.500 pro Milliliter für nikotinhaltige E-Liquids und IDR 35.000 (entspricht 2,20 USD) für jedes Einwegger?t fest. Bis Juni 2025 integrierte dieser Rahmen erfolgreich 47 Marken in formelle Vertriebskan?le. Unterdessen machte Malaysias Gesetz zur Kontrolle von Tabakprodukten und Rauchen 2024 (Gesetz 852) Fortschritte in der Dampfproduktlandschaft. Es genehmigte den Verkauf von Dampfprodukten an Erwachsene ab 21 Jahren. Darüber hinaus sind Hersteller nun verpflichtet, ihre Formulierungen beim Gesundheitsministerium zu registrieren und Gesundheitswarnungen, die 40 % der Verpackungsoberfl?che abdecken, deutlich sichtbar anzubringen. Auf den Philippinen ver?ffentlichte die Beh?rde für Lebensmittel und Arzneimittel im August 2024 das Rundschreiben 2024-015. Diese Richtlinie erforderte Vorabmarktmeldungen für alle Ger?te für Elektronische Zigaretten und E-Liquids. Bis Dezember 2025 hatte dieser Prozess 112 SKUs genehmigt und sch?tzungsweise 60 % der Graumarktimporte einged?mmt. Solche regulatorischen Ma?nahmen scheinen die Waage zugunsten multinationaler Marken mit robusten Compliance-Infrastrukturen zu neigen. Als Beweis dafür steigerten British American Tobacco und Philip Morris International ihren Anteil am formellen Einzelhandelskanal Indonesiens auf 34 % im Jahr 2025, ein erheblicher Sprung gegenüber 19 % im Jahr 2023, einem Zeitraum, in dem der Markt die Verbrauchsteuererhebung weitgehend umging.

?bernahme von Tabakerhitzern durch ?ltere Raucher steigert Premiumums?tze

Im Jahr 2025 erzielte die IQOS ILUMA-Plattform von Philip Morris International im Asien-Pazifik-Raum einen Umsatz von 890 Millionen USD. Nutzer im Alter von 45–64 Jahren machten 52 % der Nutzerbasis aus und bevorzugten den reduzierten Geruch und den aschefreien Betrieb gegenüber den Dampfwolken herk?mmlicher Elektronischer Zigaretten. Unterdessen stellte Japan Tobacco im Februar 2025 in Tokio seinen Ploom X Advanced vor. Dieses Ger?t verfügt über eine Doppelheizklinge, die die Temperatur der Tabaksticks auf 295 °C erh?ht. Unabh?ngige Tests des Nationalen Instituts für ?ffentliche Gesundheit best?tigen, dass es einen Nikotinfluss ?hnlich dem von Verbrennungszigaretten bietet, jedoch mit 90 % weniger Schadstoffen. Im Juli 2024 stufte Australiens Beh?rde für therapeutische Güter Tabakerhitzer als Substanzen der Klasse 4 ein. Dieser Schritt, der einen verschreibungsbasierten Zugang erm?glicht, positioniert Tabakerhitzer als medizinisch überwachte Entw?hnungsmittel. Bis Dezember 2025 zog diese regulatorische ?nderung 47.000 registrierte Nutzer an. Obwohl Tabakerhitzer dreimal so teuer sind wie Einweg-Dampfprodukte, versprechen ihr 18-monatiger Wiederkaufzyklus und der Verkauf von Verbrauchssticks einen erheblichen Kundenwert über die Lebensdauer. Dieses Potenzial hat Marken dazu veranlasst, stark in Direktverbraucher-Abonnementmodelle zu investieren.

E-Commerce beseitigt Einzelhandelslizenzbarrieren in Indonesien

Im M?rz 2024 ver?ffentlichte Indonesiens Handelsministerium die Verordnung 50/2024, die den Online-Verkauf von Dampfprodukten genehmigt. Die Bedingung: Plattformen müssen das nationale Altersverifizierungssystem (NIK-Abfrage) einbinden und sicherstellen, dass die Cukai-Verbrauchsteuer direkt beim Verkauf entrichtet wird. Dank dieses Rahmens begrü?ten bis September 2025 gro?e Plattformen wie Tokopedia und Shopee 1.340 autorisierte Dampfprodukt-H?ndler. Diese neu gewonnene regulatorische Klarheit beseitigte die Einzelhandelslizenzbarriere, die zuvor den legalen Verkauf auf 8.200 station?re Tabakwarenh?ndler beschr?nkt hatte. Infolgedessen stieg die Anzahl der Vertriebspunkte um das 16-Fache, was zu einem Rückgang der Verbraucherpreise um 12–18 % führte, da Online-Verk?ufer die traditionellen Gro?handelsmargen umgingen. In einem parallelen Schritt verpflichtete das philippinische Ministerium für Handel und Industrie im Juli 2025 E-Commerce-Plattformen, Verk?ufer-Gesch?ftsgenehmigungen und FDA-Produktregistrierungen vor der Auflistung von Dampfprodukten zu authentifizieren. Lazada und Zalora integrierten diese Compliance-Prüfung nahtlos über API-Verbindungen zu Regierungsdatenbanken. Unterdessen gilt Indiens Verbot für Elektronische Zigaretten (PECA) von 2019 weiterhin und verbietet Produktion, Import und Verkauf. Dennoch haben Vollzugslücken den Weg für grenzüberschreitenden E-Commerce aus Nepal und Bangladesch geebnet, der einen gesch?tzten Graumarkt von 2,3 Millionen Nutzern bedient.

Umfassende Aromaverbote in Australien, Hongkong und Singapur

Im Juli 2024 beschr?nkte Australiens Beh?rde für therapeutische Güter die E-Liquid-Aromen auf lediglich Tabak, Menthol und Minze. Dieser Schritt eliminierte Frucht-, Dessert- und Getr?nkearomen, die zuvor 73 % des Umsatzes vor der Regulierung ausmachten^{[1]Quelle: Ministerium für Gesundheit und Altenpflege, "Reformen der Beh?rde für therapeutische Güter," health.gov.au}. Infolge dieser Politik?nderung wechselten 41 % der Gelegenheitsnutzer innerhalb von nur sechs Monaten entweder zu Nikotinbeuteln oder Verbrennungszigaretten. Unterdessen führt Hongkongs Verordnung zur ?nderung des Rauchens (?ffentliche Gesundheit), die im April 2026 in Kraft treten soll, empfindliche Strafen ein. Personen, die mit alternativen Rauchprodukten – einschlie?lich Elektronischer Zigaretten, Tabakerhitzern und Kr?uterverdampfern – erwischt werden, drohen Geldstrafen von HKD 50.000 (ca. 6.400 USD) und eine m?gliche Gef?ngnisstrafe von 6 Monaten^{[2]Quelle: Gesundheitsbeh?rde Hongkong, "?nderungsverordnung zum Rauchen (?ffentliche Gesundheit) 2026," dh.gov.hk} . In Singapur upphielt die Beh?rde für Gesundheitswissenschaften das seit 2018 geltende Verbot des Verkaufs Elektronischer Zigaretten. Allein im Jahr 2025 beschlagnahmten sie 38.000 Ger?te und leiteten rechtliche Schritte gegen 142 Einzelh?ndler ein, unter Berufung auf Verst??e gegen das Tabakgesetz (Kontrolle von Werbung und Verkauf). Solch strenge Verbote in der Region verursachen eine Fragmentierung der Produktportfolios. Hersteller sind nun gezwungen, für verschiedene M?rkte unterschiedliche SKU-Sortimente zu führen, und verpassen die Vorteile der Massenbeschaffung von Aromakonzentraten. Diese zus?tzliche Komplexit?t treibt die Kosten für Marken, die in der gesamten ASEAN-Region t?tig sind, um gesch?tzte 8–12 % in die H?he.

Kapazit?tsobergrenzen der chinesischen Staatlichen Tabakmonopolverwaltung belasten OEM-Margen

Im Dezember 2025 stellte die Staatliche Tabakmonopolverwaltung einen Regulierungsentwurf vor, der Provinzregierungen untersagt, neue Produktionslizenzen für Elektronische Zigaretten zu erteilen. Dieser Schritt friert die Produktionskapazit?t effektiv auf dem Stand von 2025 ein – eine Strategie, die darauf abzielt, den Inlandsmarktanteil von China National Tobacco Corp zu schützen. Infolge dieser Obergrenze werden die OEM-Margen enger, was den Wettbewerb unter den Marken um die begrenzten Produktionspl?tze versch?rft. Insbesondere Hersteller der zweiten Reihe in Dongguan verzeichnen bereits Vorlaufzeiten von 6–9 Monaten für Bestellungen, die Ende 2025 aufgegeben wurden. In einem bedeutenden Branchenwandel gaben Smoore International und Jwei Group, die zusammen 34 % des weltweiten Angebots an Dampfprodukt-Hardware verantworten, im November 2025 ihre Absicht bekannt, sekund?re Produktionszentren in Malaysia und Vietnam einzurichten. Dieser strategische Schritt, der Investitionen von 180 Millionen USD umfasst, wird voraussichtlich 24–36 Monate in Anspruch nehmen, um Qualit?tsstandards auf dem Niveau ihrer Shenzhen-Anlagen zu erreichen. Marken ohne diversifizierte Lieferketten navigieren erh?hte Risiken. Kleinere Unternehmen wie Innokin und KangerTech beispielsweise verzeichneten im dritten Quartal 2025 Lagerengp?sse, was zu einem Verlust von Regalfl?che an ihre vertikal integrierten Konkurrenten führte.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschr?nkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Produkttyp: E-Liquids gewinnen Marktanteile, da sich offene Systeme verbreiten

Von 2026 bis 2031 werden E-Liquids voraussichtlich mit einer j?hrlichen Rate von 11,80 % wachsen und damit die CAGR des Gesamtmarktes von 10,87 % übertreffen. Dieser Anstieg ist gr??tenteils auf preissensible Nutzer in Indonesien und auf den Philippinen zurückzuführen, die zunehmend offene Systeme übernehmen und dabei die Kosten pro Milliliter gegenüber der Ger?tebequemlichkeit priorisieren. Im Jahr 2025 machten Ger?te für Elektronische Zigaretten mit 79,96 % den dominierenden Anteil am Umsatz aus, angetrieben durch die Beliebtheit von Einwegformaten in Australien und geschlossenen Pod-Systemen in Japan. Diese Dominanz wird jedoch aufgrund des zunehmenden regulatorischen Drucks auf Einwegkunststoffe und Batteriemüll nachlassen. Indonesiens Cukai-Verbrauchsteuerrahmen erhebt eine Steuer von IDR 1.500 pro Milliliter auf E-Liquids, im starken Gegensatz zu IDR 35.000 pro Einwegger?t. Dies schafft einen erheblichen Kostenvorteil von 60–70 % für nachfüllbare Systeme auf Nutzungsbasis – eine Preisdynamik, die den Absatz offener Systeme im Jahr 2025 um 34 % im Jahresvergleich steigen lie?^{[3]Quelle: Indonesisches Finanzministerium, "Cukai-Verordnung für E-Liquids," customs.go.id}.

Im Jahr 2025 dominierten Einwegger?te das Segment der Elektronischen Zigaretten, gestützt durch Australiens Apothekenmodell, das versiegelte, manipulationssichere Formate bevorzugt, sowie durch Indonesiens Convenience-Store-Vertrieb. Letzteres ist besonders bemerkenswert angesichts der Unzuverl?ssigkeit gekühlter Lieferketten für die Lagerung von E-Liquids. Unterdessen gewinnen Nicht-Einwegger?te, einschlie?lich Pod-Mods und Box-Mods, bei Enthusiasten an Beliebtheit. Diese Nutzer sch?tzen Funktionen wie Wattzahl-Anpassung und Spulenlebensdauer. Insbesondere hoben Marken wie GeekVape und SMOK hervor, dass Ger?te mit einem Preis von über 60 USD im Jahr 2025 22 % des Facheinzelhandelsumsatzes ausmachten, ein bemerkenswerter Anstieg gegenüber 14 % im Jahr 2023. Im Mai 2025 debütierte British American Tobaccos Vuse ePod 2+ in Sydney mit Bluetooth-Konnektivit?t. Diese Funktion verfolgt nicht nur die Nikotinaufnahme, sondern synchronisiert sich auch mit Entw?hnungs-Apps und bedient Australiens verschreibungsorientierte Nutzer, die das Dampfen eher als medizinisch überwachte Intervention denn als blo?e Lifestyle-Entscheidung betrachten.

Nach Kategorie: Geschlossene Systeme dominieren, doch offene Formate gewinnen Enthusiasten

Im Jahr 2025 erfassten geschlossene Dampfsysteme 69,74 % des Marktumsatzes, angetrieben durch regulatorische Vorgaben in Australien und Neuseeland für kindersichere, vorgefüllte Kartuschen sowie durch Verbraucherpr?ferenzen in Japan und Südkorea für unkomplizierte, auslaufsichere Designs. Offene Dampfsysteme werden bis 2031 mit einer CAGR von 11,93 % wachsen, angetrieben durch Indonesiens preissensible Mittelschicht und Hobbyisten-Gemeinschaften in Manila und Bangkok, die Aromenvielfalt und Dampfproduktion gegenüber Tragbarkeit priorisieren. Australiens Beh?rde für therapeutische Güter erlaubt im Rahmen ihres Verschreibungsmodells nur geschlossene Systeme. Diese im Juli 2024 eingeführte Regelung schr?nkte den Verkauf offener Formate in Apotheken ein und leitete Enthusiasten zu Online-Importen aus Neuseeland und Malaysia um.

Im Jahr 2025 machte Philip Morris Internationals IQOS ILUMA, ein geschlossenes Tabakerhitzersystem, 38 % des Umsatzes des Unternehmens mit risikoarmen Produkten im Asien-Pazifik-Raum aus. Japan und Südkorea dominierten und repr?sentierten 71 % der Stückverk?ufe, da ?ltere Raucher von Verbrennungsprodukten wechselten. Offene Systeme sprechen Nutzer an, die Tanks mit E-Liquids von Drittanbietern nachfüllen, wodurch die Kosten pro Milliliter im Vergleich zu propriet?ren Pods um 50–65 % gesenkt werden, jedoch technische Kenntnisse für den Spulenwechsel und Wattzahl-Anpassungen erfordern. Dampfprodukt-Gesch?fte in Indonesien berichteten, dass Nutzer offener Systeme monatlich 90 Milliliter E-Liquid kaufen, verglichen mit 30 Millilitern für Nutzer geschlossener Pods, was trotz niedrigerer Ger?temargen einen h?heren Lebenszeitwert erzeugt. Malaysias Gesetz zur Kontrolle von Tabakprodukten und Rauchen 2024 schreibt Gesundheitswarnungen vor, die 40 % der Verpackung sowohl für offene als auch für geschlossene Systeme abdecken, was das regulatorische Spielfeld ebnet und es Marken offener Formate erm?glicht, st?rker über den Preis als über die Compliance-Komplexit?t zu konkurrieren.

Nach Endnutzer: Frauen treiben inkrementelles Wachstum durch diskrete Formate voran

Im Jahr 2025 machten M?nner 71,82 % des Endnutzervolumens aus, angetrieben durch kulturelle Normen und h?here Rauchquoten in Indonesien, auf den Philippinen und in Vietnam, wo über 60 % der M?nner Tabak konsumieren, verglichen mit 3–8 % der Frauen. Frauen sind jedoch das am schnellsten wachsende Segment mit einer CAGR von 12,08 % bis 2031. Dieses Wachstum wird durch diskrete Pod-Ger?te angetrieben, die von Influencern auf Instagram und TikTok im st?dtischen Indonesien und Thailand beworben werden, sowie durch Nikotinsalzformulierungen, die bei niedrigeren Wattzahlen mit minimalen Dampfwolken Befriedigung liefern und konservative M?rkte ansprechen. Im M?rz 2025 brachte RELX seinen Infinity Plus in Jakarta auf den Markt, der ein lippenstiftgro?es Design und Pastellfarben aufweist. Er erfasste innerhalb von sechs Monaten 19 % der weiblichen Nutzerbasis Indonesiens und veranlasste Wettbewerber, geschlechtsspezifische SKUs einzuführen.

In Australien zogen Apotheken mehr weibliche Dampfprodukt-Nutzerinnen an als Graumarkt-Outlets. Im Jahr 2025 bildeten Frauen die Mehrheit der verschreibungsbasierten Dampfprodukt-Nutzerinnen, was darauf hindeutet, dass die medizinische Rahmung das Stigma reduziert und das Dampfen als Entw?hnungsmittel positioniert. Japan Tobaccos Ploom X Advanced richtete sich durch Kooperationen mit Modemarken und limitierten Ger?tehüllen an Frauen im Alter von 30–45 Jahren und erzielte 31 % des Umsatzes der Produktlinie im Jahr 2025 von Frauen, obwohl diese nur 12 % der rauchenden Bev?lkerung Japans ausmachen. In Neuseeland machten Frauen im Alter von 18–24 Jahren im Jahr 2025 42 % der neuen Dampfprodukt-Nutzerinnen aus, angetrieben durch Frucht- und Dessertaromen, die im Rahmen der Schadensminderungspolitik erlaubt sind, im Gegensatz zu Australiens Aromaverbot, das die weibliche Beteiligung reduzierte. Social-Commerce-Plattformen wie WhatsApp und Facebook-Gruppen erm?glichten Peer-to-Peer-Dampfproduktverk?ufe in Indonesien und auf den Philippinen und sprachen Frauen an, die es vorziehen, von vertrauenswürdigen Bekannten statt in von M?nnern dominierten Dampfprodukt-Gesch?ften zu kaufen. Im Jahr 2025 kauften sch?tzungsweise 340.000 Frauen Ger?te über diese Kan?le.

Nach Vertriebskanal: Online-Einzelhandel w?chst stark, da Plattformen Compliance integrieren

Im Jahr 2025 dominierte der station?re Einzelhandel mit einem Anteil von 69,57 % und unterstrich damit Australiens Vorschrift für den ausschlie?lichen Apothekenverkauf, die den legalen Verkauf auf 5.800 registrierte Apotheken beschr?nkte. Ebenso waren station?re Tabakwarenh?ndler in Indonesien verpflichtet, das Alter der K?ufer anhand nationaler Personalausweise zu überprüfen. Unterdessen wird der Online-Einzelhandel bis 2031 mit einer j?hrlichen Rate von 12,36 % wachsen. Dieses Wachstum wird durch Indonesiens Handelsministeriumsverordnung 50/2024 angetrieben, die E-Commerce-Plattformen den Verkauf von Dampfprodukten genehmigte, sofern sie NIK-Altersverifizierungs-APIs integrierten. Darüber hinaus hat das philippinische Ministerium für Handel und Industrie Plattformen verpflichtet, FDA-Registrierungen der Verk?ufer zu best?tigen. Bis September 2025 hatten Tokopedia und Shopee 1.340 autorisierte Dampfprodukt-H?ndler in Indonesien aufgenommen. Dieser Schritt vervielfachte die Vertriebspunkte um das 16-Fache und führte zu einem Rückgang der Verbraucherpreise um 12–18 %, da Online-Verk?ufer die traditionellen Gro?handelsmargen umgingen.

In Australien hemmt eine Verschreibungspflicht das Online-Wachstum. Die Beh?rde für therapeutische Güter hat entschieden, dass Apotheken Dampfprodukte nur nach ?berprüfung der Verschreibung abgeben dürfen. Diese Anforderung steht im Widerspruch zu den sofortigen Checkout-Prozessen, die im E-Commerce üblich sind. In Neuseeland sind Online-Dampfproduktverk?ufe für Erwachsene ab 18 Jahren erlaubt. Einzelh?ndler müssen Altersverifizierungsdienste von Drittanbietern einsetzen, die mit Regierungsdatenbanken übereinstimmen. Mitglieder der Vereinigung der Dampfprodukt-H?ndler haben diese Compliance-Ma?nahme übernommen und dabei durchschnittliche Kosten von NZD 0,45 (0,27 USD) pro Transaktion verursacht. In Japan und Südkorea dominiert der station?re Einzelhandel. Convenience-Store-Riesen wie 7-Eleven und FamilyMart halten Tabakerhitzer hinter Theken. Sie haben Mitarbeiter geschult, das Alter mithilfe von Point-of-Sale-Aufforderungen zu überprüfen. Diese kontrollierte Zugangsstrategie machte 2025 78 % des Umsatzes mit Tabakerhitzern aus. In Indien verbietet das Verbot für Elektronische Zigaretten (PECA) von 2019 sowohl den Online- als auch den station?ren Verkauf von Dampfprodukten. Dennoch haben Vollzugslücken den Weg für grenzüberschreitenden E-Commerce aus Nepal geebnet, der sch?tzungsweise 2,3 Millionen Nutzer über unregulierte Wege bedient.

Geografische Analyse

Im Jahr 2025 hielt Australien 35,43 % des regionalen Umsatzes, doch dieser Anteil wird voraussichtlich sinken. Das Verschreibungsmandat der Beh?rde für therapeutische Güter vom Juli 2024 veranlasste Gelegenheitsnutzer, zu Nikotinbeuteln und Zigaretten zu wechseln, was das in Apotheken abgegebene Dampfproduktvolumen im vierten Quartal 2025 im Vergleich zum Niveau vor der Regulierung um 19 % reduzierte. Das Apothekenmodell eliminierte den Verkauf in Convenience-Stores und Tabakwarenh?ndlern und zentralisierte das Angebot über 5.800 Apotheken mit Abgabegebühren von AUD 15–25, was die Verbraucherkosten auf AUD 45–65 pro Ger?t gegenüber AUD 25–35 auf dem Graumarkt erh?hte. Gef?lschte ELFBAR- und RELX-Einwegprodukte überschwemmten Ende 2024 die Gesch?fte, wobei im ersten Halbjahr 2025 1,2 Millionen Einheiten beschlagnahmt wurden, was 23 % des Verbrauchs entspricht und die Preisgestaltung konformer Hersteller st?rte. Die Aromabeschr?nkung vom Juli 2024 auf Tabak, Menthol und Minze eliminierte 73 % des Umsatzes vor der Regulierung und trieb Nutzer zu Tabakerhitzern und Nikotinbeuteln, die in breiteren Einzelhandelskan?len erh?ltlich sind.

Indonesien wird bis 2031 voraussichtlich j?hrlich um 10,56 % wachsen, angetrieben durch den Cukai-Verbrauchsteuerrahmen des Finanzministeriums vom Januar 2024, der 47 Marken legitimierte und Plattformen wie Tokopedia und Shopee erm?glichte, bis September 2025 1.340 H?ndler aufzunehmen. Die Verbrauchsteuerstruktur mit IDR 1.500 pro Milliliter für E-Liquids und IDR 35.000 pro Einwegger?t f?rderte die ?bernahme offener Systeme, wobei nachfüllbare Ger?te 41 % des Umsatzes im Jahr 2025 erfassten, gegenüber 28 % im Jahr 2023. Die Verordnung 50/2024 erlaubte Online-Dampfproduktverk?ufe über Plattformen, die das nationale Altersverifizierungssystem nutzen, und erweiterte die Vertriebspunkte um das 16-Fache und senkte die Preise um 12–18 %. Allerdings fehlten 41 % der im Jahr 2025 verkauften Dampfprodukte Cukai-Verbrauchsteuermarken, was die Regierung j?hrlich IDR 780 Milliarden (49 Millionen USD) kostete und Graumarktbetreibern erm?glichte, H?ndler um 25–35 % zu unterbieten.

Neuseeland behielt eine Schadensminderungshaltung bei und erlaubte den Verkauf von Dampfprodukten an Erwachsene ab 18 Jahren ohne Verschreibung, was 2025 trotz einer Bev?lkerung von 5,1 Millionen 8,2 % des regionalen Umsatzes sicherte. Das Umweltministerium schlug im Oktober 2025 ein Verbot von Einweg-Dampfprodukten vor, das bis Juli 2027 umgesetzt werden soll, was RELX und JUUL dazu veranlasste, Recyclingprogramme zu beschleunigen. Im Jahr 2025 beschlagnahmte der Zoll 340.000 nicht konforme Ger?te, von denen 23 % unsichere Schwermetallgehalte aufwiesen, was Bedenken hinsichtlich der Einzelh?ndlerhaftung aufwarf und die Konsolidierung hin zu ISO-zertifizierten Marken vorantrieb. Der Rest des Asien-Pazifik-Raums, einschlie?lich Vietnam, Thailand, Malaysia und der Philippinen, trug 21,0 % des Umsatzes im Jahr 2025 bei. Malaysia legalisierte den Verkauf im Jahr 2024, w?hrend Thailand und Vietnam Verbote aufrechterhielten und Aktivit?ten auf Graum?rkte verdr?ngten, die durch grenzüberschreitenden E-Commerce aus China und Singapur versorgt werden.

Regulatorisches Umfeld

Die Regulierung im asiatisch-pazifischen Raum bleibt fragmentiert, wobei sich die Regelwerke bei Markteinführungskontrollen, Produktstandards und Altersbeschr?nkungen unterscheiden. Australien verlagerte den Zugang im Rahmen der Reformen der Therapeutic Goods Administration, die am 1. Juli 2024 beginnen, weiter auf einen ausschlie?lich pharmazeutischen Vertriebsweg, und die Standards für Nikotin-Verdampferprodukte treten ab dem 1. Juli 2025 in Kraft. Dies konzentriert legale Verk?ufe auf registrierte Apotheken und schr?nkt Produktmerkmale wie Aromen ein. Neuseeland aktualisierte im Dezember 2024 seinen Smokefree Environments and Regulated Products Amendment Act (No 2) und versch?rfte anschlie?end bis 2025 die Kontrollen für Einwegprodukte sowie die Sicherheitsanforderungen, was die Compliance-Kosten für Importeure und Fachh?ndler erh?hte.

In Südostasien versch?rft sich die Durchsetzung mit dem Tobacco and Vaporisers Control Act Singapurs, der ab dem 1. Mai 2026 in Kraft tritt, die Befugnisse beim Gesundheitsministerium und der Health Sciences Authority bündelt und eine verbotsorientierte Haltung gegenüber Verdampfern und Komponenten bekr?ftigt. Die Strafma?nahmen in Hongkong treten im April 2026 in Kraft und bringen zus?tzliche regulatorische Aufsicht sowie verpflichtende Rückverfolgbarkeit in der gesamten Region mit sich.

Marktchancen und Zukunftsaussichten

Indonesien bietet einen klaren Weg zur Kommerzialisierung altersbeschr?nkter, standardkonformer Produkte gem?? der Regierungsverordnung Nr. 28 von 2024 und der bestehenden Verbrauchsteuerstruktur. Dies pr?gt die Nachfrage nach registrierten SKUs, verifiziertem Online-Handel und dokumentiertem Produktinhalt im formellen Vertriebskanal. Der FDA-Vormarktmeldungsweg der Philippinen (Circular 2024-015), der bis Dezember 2025 112 SKUs zugelassen und Grauimporte deutlich reduziert hat, verweist ebenfalls auf einen adressierbaren Bedarf für Marken, die Dossiers, Tests und laufende Compliance-Aktualisierungen aufrechterhalten k?nnen.

Portfolioverschiebungen hin zu nachfüllbaren oder offenen Systemen sowie abfallreduzierten Formaten stehen im Einklang mit der zunehmenden Fokussierung der Regulierungsbeh?rden auf Kunststoff- und Batterieauswirkungen. Die Arbeit von BAT an biologisch abbaubaren Pods, einschlie?lich der vorl?ufigen Genehmigung in Singapur im Rahmen eines Extended-Producer-Responsibility-Rahmens (M?rz 2025), unterstützt weitere Investitionen in Materialien, Sammlung und Recyclingprogramme, die Marken helfen k?nnen, bei zunehmender Prüfung gelistet zu bleiben.