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Tendências e Perspectivas do Mercado de Dispositivos de TI da América do Sul

Expans?o da Penetra??o de Smartphones na Classe Média

O aumento da renda disponível no Brasil, no 惭é虫颈肠辞 e na Col?mbia está convertendo usuários de celulares básicos em proprietários de smartphones, elevando a penetra??o da internet móvel para 84% no Brasil em 2025. As cidades secundárias registraram ganhos de dois dígitos nas remessas à medida que a cobertura 4G se expandiu para 92% dos domicílios e as operadoras ofereceram aparelhos 5G de entrada abaixo de USD 200. O lan?amento do Galaxy A07 5G da Samsung no Peru em 2026 ilustra como os fornecedores comprimem custos para atingir os usuários que fazem o upgrade pela primeira vez. As remessas de USD 63,3 bilh?es para o 惭é虫颈肠辞 financiaram upgrades premium, elevando os dispositivos acima de MXN 10.000 (aproximadamente USD 588) a uma participa??o de 17,1% no terceiro trimestre de 2025. Em conjunto, essas tendências ampliam a base endere?ável para o mercado de dispositivos de TI da América do Sul.

Migra??o para o Trabalho Remoto e Híbrido Impulsionando a Demanda por PCs e Tablets

Os or?amentos de hardware corporativo se voltaram para notebooks e tablets à medida que o trabalho híbrido se consolidou, elevando os gastos com hardware de TIC do Brasil para USD 43,2 bilh?es em 2024, ou 48% do total de gastos com TIC. As empresas agora solicitam chipsets com acelera??o de inteligência artificial que permitem tradu??o e supress?o de ruído no próprio dispositivo, e a parceria da Lenovo em 2026 com a Positivo para implantar esta??es de trabalho Spark AI ressalta a ênfase na computa??o de borda. Os tablets robustos também est?o se proliferando nos servi?os de campo, refor?ando a diversidade de dispositivos no mercado de dispositivos de TI da América do Sul.

Crescimento do Comércio Eletr?nico Acelerando as Vendas Online de Dispositivos

Os canais online responderam por 37,84% da receita de dispositivos em 2025 e continuam a crescer à medida que o MercadoLibre e a Amazon expandiram a distribui??o para cidades de segundo e terceiro nível. O sistema PIX do Brasil processou 42 bilh?es de transa??es em 2025, incorporando planos de parcelamento que distribuem os pagamentos de dispositivos em até 12 meses.^{[1]Banco Central do Brasil, "Pix Completa 4 Anos Com 42 Bilh?es de Transa??es em 2024," bcb.gov.br} A entrega no mesmo dia agora alcan?a 60% da popula??o brasileira, e as plataformas transfronteiri?as permitem que compradores argentinos evitem restri??es de importa??o adquirindo produtos do Chile e do Uruguai. Como resultado, o mercado de dispositivos de TI da América do Sul é cada vez mais moldado por vitrines digitais em vez de prateleiras físicas.

Incentivos Fiscais da Zona Franca de Manaus Viabilizando Linhas de Montagem Locais

O polo de Manaus gerou BRL 209,57 bilh?es (USD 38 bilh?es) em receita de janeiro a novembro de 2025, abrigando 553 fábricas que montam smartphones, tablets e notebooks.^{[2]Ministério do Desenvolvimento Indústria Comércio e Servi?os, "Polo Industrial de Manaus Fatura R$ 209,57 Bilh?es de Janeiro a Novembro de 2025," gov.br} A isen??o de impostos de importa??o e a suspens?o do IPI reduzem os custos de desembarque em até 40%, levando a Samsung, a Positivo e a Multilaser a ampliar a produ??o. Os novos entrantes Chint, Kaifa e Megmeet comprometeram um total de BRL 320 milh?es para novas plantas em 2026, ampliando a base de fornecedores. O escudo fiscal sustenta a competitividade de custos de longo prazo para o mercado de dispositivos de TI da América do Sul.

Volatilidade Cambial e Infla??o Corroendo o Poder de Compra dos Consumidores

O peso argentino caiu 54% em rela??o ao dólar em 2024, enquanto o real brasileiro oscilou dentro de uma faixa de 15%, elevando os custos de importa??o tanto de componentes quanto de produtos acabados. A infla??o média foi de 7,2% na Col?mbia durante 2025, comprimindo os or?amentos discricionários e estendendo os ciclos de substitui??o de smartphones de 24 para 30 meses. A ampla reforma tributária do Brasil sob a Lei Complementar 214 introduziu incerteza de pre?os que os varejistas repassaram aos consumidores, e as compras transfronteiri?as aumentaram à medida que os compradores exploraram os limites de isen??o de impostos no Paraguai e no Chile. Essas din?micas restringem o crescimento unitário de curto prazo para o mercado de dispositivos de TI da América do Sul. 

Altas Tarifas de Importa??o sobre Eletr?nicos Acabados

O Brasil cobra uma tarifa de 50% sobre smartphones, tablets e notebooks acabados, inflando os pre?os de varejo em até 50% em rela??o às médias globais e incentivando o contrabando no mercado paralelo. O 惭é虫颈肠辞 introduziu novas tarifas sobre eletr?nicos de parceiros n?o pertencentes a acordos de livre comércio em 2025, enquanto a Argentina suspendeu temporariamente sua alíquota de 16% antes de reinstaurar tarifas seletivas em 2026. Essas oscila??es de política for?am os fornecedores a gerenciar listas de pre?os específicas por país e a reduzir os sortimentos premium, dificultando a expans?o contínua no mercado de dispositivos de TI da América do Sul.

*Nossas previs?es tratam os impactos dos impulsionadores e restri??es como direcionais, e n?o aditivos. As previs?es de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composi??o e as intera??es entre variáveis.

Análise de Segmentos

Por Tipo de Dispositivo: Wearables em Alta em Meio à Monetiza??o de Dados de 厂补ú诲别

Os wearables têm ganhado tra??o significativa, mesmo que os smartphones continuem a dominar o mercado de dispositivos de TI da América do Sul, respondendo por 53,76% da receita em 2025. A crescente ado??o de wearables é impulsionada por programas inovadores de seguros em países como Brasil e Col?mbia, onde as seguradoras agora oferecem descontos de prêmio de 10 a 15% para clientes que concordam em compartilhar seus dados biométricos. Espera-se que essa tendência impulsione uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 7,77% para a categoria de wearables até 2031. Grandes players como Samsung, Huawei e Amazfit introduziram rastreadores acessíveis com pre?os abaixo de USD 100, equipados com recursos avan?ados como monitoramento de frequência cardíaca e sensores de SpO?, durante o período 2024-2026. Enquanto isso, a Xiaomi posicionou estrategicamente seu Watch 5 a um pre?o de MXN 5.000 (aproximadamente USD 294) para incentivar os usuários a fazer a transi??o de pulseiras fitness básicas para smartwatches completos.

Além dos wearables, os tablets e os notebooks 2 em 1 também registraram aumento de demanda, especialmente à medida que os modelos de trabalho híbrido continuam a se expandir pela regi?o. As empresas est?o cada vez mais especificando dispositivos com suporte a caneta stylus para atender às necessidades dos trabalhadores de campo, impulsionando ainda mais sua ado??o. Embora os desktops permane?am um segmento de nicho, continuam a manter uma demanda estável em ambientes especializados, como estúdios de design e agências públicas, onde seu desempenho e confiabilidade s?o fundamentais. ? medida que os incentivos de monitoramento de saúde se tornam mais difundidos e as estruturas regulatórias para diagnósticos de venda livre se tornam mais claras, espera-se que o segmento de wearables no mercado de dispositivos de TI da América do Sul feche gradualmente a lacuna com os smartphones, consolidando sua posi??o como um importante motor de crescimento na regi?o.

Por Setor de Usuário Final: A Digitaliza??o Empresarial Supera a Renova??o do Consumidor

Os consumidores responderam por 65,12% dos gastos de 2025, impulsionados principalmente pelo aumento nas compras de smartphones durante as promo??es de fim de ano. O segmento de consumidores continua a dominar o mercado à medida que os indivíduos priorizam cada vez mais dispositivos pessoais para comunica??o, entretenimento e produtividade. No entanto, a demanda corporativa também está em alta, avan?ando a uma taxa de crescimento anual de 7,37%. Esse crescimento está reformulando os hábitos de aquisi??o, com as empresas optando por solu??es agrupadas que incluem recursos de seguran?a aprimorados, servi?os gerenciados e endpoints prontos para inteligência artificial para atender às necessidades operacionais em evolu??o. A Lenovo, por exemplo, capitalizou essa tendência ao oferecer estruturas plurianuais que combinam hardware com servi?os de suporte no local. Essa abordagem estratégica permitiu à Lenovo garantir mais de 20% da participa??o no mercado de dispositivos de TI da América do Sul no segmento de PCs.

Os pedidos governamentais e educacionais também est?o registrando crescimento significativo, especialmente na Col?mbia, onde uma iniciativa nacional visa equipar 10.000 escolas com tablets até 2027.^{[3]MinTIC Col?mbia, "A Col?mbia Investirá na Digitaliza??o de 10.000 Escolas Públicas," mintic.gov.co} Esse programa ressalta o papel crescente da tecnologia na educa??o e o compromisso do governo em reduzir a exclus?o digital. No entanto, as medidas de austeridade fiscal na Argentina restringiram implanta??es em larga escala, destacando as disparidades regionais no investimento do setor público. Enquanto isso, as empresas em toda a América do Sul est?o cada vez mais vendo os dispositivos de TI como ferramentas críticas de conformidade, especialmente sob a LGPD (Lei Geral de Prote??o de Dados) do Brasil. As empresas est?o priorizando dispositivos com recursos avan?ados, como autentica??o biométrica e capacidades de limpeza remota, para garantir a seguran?a dos dados e a conformidade regulatória. Essas preferências est?o elevando os pre?os médios de venda dos dispositivos, influenciando ainda mais a din?mica do mercado de dispositivos de TI da América do Sul.

Por Canal de Distribui??o: Plataformas Online Capturam Cidades de Segundo Nível

Os varejistas online já detêm uma participa??o de 37,84% e devem crescer 7,17% ao ano, superando as redes físicas multimarcas tanto em volume quanto em valor no mercado de dispositivos de TI da América do Sul. O MercadoLibre, uma das principais plataformas de comércio eletr?nico da regi?o, opera 50 centros de distribui??o que garantem entrega em menos de 24 horas para 60% dos brasileiros, melhorando significativamente a satisfa??o e a fidelidade dos clientes. Da mesma forma, a Amazon adotou um modelo comparável no 惭é虫颈肠辞, aproveitando sua extensa rede logística para atender à crescente demanda dos consumidores. Embora os formatos omnicanal continuem relevantes para fornecer demonstra??es experienciais e testes práticos de produtos, a crescente confiabilidade dos servi?os de entrega urbana mudou o comportamento do consumidor, com uma parcela significativa das convers?es de checkout ocorrendo agora em dispositivos móveis.

As plataformas de comércio social, como o WhatsApp Business e o Instagram Shops, transformaram ainda mais o cenário do varejo ao permitir que vendedores de bairro listem seus estoques sem desenvolver vitrines web completas. Essa abordagem adicionou impulso de cauda longa, especialmente em cidades secundárias onde a infraestrutura de varejo tradicional pode ser limitada. ?rg?os reguladores, como o PROCON do Brasil, tomaram medidas para abordar as preocupa??es dos consumidores ao impor multas a vários marketplaces por ofertas enganosas em 2025, levando as empresas a adotar políticas de devolu??o mais claras e transparentes. Além disso, a ado??o generalizada de planos de parcelamento via PIX, que agora s?o uma op??o padr?o no checkout, tornou os canais digitais mais acessíveis e atraentes para um público mais amplo. Espera-se que esses fatores continuem a impulsionar o crescimento e a penetra??o dos canais digitais no mercado de dispositivos de TI da América do Sul.

Por Faixa de Pre?o: O Segmento Premium Ganha Espa?o com o Financiamento Desbloqueando a Demanda Aspiracional

Os dispositivos econ?micos com pre?os abaixo de USD 200 responderam por 48,32% do volume unitário de 2025, ressaltando sua presen?a significativa no mercado. No entanto, sua domin?ncia está diminuindo gradualmente à medida que as op??es de financiamento parcelado tornam os modelos de ponta mais acessíveis a uma base de consumidores mais ampla. Os telefones premium com pre?os acima de USD 601 est?o crescendo a uma taxa anual de 7,48%, impulsionados pela crescente demanda dos consumidores por recursos avan?ados e designs premium. Essa tendência é ainda mais sustentada pelo pre?o médio de venda do Brasil, que subiu para BRL 3.009 (USD 545) no primeiro trimestre de 2025, refletindo uma mudan?a em dire??o a dispositivos de maior valor. Além disso, os gastos financiados por remessas no 惭é虫颈肠辞 contribuíram para o crescimento do segmento premium, com sua participa??o atingindo 17,1% no terceiro trimestre de 2025. A linha Galaxy S26 da Samsung, fabricada em Campinas e Manaus, desempenhou um papel fundamental na captura dessa crescente demanda por dispositivos premium.

Enquanto isso, as marcas chinesas est?o intensificando a concorrência no segmento intermediário ao lan?ar modelos com pre?os agressivos, como a Série Redmi Note 15, disponível a USD 280. Essas estratégias de pre?os competitivos est?o pressionando as margens dos players estabelecidos no mercado. Os varejistas também est?o se adaptando a essas din?micas de mercado ao agrupar acessórios com compras de dispositivos financiados, aumentando assim os valores das transa??es. Essa abordagem n?o apenas melhora a proposta de valor geral para os consumidores, mas também cria novas oportunidades para vendas adicionais no mercado de dispositivos de TI da América do Sul.

Análise Geográfica

O Brasil dominou o mercado de dispositivos de TI da América do Sul com uma participa??o de receita de 53,39% em 2025, apoiado pelas plantas de Campinas e Manaus que produziram 11,6 milh?es de telefones Samsung apenas no terceiro trimestre de 2025. A ado??o generalizada do financiamento habilitado pelo PIX, que permite pagamentos instant?neos e sem interrup??es, contribuiu significativamente para o crescimento do mercado. Além disso, a cobertura 5G de 92% em todo o país e os incentivos de seguros premium fortaleceram ainda mais a confian?a dos consumidores, garantindo um crescimento estável até 2031. No entanto, as importa??es do mercado paralelo ainda respondem por 25% do volume total, representando desafios para o mercado formal. Os esfor?os de fiscaliza??o federal se intensificaram, resultando na apreens?o de eletr?nicos falsificados no valor de USD 217 milh?es em 2025, demonstrando o compromisso do governo em combater o comércio ilegal.

O 惭é虫颈肠辞 ocupa o segundo lugar no mercado de dispositivos de TI da América do Sul, aproveitando sua posi??o estratégica para nearshoring para clientes norte-americanos e se beneficiando do aumento das remessas. A demanda por dispositivos de ponta com pre?os acima de MXN 10.000 (aproximadamente USD 588) cresceu significativamente, subindo para uma participa??o de 17,1% no terceiro trimestre de 2025. Esse crescimento foi ainda mais apoiado pela implementa??o de novas tarifas sobre importa??es de parceiros n?o pertencentes a acordos de livre comércio, que deslocaram a demanda dos consumidores para modelos montados em Manaus. Enquanto isso, a Argentina enfrenta desafios devido à volatilidade do peso, que reduziu as atualiza??es discricionárias. No entanto, as suspens?es temporárias de tarifas introduzidas no final de 2025 proporcionaram alívio de curto prazo ao mercado antes que as alíquotas seletivas fossem reinstauradas em 2026, impactando a din?mica geral do mercado.

A Col?mbia está experimentando o crescimento mais rápido da regi?o, com um CAGR de 7,79%, impulsionado por iniciativas governamentais como programas de tablets para escolas públicas e a expans?o da terceiriza??o de software com sede em Bogotá, que aumentou a demanda por hardware. A cobertura 4G do país agora abrange 92% de sua popula??o, facilitando uma maior ado??o de smartphones, especialmente nas cidades da costa do Pacífico. Em outras partes da regi?o, o Chile mantém a maior propriedade per capita de dispositivos de TI, refletindo sua maturidade de mercado avan?ada. O Uruguai emergiu como um polo de compras para os argentinos, atraindo consumidores transfronteiri?os devido aos pre?os favoráveis. No Peru, o lan?amento do modelo Galaxy A07 5G abaixo de USD 180 ressalta os esfor?os dos fabricantes para atingir os compradores de 5G pela primeira vez e capturar uma participa??o significativa no segmento de entrada. Coletivamente, essas tendências ressaltam as diversas oportunidades disponíveis no mercado de dispositivos de TI da América do Sul, impulsionadas por preferências variadas dos consumidores e din?micas regionais.