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Tend锚ncias e Perspetivas do Mercado Europeu de Equipamentos de Fitness para Casa

Aumento da obesidade e onda de consciencializa莽茫o para a sa煤de

Em 2024, o Relat贸rio Regional Europeu sobre Obesidade da Organiza莽茫o Mundial de Sa煤de revelou que 59% dos adultos europeus lidavam com a obesidade, um aumento not谩vel de 7 pontos percentuais desde 2015. De forma preocupante, o relat贸rio tamb茅m destacou que 1 em cada 3 crian莽as era afetada. Em resposta a esta preocupa莽茫o crescente, os sistemas nacionais de sa煤de est茫o a reorientar o seu foco para os cuidados preventivos. Isto inclui programas de fitness subsidiados que, por sua vez, est茫o a impulsionar a procura de equipamentos de fitness para casa. O quadro de monitoriza莽茫o da Atividade F铆sica Promotora de Sa煤de da OMS indicou um salto significativo na concretiza莽茫o de pol铆ticas em toda a Uni茫o Europeia: 81,8% em 2024, um aumento face a 64,7% em 2015. Isto sublinha um compromisso governamental firme com a promo莽茫o de um estilo de vida ativo. Apesar destes esfor莽os, as doen莽as cardiovasculares continuam a dominar, representando 45% das mortes na regi茫o. Esta estat铆stica sombria alimentou campanhas de sa煤de p煤blica que defendem o exerc铆cio di谩rio. 脌 medida que as evid锚ncias cl铆nicas se acumulam e os equipamentos de fitness se tornam mais acess铆veis, mesmo os indiv铆duos mais sedent谩rios encontram mais facilidade em iniciar o treino de for莽a e cardio em casa. Reconhecendo a import芒ncia do bem-estar, os empregadores est茫o a integrar estas m茅tricas nos planos de sa煤de corporativos, criando um cen谩rio em que possuir equipamentos de fitness se torna um indicador tang铆vel do envolvimento dos colaboradores.

R谩pida inova莽茫o de produtos em equipamentos inteligentes/conectados

No primeiro semestre de 2024, a plataforma Checkup da Technogym, que utiliza intelig锚ncia artificial para avalia莽玫es de movimento e prescri莽玫es de exerc铆cios corretivos, impulsionou um aumento de receita de 11,3% em termos hom贸logos para 406,3 milh玫es de EUR (440 milh玫es de USD). Isto sublinha o potencial de pre莽os premium da diferencia莽茫o por software. A Echelon Fitness, em outubro de 2024, apresentou o seu sistema Strength Home: uma unidade dobr谩vel com um ecr茫 t谩til HD de 24 polegadas e resist锚ncia digital de 5 a 110 libras, com um pre莽o de 2.999,99 USD. O lan莽amento tem como alvo os residentes urbanos sem espa莽os dedicados ao treino. Apesar de a Peloton reportar 2,9 milh玫es de subscritores pagos de fitness conectado nos seus resultados do primeiro trimestre do ano fiscal de 2025, a empresa registou uma queda de receita de 1,6% em termos hom贸logos para 586 milh玫es de USD. Esta tend锚ncia sugere que a satura莽茫o do hardware est谩 a empurrar as marcas para a monetiza莽茫o de conte煤dos. Em janeiro de 2025, a Tonal Systems lan莽ou uma iniciativa B2B, integrando as suas unidades de resist锚ncia eletromagn茅tica em hot茅is, centros de fisioterapia e gin谩sios privados. Esta medida diversifica os seus canais de receita para al茅m das vendas diretas ao consumidor. O firmware dos equipamentos integra agora sensores biom茅tricos que monitorizam a frequ锚ncia card铆aca, a cad锚ncia e a pot锚ncia, para ajustes de treino em tempo real. No entanto, este avan莽o amplifica as responsabilidades em mat茅ria de privacidade de dados ao abrigo do Regulamento Geral sobre a Prote莽茫o de Dados. Como resultado, os fabricantes est茫o a canalizar investimentos para sistemas de nuvem refor莽ados e processos de consentimento claros.

Expans茫o do com茅rcio eletr贸nico e da log铆stica direta ao consumidor

De acordo com o Eurostat, o com茅rcio eletr贸nico europeu registou um aumento de 2,1% em 2023. Notavelmente, as vendas de equipamentos de fitness dispararam, 脿 medida que os consumidores, encorajados pelos per铆odos de experimenta莽茫o da era pand茅mica, se tornaram mais confort谩veis a adquirir artigos de alto valor online^{[2]Fonte: Eurostat, "Estat铆sticas de Com茅rcio Eletr贸nico," ec.europa.eu}. Numa jogada estrat茅gica, a Decathlon apresentou a "Decathlon Pulse" em janeiro de 2025, uma divis茫o dedicada a fus玫es e aquisi莽玫es. Esta iniciativa sublinha a ambi莽茫o da Decathlon de integrar marcas nativas digitais, incorporando-as de forma integrada no seu quadro de distribui莽茫o omnicanal. Ao adotar modelos diretos ao consumidor, os fabricantes est茫o a obter margens de 30% a 40%, poupan莽as que tipicamente beneficiam os intermedi谩rios retalhistas. Al茅m disso, estes modelos capacitam os fabricantes a recolher dados prim谩rios inestim谩veis, lan莽ando luz sobre padr玫es de utiliza莽茫o, fatores de abandono e potenciais oportunidades de venda adicional. A decis茫o da Peloton de encerrar a sua f谩brica de Chicago em maio de 2024, passando para a produ莽茫o por contrato em Taiwan, destaca um equil铆brio calculado entre integra莽茫o vertical e efici锚ncia de capital. As marcas premium consideram agora a entrega com servi莽o personalizado e a montagem em casa como servi莽os essenciais. Dado que as esteiras e as m谩quinas de remo podem pesar entre 100 a 150 quilogramas e frequentemente necessitam de configura莽茫o t茅cnica, este servi莽o tornou-se fundamental. Al茅m disso, o surgimento de aplica莽玫es de realidade aumentada, que permitem aos compradores visualizar os equipamentos nas suas casas, levou a uma queda not谩vel nas taxas de devolu莽茫o. Historicamente, estas taxas rondavam os 15% para artigos de fitness de grande dimens茫o enviados por transportadoras de encomendas.

H谩bitos persistentes de treino h铆brido (casa + gin谩sio)

Na Alemanha, as inscri莽玫es em gin谩sios prosperam a par de vendas robustas de equipamentos de fitness para casa, indicando que os consumidores veem estas duas op莽玫es como complementares. Da mesma forma, em 2023, os frequentadores de gin谩sios no Reino Unido optaram por equipamentos dom茅sticos nos dias em que deslocar-se ao gin谩sio parecia demorado ou quando as instala莽玫es estavam demasiado cheias. Esta tend锚ncia 茅 especialmente evidente entre profissionais com idades entre os 30 e os 50 anos, que valorizam a efici锚ncia do tempo e est茫o dispostos a investir tanto em inscri莽玫es em gin谩sios como em equipamentos dom茅sticos. Em abril de 2025, a Decathlon associou-se 脿 Freeletics, oferecendo uma subscri莽茫o gratuita de 3 meses com a compra de equipamentos. Com o objetivo de lan莽ar mais de 100 produtos com marca conjunta at茅 ao final de 2026, esta parceria capitaliza a crescente prefer锚ncia por transi莽玫es fluidas entre treinos em casa e sess玫es no gin谩sio. A Basic-Fit, em mar莽o de 2024, refor莽ou a sua rede ao adquirir a RSG Spain, acrescentando 42 clubes 脿s suas 1.575 localiza莽玫es existentes e 4,25 milh玫es de membros. Esta medida sublinha a convic莽茫o do setor dos gin谩sios de que o aumento das vendas de equipamentos dom茅sticos n茫o ir谩 prejudicar as inscri莽玫es em gin谩sios, mas antes alargar谩 o mercado. A duradoura popularidade das rotinas de treino h铆brido lan莽a luz sobre o crescimento previsto de CAGR de 5,05% das bicicletas estacion谩rias at茅 2030, uma taxa que supera a das esteiras mais volumosas, gra莽as 脿 sua efici锚ncia de espa莽o e adequa莽茫o para sess玫es de intervalos r谩pidos.

Elevado custo inicial do equipamento

As esteiras e m谩quinas de remo de gama m茅dia t锚m pre莽os moderados, enquanto as variantes conectadas premium da Peloton e da Technogym atingem pre莽os elevados. Esta din芒mica de pre莽os representa um desafio para os agregados familiares em 滨迟谩濒颈补, Espanha, 笔辞濒贸苍颈补 e 叠茅濒驳颈肠补, onde os rendimentos dispon铆veis medianos ficam aqu茅m dos seus hom贸logos da Europa Ocidental. A Nautilus Inc. apresentou pedido de prote莽茫o ao abrigo do Cap铆tulo 11 da lei de fal锚ncias em mar莽o de 2024, uma medida impulsionada por uma queda de 28,5% nas vendas de equipamentos de cardio. Isto destaca a fragilidade da procura, especialmente quando os consumidores veem pouca distin莽茫o entre as ofertas premium e as de baixo custo. Em janeiro de 2025, a Decathlon lan莽ou a esteira Compact Run 100, com pre莽o orientado para o mercado de massas, visando compradores de primeira vez que valorizam a funcionalidade em detrimento da conectividade. Embora as op莽玫es de financiamento, como planos de presta莽玫es e estruturas de arrendamento com op莽茫o de compra, estejam em crescimento, as taxas de juro na zona euro permanecem elevadas. Em dezembro de 2024, a taxa da facilidade de dep贸sito do Banco Central Europeu situava-se em 3,00%, inflacionando o custo efetivo do cr茅dito^{[3]Fonte: Banco Central Europeu, "Taxas de Juro Diretoras," ecb.europa.eu}. Embora a diferen莽a de desempenho por pre莽o entre os equipamentos tradicionais e os inteligentes esteja a diminuir devido 脿 redu莽茫o dos custos dos componentes, as preocupa莽玫es com as taxas de subscri莽茫o cont铆nuas para dispositivos conectados agravam as preocupa莽玫es com o custo total de propriedade. Os retalhistas observaram uma queda de 25% a 30% nas taxas de convers茫o quando as p谩ginas de pagamento apresentam avisos de subscri莽茫o a par dos pre莽os do hardware, sublinhando o atrito causado pela transpar锚ncia do agrupamento de servi莽os.

Espa莽o habitacional limitado em zonas urbanas densas

Setenta por cento dos europeus vivem em zonas urbanas. Ao longo da 煤ltima d茅cada, 脿 medida que os custos habitacionais aumentaram, as dimens玫es m茅dias das habita莽玫es nestas 谩reas diminu铆ram. Em cidades como Paris, Berlim e Amsterd茫o, as esteiras ocupam not谩veis 1,5 a 2,0 metros quadrados de espa莽o em apartamentos que tipicamente t锚m em m茅dia 70 a 90 metros quadrados. O sistema Strength Home da Echelon, lan莽ado em outubro de 2024, dobra at茅 uma dimens茫o compacta de 30 cent铆metros, permitindo que seja convenientemente armazenado em arm谩rios ou atr谩s de m贸veis. Embora as esteiras tenham representado 33,92% da receita de 2024, as m谩quinas de remo e as bicicletas estacion谩rias, facilmente armazenadas na vertical ou com rodas, est茫o a capturar uma quota de mercado crescente. Esta tend锚ncia explica o crescimento previsto de CAGR de 5,05% para as bicicletas at茅 2030. Em edif铆cios multifamiliares, a transmiss茫o de ru铆do atrav茅s de paredes e pavimentos partilhados restringe a utiliza莽茫o de equipamentos, especialmente para atividades de alto impacto como a corrida. Este desafio levou os fabricantes a investir em tecnologias que atenuam as vibra莽玫es e a conceber motores mais silenciosos. 脌 medida que as cidades lidam com o aumento dos custos, o surgimento de micro-apartamentos, unidades com menos de 40 metros quadrados, abriu caminho para solu莽玫es de fitness ultra-compactas. Modalidades como bandas de resist锚ncia, suspens玫es de treino e sistemas focados no peso corporal, embora n茫o sejam equipamentos tradicionais, competem pelo mesmo or莽amento discricion谩rio.

*Nossas previs玫es atualizadas tratam os impactos de impulsionadores e restri莽玫es como direcionais, n茫o aditivos. As previs玫es de impacto revisadas refletem o crescimento base, os efeitos de mix e as intera莽玫es entre vari谩veis.

An谩lise de Segmentos

Por Tipo de Produto: As Bicicletas Ganham Terreno na Quota Dominante das Esteiras

Prev锚-se que as bicicletas estacion谩rias cres莽am a um CAGR de 6,04% de 2026 a 2031, superando o crescimento mais amplo do mercado de 4,73%. O seu tamanho compacto e acessibilidade atraem compradores de primeira vez, particularmente em apartamentos urbanos com restri莽玫es de espa莽o. As esteiras, que contribu铆ram com 28,64% da receita de 2025, s茫o populares para caminhada, jogging e corrida. No entanto, a sua pegada de 1,5 a 2,0 metros quadrados e os problemas de ru铆do limitam a ado莽茫o em habita莽玫es multifamiliares. O lan莽amento pela Decathlon em janeiro de 2025 da esteira Compact Run 100 aborda estes desafios com um design dobr谩vel, embora o seu foco no mercado de massas sugira competi莽茫o por pre莽o em detrimento de funcionalidades avan莽adas. As m谩quinas de remo est茫o a ganhar popularidade para cardio de corpo inteiro com impacto m铆nimo nas articula莽玫es, com marcas como a Hydrow e a WaterRower a enfatizar mecanismos de resist锚ncia natural. As m谩quinas el铆pticas, embora ofere莽am movimento de baixo impacto para reabilita莽茫o e utilizadores mais idosos, enfrentam uma penetra莽茫o de mercado limitada devido 脿s suas estruturas mais volumosas e pre莽os mais elevados.

No 煤ltimo trimestre pr茅-fal锚ncia da Nautilus Inc., os equipamentos de treino de for莽a, halteres, bandas de resist锚ncia, sistemas de cabos e unidades eletromagn茅ticas como a Tonal, registaram um aumento de vendas de 7,4%, em contraste com uma queda de 28,5% nas vendas de equipamentos de cardio. Esta mudan莽a destaca o crescente interesse dos consumidores no fitness funcional e na preserva莽茫o muscular. O lan莽amento pela Echelon em outubro de 2024 do Strength Home, com um pre莽o de 2.999,99 USD, visa esta tend锚ncia com um design compacto e uma gama de resist锚ncia digital de 5 a 110 libras. Outros produtos de fitness como tapetes de yoga, rolos de espuma e suspens玫es de treino permanecem fragmentados entre retalhistas especializados e carecem do potencial de receita recorrente dos equipamentos conectados, relegando-os para um papel complementar. O Regulamento da Uni茫o Europeia sobre Conce莽茫o Ecol贸gica para Produtos Sustent谩veis, em vigor a partir de setembro de 2026, tornar谩 obrigat贸rias as divulga莽玫es de durabilidade e reparabilidade, favorecendo produtos mec芒nicos como m谩quinas de remo e pesos livres em detrimento de esteiras e bicicletas eletr贸nicas, que enfrentam custos de conformidade mais elevados.

Nota: As quotas de segmento de todos os segmentos individuais est茫o dispon铆veis mediante a compra do relat贸rio

Por Categoria: Os Equipamentos Inteligentes Reduzem a Vantagem dos Convencionais

De 2026 a 2031, prev锚-se que os equipamentos inteligentes e conectados cres莽am a um CAGR de 6,51%, superando as variantes convencionais em quase 2 pontos percentuais. Os fabricantes est茫o a melhorar o hardware com treino baseado em intelig锚ncia artificial, monitoriza莽茫o biom茅trica e desafios gamificados, justificando pre莽os premium e subscri莽玫es recorrentes. Embora os equipamentos convencionais tenham captado 74,86% da receita de 2025, apelando a compradores conscientes dos custos e c茅ticos em rela莽茫o a subscri莽玫es, o seu crescimento enfrenta desafios de comoditiza莽茫o e margens reduzidas. A plataforma Checkup da Technogym, que utiliza intelig锚ncia artificial para avalia莽玫es de movimento e prescri莽玫es de exerc铆cios corretivos, impulsionou um aumento de receita de 11,3% em termos hom贸logos para 406,3 milh玫es de EUR (440 milh玫es de USD) no primeiro semestre de 2024, sublinhando o valor da diferencia莽茫o por software. Os 2,9 milh玫es de subscritores pagos de fitness conectado da Peloton proporcionam um amortecedor de receita recorrente contra as perdas de hardware, mas uma queda de 1,6% em termos hom贸logos na receita do primeiro trimestre do ano fiscal de 2025 para 586 milh玫es de USD sinaliza um plateau no crescimento de subscritores.

Os equipamentos inteligentes enfrentam custos de conformidade adicionais devido ao Regulamento Geral sobre a Prote莽茫o de Dados, com empresas de m茅dia dimens茫o a incorrer num encargo anual de 50.000 a 200.000 EUR (54.000 a 216.000 USD) para mandatos de consentimento, encripta莽茫o e localiza莽茫o de dados. Isto cria uma vantagem competitiva para os operadores estabelecidos com equipas jur铆dicas experientes. A alian莽a da Decathlon em abril de 2025 com a Freeletics, que oferece uma subscri莽茫o gratuita de 3 meses com a compra de equipamentos e visa mais de 100 produtos com marca conjunta at茅 ao final de 2026, demonstra a estrat茅gia dos retalhistas de mercado de massas de aceder ao segmento conectado atrav茅s de ecossistemas de conte煤do. A mudan莽a da Tonal em janeiro de 2025 para uma abordagem B2B, instalando unidades de resist锚ncia eletromagn茅tica em hot茅is e centros de fisioterapia, alarga as suas vias de receita e mitiga os obst谩culos de abandono de subscri莽玫es. Embora a simplicidade dos equipamentos convencionais, sem atualiza莽玫es de firmware, depend锚ncias de nuvem e taxas recorrentes, garanta o seu apelo duradouro, a falta de an谩lises de utiliza莽茫o limita o potencial dos fabricantes para otimiza莽茫o do design de produtos e servi莽os de venda adicional.

Por Utilizador Final: O Segmento Feminino Acelera

As previs玫es indicam que o segmento feminino se expandir谩 a um CAGR de 5,94% de 2026 a 2031, superando o crescimento mais gradual do segmento masculino. Esta mudan莽a ocorre 脿 medida que os fabricantes lan莽am modalidades de menor impacto, treino personalizado e funcionalidades de comunidade, todas elas alinhadas com as prefer锚ncias de fitness das mulheres. Em 2025, os utilizadores do sexo masculino representaram 69,05% dominantes da receita, um testemunho do seu dom铆nio hist贸rico no treino de for莽a e cardio de alta intensidade. No entanto, este dom铆nio est谩 a diminuir 脿 medida que as marcas reconhecem cada vez mais o significativo poder de compra das consumidoras do sexo feminino. A Peloton, por exemplo, adaptou a sua biblioteca de conte煤dos com instrutoras femininas e aulas de ciclismo focadas no fitness pr茅-natal e p贸s-natal. Esta estrat茅gia construiu com sucesso uma base de subscritoras femininas dedicada, mesmo quando o n煤mero total de subscritores da Peloton se manteve est谩vel em 2,9 milh玫es no primeiro trimestre do ano fiscal de 2025. Entretanto, o sistema Strength Home da Echelon, introduzido em outubro de 2024, come莽a com uma resist锚ncia digital de 5 libras, respondendo 脿s necessidades de principiantes e pessoas em reabilita莽茫o, demografias com maior representa莽茫o feminina.

As compradoras do sexo feminino, atra铆das pelas m谩quinas de remo e bicicletas estacion谩rias pelos seus benef铆cios cardiovasculares, preferem estas op莽玫es para treinos de corpo inteiro sem o volume do treino de resist锚ncia pesada. Em resposta a esta tend锚ncia, a Decathlon lan莽ou a sua Training Rower 900 e Training Bike 900 em janeiro de 2025, com designs elegantes e pre莽os competitivos face 脿s marcas premium. O surgimento de comunidades de fitness online, sejam grupos no Facebook, desafios no Instagram ou tabelas de classifica莽茫o no Strava, sublinhou a import芒ncia da responsabiliza莽茫o social, um motivador que a investiga莽茫o destaca como particularmente influente para as praticantes de exerc铆cio do sexo feminino. As marcas que integram elementos de comunidade como tabelas de classifica莽茫o em direto e desafios de grupo nas suas plataformas est茫o a registar maior envolvimento e menores taxas de abandono entre as utilizadoras do sexo feminino. O crescimento moderado do segmento masculino pode ser atribu铆do 脿 satura莽茫o do mercado entre os primeiros adotantes e a uma prefer锚ncia prevalecente pelo treino em gin谩sio, onde o apelo dos pesos livres pesados e das m谩quinas especializadas supera as alternativas dom茅sticas.

Por Canal de Distribui莽茫o: O Online Ganha Terreno na Base Instalada do Offline

Prev锚-se que as lojas de retalho online cres莽am a um CAGR de 5,60% de 2026 a 2031, reduzindo a diferen莽a face aos canais offline, que representaram 64,27% da receita de 2025. Esta mudan莽a 茅 impulsionada por marcas diretas ao consumidor que contornam as lojas tradicionais para aumentar as margens e recolher dados de clientes. Os pontos de venda de retalho f铆sico, incluindo cadeias especializadas de fitness, grandes armaz茅ns e lojas de artigos desportivos, beneficiam da avalia莽茫o t谩til de produtos e do cumprimento imediato, mas enfrentam desafios como custos fixos e sortidos de produtos limitados, reduzindo a sua competitividade face 脿s marcas com foco digital. O encerramento pela Peloton em maio de 2024 da sua instala莽茫o de fabrico em Chicago e a mudan莽a para a produ莽茫o por contrato em Taiwan reflete uma mudan莽a estrat茅gica para opera莽玫es mais 谩geis e focadas no online. O lan莽amento pela Decathlon em janeiro de 2025 da 'Decathlon Pulse', uma iniciativa de fus玫es e aquisi莽玫es, destaca a sua inten莽茫o de adquirir marcas nativas digitais e integr谩-las no seu quadro omnicanal.

O com茅rcio eletr贸nico europeu cresceu 2,1% em 2023, com as vendas de equipamentos de fitness a superar outras categorias 脿 medida que os consumidores ganharam confian莽a na compra de artigos de alto valor online ap贸s os per铆odos de experimenta莽茫o da era pand茅mica. A entrega com servi莽o personalizado e a montagem em casa tornaram-se essenciais para as marcas premium, uma vez que artigos como esteiras e m谩quinas de remo, com pesos entre 100 a 150 quilogramas, requerem configura莽茫o t茅cnica, aumentando os custos de entrega. As aplica莽玫es de realidade aumentada que visualizam os equipamentos nas casas dos compradores reduziram as taxas de devolu莽茫o, que anteriormente atingiam 15% para artigos de fitness de grande dimens茫o enviados por transportadoras de encomendas. A aquisi莽茫o pela Fitshop em outubro de 2024 das marcas Kettler e HOI da Trisport AG expandiu a sua presen莽a para 67 filiais em 9 pa铆ses europeus, com 124 milh玫es de EUR (134 milh玫es de USD) em receita. Esta medida ilustra como os operadores omnicanal est茫o a consolidar ativos f铆sicos para complementar o alcance online. A tens茫o entre a conveni锚ncia online e a experi锚ncia f铆sica est谩 a impulsionar modelos h铆bridos, onde as lojas permitem a experimenta莽茫o de produtos, mas cumprem os pedidos atrav茅s de armaz茅ns centrais, equilibrando a efici锚ncia de invent谩rio com o envolvimento t谩til.

An谩lise Geogr谩fica

Em 2025, o Reino Unido det茅m 19,38% da receita, impulsionado por uma cultura de fitness madura com 11,7 milh玫es de inscri莽玫es em gin谩sios e um mercado de fitness de 5,88 mil milh玫es de EUR (6,4 mil milh玫es de USD) em 2023. O elevado rendimento dispon铆vel, o forte com茅rcio eletr贸nico e os subs铆dios governamentais de bem-estar de at茅 600 EUR (650 USD) por colaborador anualmente sustentam a procura. A receita da Technogym no primeiro semestre de 2024 de 406,3 milh玫es de EUR (440 milh玫es de USD), um aumento de 11,3% em termos hom贸logos, destaca o crescimento nos mercados de l铆ngua alem茫 com a crescente ado莽茫o de equipamentos conectados. Prev锚-se que a Espanha cres莽a mais rapidamente a um CAGR de 7,24% (2026-2031), impulsionada por uma for莽a de trabalho mais jovem e campanhas de sa煤de focadas na obesidade, uma vez que 1 em cada 3 crian莽as enfrenta obesidade de acordo com o relat贸rio da OMS de 2024. A 贵谤补苍莽补 regista uma procura est谩vel de equipamentos de gama m茅dia, embora a fadiga de subscri莽茫o e as restri莽玫es de espa莽o urbano limitem o crescimento.

A forte base de inscri莽玫es em gin谩sios do Reino Unido em 2023 alinha-se com vendas robustas de equipamentos dom茅sticos, demonstrando uma utiliza莽茫o complementar. A aquisi莽茫o pela EGYM em abril de 2024 da Hussle integrou 1.500 gin谩sios do Reino Unido na sua plataforma Wellpass. O mercado de fitness de 2,5 mil milh玫es de EUR (2,7 mil milh玫es de USD) da Espanha e os 5,6 milh玫es de membros de gin谩sios em 2023 enfrentam desafios de menor rendimento dispon铆vel, mas a aquisi莽茫o pela Basic-Fit em mar莽o de 2024 da RSG Spain, acrescentando 42 clubes, sinaliza confian莽a no crescimento a longo prazo. Os Pa铆ses Baixos, a 笔辞濒贸苍颈补, a 叠茅濒驳颈肠补 e a 厂耻茅肠颈补, embora sejam mercados menores, mostram uma ado莽茫o crescente devido ao aumento dos rendimentos dispon铆veis e do com茅rcio eletr贸nico. A crescente classe m茅dia da 笔辞濒贸苍颈补 e a urbaniza莽茫o da 叠茅濒驳颈肠补 favorecem equipamentos compactos e econ贸micos. O imposto de 120 EUR (130 USD) por tonelada de CO鈧� da 厂耻茅肠颈补 impulsiona a utiliza莽茫o de materiais de baixo carbono e a otimiza莽茫o log铆stica. O Regulamento de Conce莽茫o Ecol贸gica da UE, em vigor a partir de setembro de 2026, tornar谩 obrigat贸rias as divulga莽玫es de durabilidade e reparabilidade, pressionando os fabricantes a adaptar-se ou a arriscar a exclus茫o.

Mercados menores como a 脕ustria, a Dinamarca, a Finl芒ndia, a Irlanda e Portugal mostram uma procura variada influenciada pelo rendimento, habita莽茫o e cultura de fitness. A 脕ustria beneficia do com茅rcio eletr贸nico transfronteiri莽o com a Alemanha. O elevado rendimento da Dinamarca suporta equipamentos premium, enquanto a cultura de sauna da Finl芒ndia favorece equipamentos complementares. O crescimento econ贸mico da Irlanda expande o seu mercado, embora a depend锚ncia de importa莽玫es aumente os custos. O menor rendimento de Portugal limita o crescimento premium, mas retalhistas como a Decathlon ganham quota com op莽玫es econ贸micas. A fragmenta莽茫o complica a log铆stica, favorecendo os operadores omnicanal com presen莽a retalhista.