黑料不打烊

Tendências e Perspectivas do Mercado de Varejo de Viagem na América do Sul

Recupera??o do Tráfego Aéreo de Passageiros e Expans?o da Conectividade

Os volumes regionais de passageiros atingiram 477,3 milh?es em 2025, um aumento de 3,8% em rela??o ao ano anterior, que restaurou o fluxo crítico de pessoas para os varejistas do lado ar e estabeleceu uma base favorável para o mercado de varejo de viagem na América do Sul. ^{[1]ALTA Communications, "Tráfico aéreo en América Latina y el Caribe creció 3.8% interanual en 2025," Associa??o Latino-Americana e do Caribe de Transporte Aéreo, alta.aero}. O sistema de avia??o da Col?mbia continuou a se expandir em uma trajetória de investimento plurianual, o que sustenta ganhos contínuos de tráfego que se traduzem em maior capta??o de varejo nos principais hubs e cidades secundárias. A recupera??o da conectividade intrarregional está melhorando a relev?ncia do sortimento, pois o mix de rotas e os perfis dos viajantes est?o se estabilizando, o que permite aos operadores aprimorar a curadoria em beleza, destilados e produtos de destino no mercado de varejo de viagem na América do Sul. As iniciativas de padroniza??o de aeroportos e companhias aéreas elevam a import?ncia do compartilhamento de dados e da gest?o de slots, o que, por sua vez, ajuda a suavizar os fluxos de passageiros pelas áreas comerciais e amplia a janela efetiva de convers?o. A combina??o de tráfego melhorado, maior confiabilidade de horários e merchandising direcionado forma um ciclo autorrefor?ador que sustenta o crescimento no mercado de varejo de viagem na América do Sul, à medida que os operadores alinham equipes e estoques aos períodos de pico.

Expans?o da Infraestrutura Aeroportuária (Novos Terminais, Concess?es)

Os aeroportos do Chile, Col?mbia, 惭é虫颈肠辞 e Peru est?o executando grandes programas de capital que ampliam port?es e zonas comerciais, o que eleva diretamente o teto de capta??o de receita por passageiro no mercado de varejo de viagem na América do Sul. A reforma do Terminal 2 de Santiago já dobrou a capacidade com fluxos de passageiros modernizados, e uma nova concess?o de duty-free de 12 anos recém-concedida ativará uma área de varejo maior a partir de 2026 ^{[2]Cirium Thought Leadership, "Transforming SCL: Connecting Chile to the Globe," Cirium, cirium.com}. A expans?o de Bogotá foi projetada para aumentar a capacidade do terminal e adicionar espa?o comercial significativo, o que incentiva estratégias de lojas em múltiplos formatos adaptadas aos fluxos internacionais e domésticos no mercado de varejo de viagem na América do Sul ^{[3]Invest in Bogotá Editorial Team, "Bogotá: City Airport, the New Investment and Development Platform for Latin America," Invest in Bogotá, investinbogota.org}. O redesenvolvimento emblemático de Lima inclui extensas zonas de varejo e gastronomia que est?o sendo implantadas em fases, o que alinha a ativa??o do espa?o com marcos de tráfego e a acelera??o dos operadores no mercado de varejo de viagem na América do Sul. Em todos esses projetos, os marcos de concess?o s?o cada vez mais orientados pelas melhores práticas globais que vinculam o compromisso de investimento, os mecanismos de compartilhamento de risco e as obriga??es de nível de servi?o à entrega de passageiros e ao desempenho comercial.

Ado??o Omnicanal (Reservar e Retirar, Experimenta??o em Realidade Aumentada, Pré-pedido em Companhias Aéreas)

Os varejistas est?o expandindo o Reservar e Retirar e as integra??es de fidelidade que consistentemente proporcionam cestas médias mais elevadas do que as transa??es puramente presenciais, o que está aumentando a produtividade de receita no mercado de varejo de viagem na América do Sul. As parcerias com companhias aéreas que permitem o resgate de milhas por produtos duty-free ampliam o poder de compra e reduzem a sensibilidade ao pre?o, o que é particularmente útil quando os viajantes enfrentam oscila??es cambiais no ponto de venda. A navega??o digital antes da viagem e a reserva de estoque nos sites dos aeroportos ou nos aplicativos dos operadores suaviza a jornada de compras no terminal e reduz o atrito que poderia levar ao abandono de cestas no mercado de varejo de viagem na América do Sul. Os operadores também est?o implantando promo??es personalizadas com base no histórico de viagens e compras anteriores por meio de ecossistemas de fidelidade, o que aumenta a convers?o ao combinar ofertas com preferências conhecidas. O impacto comercial é refor?ado por ferramentas para os associados de loja e por precifica??o gerenciada centralmente que apoiam a execu??o consistente em portfólios aeroportuários, o que melhora a confian?a do comprador e as vendas adicionais no mercado de varejo de viagem na América do Sul.

Crescimento do Desdobramento de Cruzeiros Beneficiando Portos da América do Sul e Varejo a Bordo

Os varejistas e fornecedores de cruzeiros relataram forte impulso de vendas em 2024 que continuou em 2025, sustentado por novas entregas de navios e infraestrutura portuária aprimorada que elevam o potencial de gastos para o mercado de varejo de viagem na América do Sul. O varejo a bordo está se expandindo por meio de zonas de marcas selecionadas e mercadorias exclusivas que atraem viajantes abastados, o que melhora o mix de categorias e a contribui??o de margem. O varejo de luxo no mar continua a crescer à medida que as linhas de cruzeiro premium testam conceitos de butique que espelham as lojas de aeroportos de alto padr?o, e essa convergência alimenta a inova??o de produtos e experiências de volta aos aeroportos no mercado de varejo de viagem na América do Sul. O Brasil aprovou um grande desenvolvimento de terminal em Santos em 2025, destinado a acomodar navios maiores e maior fluxo de passageiros, o que pode apoiar ecossistemas de varejo adjacentes e o comércio de excurs?es em terra. ? medida que os portos sul-americanos aprofundam sua capacidade e os itinerários de cruzeiros se diversificam, o varejo a bordo e nos portos desempenha um papel maior nas estratégias multicanal para o mercado de varejo de viagem na América do Sul.

Volatilidade Cambial Corroendo a Vantagem de Pre?o e o Tamanho da Cesta

As oscila??es cambiais reduzem os descontos percebidos quando os viajantes convertem pre?os denominados em USD para moedas locais, o que pode atrasar ou reduzir as compras no mercado de varejo de viagem na América do Sul. A instabilidade cambial na Argentina e as transi??es de política intensificaram a sensibilidade aos pre?os de bens importados, o que afeta categorias centrais como beleza premium e destilados. Os dados de gastos com cart?o mostram tendências discricionárias mistas nos grandes mercados durante 2025, o que ressalta a necessidade de ofertas direcionadas em vez de descontos amplos para defender os valores médios de ticket no mercado de varejo de viagem na América do Sul. Os operadores utilizam moedas de fidelidade e flexibilidade de pagamento para amortecer os choques da taxa de c?mbio e para manter o engajamento durante ciclos cambiais adversos, o que distribui o risco entre jornadas e canais. O desempenho das moedas regionais em 2025 beneficiou-se parcialmente da din?mica global do USD em vez de melhorias locais fundamentais, o que sugere que o mercado de varejo de viagem na América do Sul permanece exposto a uma renovada volatilidade.

Risco do Aperto da Regulamenta??o do Tabaco para as Vendas da Categoria

O 惭é虫颈肠辞 promulgou uma proibi??o constitucional de sistemas eletr?nicos de entrega de nicotina em 2025, após o aperto das regras de fumo em locais públicos em 2023, o que reduziu a relev?ncia da categoria e restringiu as op??es de sortimento para o mercado de varejo de viagem na América do Sul. As autoridades de saúde regionais e os legisladores continuam a restringir o marketing e a disponibilidade de produtos de tabaco e categorias relacionadas, o que impulsiona a migra??o para confeitaria, álcool e beleza. Os reguladores do Brasil mantiveram uma postura restritiva em rela??o às novas tecnologias de tabaco, e o escrutínio fiscal sobre grandes fabricantes aumentou no final de 2024, o que sinaliza press?o sustentada sobre as margens tradicionais do tabaco no mercado de varejo de viagem na América do Sul. O Chile implementou uma abordagem regulatória distinta para produtos de vapor de nicotina em 2024, o que criou um campo de testes para a experimenta??o de categorias em Santiago, enquanto outros mercados avan?am em uma dire??o mais restritiva. As orienta??es políticas internacionais recomendam impostos específicos mais elevados e pre?os mínimos para reduzir o consumo, o que aponta para uma press?o adicional sobre a economia do tabaco duty-free ao longo da década.

*Nossas previs?es tratam os impactos dos impulsionadores e restri??es como direcionais, e n?o aditivos. As previs?es de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composi??o e as intera??es entre variáveis.

Análise de Segmentos

Por Tipo de Produto: Perfumes e Cosméticos como ?ncora, Moda Acelera

Perfumes e Cosméticos responderam por 46% da participa??o do mercado de varejo de viagem na América do Sul em 2025, o que confirma o papel de ?ncora da beleza nos designs de passagem e no planejamento de sortimento nos principais aeroportos. Os operadores est?o combinando balc?es emblemáticos e servi?os personalizados com conjuntos exclusivos de viagem para aumentar o engajamento, o que fortalece a resiliência da categoria durante a volatilidade cambial no mercado de varejo de viagem na América do Sul. As ativa??es de beleza nos principais hubs s?o complementadas por ofertas vinculadas à fidelidade que aumentam a convers?o entre passageiros frequentes, o que amplia a lideran?a da categoria sobre outros segmentos. A fragr?ncia de prestígio e os cuidados com a pele continuam a atrair uma ampla base de viajantes que abrange gêneros e faixas etárias, o que mantém a economia unitária favorável em rela??o à aloca??o de espa?o no mercado de varejo de viagem na América do Sul. O setor de varejo de viagem na América do Sul também está se expandindo para acessórios e dispositivos de beleza adjacentes para diversificar as cestas enquanto protege o posicionamento de pre?o em rela??o ao varejo doméstico.

Moda e Acessórios está ganhando impulso e está projetada para registrar um CAGR de 9,05% em 2026-2031 por meio de butiques selecionadas e ativa??es lideradas por designers que visam viajantes millennials e da Gera??o Z, o que a torna uma prioridade para aloca??o incremental de espa?o nos próximos programas de terminais. A diversifica??o de categorias inclui relógios, joias e itens essenciais de viagem que complementam os presentes de beleza e destilados, o que cria cestas mais equilibradas no mercado de varejo de viagem na América do Sul. Vinhos e Destilados continuam a se beneficiar da premiumiza??o, e os aprendizados de cruzeiros sobre sortimento e narrativa de marcas est?o migrando para formatos aeroportuários que visam compradores de alto valor. O papel do tabaco foi moderado devido ao aperto regulatório, o que leva os operadores a enfatizar beleza, confeitaria e produtos de destino que enfrentam menos restri??es de política no mercado de varejo de viagem na América do Sul. O setor de varejo de viagem na América do Sul depende da beleza como estabilizador enquanto escala moda e acessórios como a próxima grande camada de crescimento, apoiada por fidelidade e varejo experiencial.

Por Canal de Distribui??o: Aeroportos Dominantes, Digital em Ascens?o

Os aeroportos responderam por 51% da participa??o do mercado de varejo de viagem na América do Sul em 2025. Os formatos de passagem e os clusters de butiques premium em terminais renovados continuam a capturar longos tempos de permanência e a aumentar a convers?o. O programa do Terminal 2 do Aeroporto Internacional de Santiago dobrou a capacidade e modernizou os fluxos comerciais que direcionam mais viajantes pelas zonas de varejo. O roteiro de expans?o do Bogotá El Dorado adiciona áreas comerciais consideráveis junto com um aumento de capacidade para 73 milh?es de passageiros, o que eleva o potencial de receita do canal aeroportuário. Os operadores est?o expandindo o Reservar e Retirar e as integra??es de fidelidade que proporcionam cestas médias mais elevadas e convers?o mais estável no ponto de retirada. 

O tamanho do mercado de varejo de viagem na América do Sul para Pré-pedido Online e Retirada está projetado para se expandir a um CAGR de 14,70% durante 2026-2031. As integra??es do Club Avolta e dos programas de companhias aéreas permitem a descoberta pré-viagem, o resgate de milhas e a retirada garantida, o que aumenta os gastos por transa??o em compara??o com as jornadas exclusivamente presenciais. ? medida que as reformas dos terminais liberam mais espa?o, os dados de pré-pedido ajudam os operadores a planejar a aloca??o e a equipe para reduzir rupturas de estoque e tempos de espera nos balc?es de retirada. Os varejistas de cruzeiros e os parceiros de fornecimento est?o transferindo os bem-sucedidos manuais de merchandising digital e sortimento exclusivo dos navios para os aeroportos para refor?ar a ado??o omnicanal. Os proprietários de aeroportos est?o atualizando os marcos de concess?o para equilibrar o aluguel fixo e variável, o que apoia o investimento sustentado nas lojas que sustenta a qualidade do servi?o omnicanal em todo o mix de distribui??o. 

Análise Geográfica

O Brasil respondeu por 35% das vendas em 2025, conferindo-lhe a maior participa??o nacional no mercado de varejo de viagem na América do Sul e confirmando seu papel central nas redes regionais de avia??o e varejo. Os portfólios de varejo no Brasil equilibram formatos com e sem isen??o fiscal para acomodar a forte demanda doméstica e os fluxos internacionais pelos principais hubs. As estratégias de loja enfatizam a lideran?a em beleza e destilados selecionados, o que sustenta a convers?o durante os ciclos cambiais que influenciam o poder de compra local no mercado de varejo de viagem na América do Sul. Os operadores também est?o testando inova??es em locais de fronteira e cidades secundárias para distribuir o risco e acessar novos grupos de compradores. O efeito combinado é uma base ampla que ancora o mercado de varejo de viagem na América do Sul enquanto cria espa?o para experimentos direcionados em formato e sortimento.

A Argentina está projetada para registrar um CAGR de 9,98% em 2026-2031, com a estabiliza??o em 2025 melhorando as condi??es para compras de categorias premium e promo??es orientadas por fidelidade nos aeroportos. As mudan?as de política macroecon?mica e os esfor?os para reconstruir a credibilidade melhoraram o ambiente para o planejamento de longo prazo, enquanto os riscos ligados ao marco monetário permanecem presentes, o que exige decis?es cuidadosas de precifica??o e estoque no mercado de varejo de viagem na América do Sul. As ativa??es de beleza e as tomadas de marca em Buenos Aires est?o elevando o perfil e a convers?o da categoria, apoiadas por jornadas de fidelidade integradas. A din?mica cambial continua a influenciar o mix de compras, de modo que os operadores dependem de mensagens de valor e benefícios de pré-pedido para suavizar o comportamento do comprador no mercado de varejo de viagem na América do Sul. O efeito líquido é um caminho de recupera??o que é o mais rápido entre as principais geografias quando combinado com execu??o de política estável e expans?o da capacidade das companhias aéreas.

惭é虫颈肠辞, Chile, Col?mbia, Peru e América Central e Caribe formam o restante da receita regional com impulsionadores e restri??es de crescimento distintos no mercado de varejo de viagem na América do Sul. O 惭é虫颈肠辞 enfrenta quest?es de capacidade e bilaterais que limitam o potencial de curto prazo em seu maior hub, o que está levando os operadores a investir em reformas de lojas e estratégias de fidelidade que aumentam a monetiza??o por passageiro. O Aeroporto de Santiago, no Chile, dobrou a capacidade com o Terminal 2 e ativará um grande novo programa duty-free a partir de 2026, o que prepara o terreno para a implanta??o de marcas premium e maior capta??o no mercado de varejo de viagem na América do Sul. A expans?o de Bogotá, na Col?mbia, apresenta zonas de varejo consideráveis dentro de um aumento de capacidade mais amplo, o que beneficia o planejamento em múltiplos formatos para os operadores nos fluxos internacionais e domésticos. A inaugura??o emblemática de Lima, no Peru, demonstra como as implanta??es de varejo em grande escala reformulam a experiência do passageiro e a convers?o, com um modelo que integra o varejo duty-free e a gastronomia de destino em uma jornada coesa para o mercado de varejo de viagem na América do Sul.